小紅書全攻略:平臺(tái)操作+內(nèi)容創(chuàng)作+直播轉(zhuǎn)化+運(yùn)營(yíng)推廣
定 價(jià):79 元
- 作者:王斐
- 出版時(shí)間:2022/1/1
- ISBN:9787115572608
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:240
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:小16開
本書對(duì)小紅書的基本操作、賬號(hào)定位、筆記創(chuàng)作、直播、運(yùn)營(yíng)、推廣及變現(xiàn)進(jìn)行了綜合介紹,深度解析了小紅書內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的全過程,結(jié)合實(shí)際操作和具體案例,講解了小紅書的操作方法和運(yùn)營(yíng)技巧。
本書內(nèi)容全面、條理清晰、通俗易懂、案例豐富,能夠幫助讀者快速掌握小紅書的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方法。
本書適合廣大自媒體創(chuàng)業(yè)者和希望通過小紅書進(jìn)行營(yíng)銷推廣的實(shí)體商家、電商團(tuán)隊(duì)等相關(guān)人員閱讀,也可以作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員、新媒體從業(yè)者的參考用書。
1.深度解構(gòu)小紅書內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)技巧,從小紅書的功能操作、筆記創(chuàng)作、直播,到賬號(hào)的定位、運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)介紹;
2.結(jié)合具體案例進(jìn)行講解,操作教程詳細(xì)易懂,零基礎(chǔ)也能快速上手,包含筆記選題、制作配圖與視頻、文案編輯;
3.結(jié)合社群運(yùn)營(yíng)、電商、直播等熱門話題,緊跟時(shí)代風(fēng)口,幫助讀者緊跟自媒體發(fā)展的腳步;
4.附贈(zèng)剪映教學(xué)視頻和新媒體實(shí)用工具在線教學(xué)視頻各一套,方便讀者學(xué)習(xí)。
王斐
北京印刷學(xué)院教師,UI/UX國(guó)際認(rèn)證講師、互動(dòng)媒體設(shè)計(jì)師、用戶體驗(yàn)高級(jí)設(shè)計(jì)師,擅長(zhǎng)多媒體互動(dòng)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體終端開發(fā)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)及二維動(dòng)畫軟件技術(shù),長(zhǎng)期研究新媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)與應(yīng)用。
發(fā)表國(guó)際國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文多篇,主持多項(xiàng)科研課題。已出版《新媒體實(shí)用工具全攻略:圖文制作+視頻剪輯+音頻處理+輔助運(yùn)營(yíng)》《抖音+剪映+Premiere短視頻從新手到高手》等圖書,指導(dǎo)學(xué)生在國(guó)內(nèi)外各大賽事中獲獎(jiǎng)百余項(xiàng),取得了豐富的藝術(shù)實(shí)踐與藝術(shù)教育成果。
第 1章 初識(shí)小紅書
1.1 小紅書的魅力在哪里 9
1.1.1 前世今生——了解它的發(fā)展歷程 9
1.1.2 商業(yè)價(jià)值——“社交+電商”模式 9
1.1.3 平臺(tái)規(guī)!3億用戶的社區(qū)電商平臺(tái) 10
1.2 小紅書的基本操作方法 10
1.2.1 頁面——這些功能具體怎么用 10
1.2.2 發(fā)布——如何發(fā)布第 一篇筆記 16
1.2.3 評(píng)論——說點(diǎn)什么 23
1.2.4 算法——系統(tǒng)會(huì)推送什么內(nèi)容 24
第 2章 極速暢玩小紅書
2.1 下載注冊(cè)得這樣做 28
2.1.1 初次登錄——4種方法任你選 28
2.1.2 身份認(rèn)證——3種身份等你認(rèn)證 30
2.1.3 功能申請(qǐng)——3個(gè)功能助你變現(xiàn) 33
2.2 了解小紅書的平臺(tái)機(jī)制 36
2.2.1 什么是筆記排名 36
2.2.2 筆記排名的意義 38
2.2.3 賬號(hào)權(quán)重規(guī)則 40
2.2.4 筆記權(quán)重規(guī)則42
第3章 找準(zhǔn)定位很重要
3.1 如何做好小紅書賬號(hào)定位 47
3.1.1 概念——什么是定位 47
3.1.2 意義——明確定位的重要性 48
3.1.3 方法——如何做好定位 50
3.2 垂直內(nèi)容很重要 53
3.2.1 用戶數(shù)據(jù)——了解用戶,數(shù)據(jù)才更精準(zhǔn) 53
3.2.2 內(nèi)容定位——了解熱門內(nèi)容,確定方向 58
3.2.3 個(gè)人優(yōu)勢(shì)——做擅長(zhǎng)的,才能持續(xù)輸出 59
3.3 熱門選題方向怎么選 62
3.3.1 7類話題應(yīng)有盡有 62
3.3.2 根據(jù)熱點(diǎn)裂變?cè)掝} 80
第4章 從零開始教你寫筆記
4.1 “爆款”標(biāo)題 83
4.1.1 標(biāo)題內(nèi)容——體現(xiàn)關(guān)鍵詞 83
4.1.2 寫作方法——掌握5個(gè)技巧 84
4.1.3 使用符號(hào)——吸引讀者注意力 87
4.1.4 使用數(shù)字——敏感度更高 88
4.2 圖片的設(shè)置 88
4.2.1 設(shè)置要求——了解要求是前提 88
4.2.2 首圖選擇——要體現(xiàn)重點(diǎn)信息 90
4.2.3 封面圖——應(yīng)美觀精致 90
4.2.4 圖片對(duì)比——增強(qiáng)直觀性 93
4.2.5 個(gè)性化——做出區(qū)分更易被記住 93
4.2.6 傳遞干貨——更受用戶歡迎 95
4.2.7 體現(xiàn)真實(shí)——過度美化會(huì)被吐槽 98
4.3 筆記內(nèi)容生產(chǎn) 98
4.3.1 內(nèi)容來源——UGC和PGC 98
4.3.2 內(nèi)容加工——從選題方向入手 99
4.3.3 內(nèi)容專題——專題策劃 99
4.4 視頻筆記 100
4.4.1 設(shè)置——小紅書視頻的上傳步驟 100
4.4.2 方向——3種熱門視頻內(nèi)容創(chuàng)作 107
4.4.3 制作——短視頻剪輯加工的技巧 110
4.5 其他設(shè)置也很關(guān)鍵 112
4.5.1 推送時(shí)間——掌握24小時(shí)法則 113
4.5.2 添加位置——增加筆記曝光率 113
第5章 運(yùn)營(yíng)好小紅書,圖片是關(guān)鍵
5.1 圖片處理工具——功能強(qiáng)大,
一應(yīng)俱全 116
5.1.1 美圖秀秀 116
5.1.2 PicsArt美易照片編輯 127
5.2 圖片美化工具——濾鏡調(diào)色,應(yīng)有盡有 130
5.2.1 醒圖 130
5.2.2 潑辣 134
5.2.3 Snapseed 138
5.2.4 VSCO 142
5.2.5 Foodie 145
第6章 快速上手視頻制作
6.1 剪映——全能易用的視頻軟件 151
6.1.1 為視頻打造漫畫效果 151
6.1.2 完成電影遮幅效果 153
6.1.3 用背景音樂點(diǎn)亮視頻 154
6.1.4 添加字幕 156
6.1.5 讓字幕“開口說話” 158
6.1.6 加入開場(chǎng)效果 159
6.1.7 輕松制作分屏視頻 163
6.1.8 簡(jiǎn)單搞定視頻調(diào)色 165
6.2 InShot——免費(fèi)高清的視頻編輯器 167
6.2.1 為視頻添加背景 167
6.2.2 編輯簡(jiǎn)單的“帶貨”視頻 168
6.2.3 在測(cè)評(píng)筆記中插入說明圖片 171
6.2.4 制作流暢的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng) 173
第7章 直播這么火,小紅書也能做
7.1 直播的三大特征 176
7.1.1 互動(dòng)性 176
7.1.2 實(shí)時(shí)性 176
7.1.3 個(gè)性化 176
7.2 直播的基本流程 177
7.2.1 直播前的準(zhǔn)備 177
7.2.2 直播內(nèi)容準(zhǔn)備 180
7.2.3 直播后總結(jié)筆記 183
7.3 小紅書直播預(yù)告 184
7.3.1 預(yù)告時(shí)間 185
7.3.2 預(yù)告福利 185
7.3.3 產(chǎn)品預(yù)告 185
7.3.4 預(yù)告直播內(nèi)容 185
7.4 小紅書直播的特點(diǎn) 185
7.4.1 小紅書直播和其他直播平臺(tái)的區(qū)別 186
7.4.2 如何增加小紅書直播間的觀看人數(shù) 189
7.4.3 直播間的注意事項(xiàng) 192
第8章 小紅書的推廣策略
8.1 了解推廣的前提 197
8.1.1 利用小紅書推廣的優(yōu)勢(shì) 197
8.1.2 先做社群,再做電商 204
8.1.3 基于UGC模式產(chǎn)生更舒服的社交體驗(yàn) 211
8.2 推廣指南大揭秘 214
8.2.1 成為優(yōu)質(zhì)KOL 214
8.2.2 專業(yè)的甲方很重要 216
第9章 小紅書運(yùn)營(yíng)變現(xiàn),你知道多少
9.1 小紅書運(yùn)營(yíng)者的思維 218
9.1.1 小紅書與微博、朋友圈的區(qū)別 218
9.1.2 小紅書需要什么樣的內(nèi)容 222
9.1.3 3個(gè)步驟完成思維轉(zhuǎn)變 225
9.2 引流的小技巧 226
9.2.1 評(píng)論私信引流 226
9.2.2 利用簡(jiǎn)介引流 229
9.2.3 個(gè)人品牌詞引流 229
9.3 變現(xiàn)的途徑 234
9.3.1 成為品牌合作人 234
9.3.2 經(jīng)營(yíng)個(gè)人號(hào) 236
9.3.3 投放筆記推廣 238
9.3.4 直播 239