本書(shū)分為五編，一共十三章，主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、重要性、特征、原則、內(nèi)容和市場(chǎng)調(diào)查方案的制定等內(nèi)容；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的規(guī)劃、抽樣調(diào)查的技術(shù)和調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)等內(nèi)容；市場(chǎng)調(diào)查方法中常用方法，即文案法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪(fǎng)問(wèn)法等，數(shù)據(jù)資料的整理與分析；市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)分析、時(shí)間序列、回歸分析法的應(yīng)用；市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)及技巧。