第一章 認(rèn)識營銷策劃 6
任務(wù)一 營銷策劃概述 7
任務(wù)二 營銷策劃的地位與作用 10
任務(wù)三 營銷策劃的內(nèi)容和分類 13
第二章 營銷策劃的程序 19
任務(wù)一 營銷策劃的原則 20
任務(wù)二 策劃的方法 22
任務(wù)三 營銷策劃的程序 25
第三章 營銷策劃方案的撰寫 31
任務(wù)一 擬定策劃提綱 36
任務(wù)二 文稿結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 37
任務(wù)三 營銷策劃書的寫作技巧 43
第四章 營銷策劃前的市場調(diào)研 49
任務(wù)一 認(rèn)識市場調(diào)研 50
任務(wù)二 市場調(diào)研過程 55
任務(wù)三 市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析 57
第五章 產(chǎn)品策劃 78
任務(wù)一 認(rèn)識產(chǎn)品策劃 79
任務(wù)二 掌握產(chǎn)品策劃的工作過程 83
任務(wù)三 掌握產(chǎn)品策劃的常用方法 86
任務(wù)四 產(chǎn)品策劃的具體應(yīng)用 89
第六章 價(jià)格策劃 101
任務(wù)一 認(rèn)識價(jià)格策劃 102
任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)策劃 105
任務(wù)三 企業(yè)調(diào)價(jià)策劃 112
任務(wù)四 價(jià)格策劃的具體應(yīng)用 116
第七章 渠道策劃 121
任務(wù)一 認(rèn)識分銷渠道策劃 122
任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計(jì) 123
任務(wù)三 分銷渠道管理 127
任務(wù)四 分銷渠道策劃的具體應(yīng)用 134
第八章 促銷策劃 140
任務(wù)一 認(rèn)識促銷策劃 141
任務(wù)二 促銷策劃的工作過程 152
任務(wù)三 促銷策劃的常用方法 160
任務(wù)四 促銷策劃的具體應(yīng)用 165
第九章 企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 175
任務(wù)一 認(rèn)識企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 176
任務(wù)二 CIS的構(gòu)成要素與設(shè)計(jì) 183
任務(wù)三 CIS的導(dǎo)入 196
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 201
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述 202
任務(wù)二? 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略策劃 207
任務(wù)三 微信營銷策劃 215
任務(wù)四 微博營銷策劃 220
任務(wù)五 病毒視頻營銷策劃 221