本書主要內容分4個項目：項目1小故事大營銷，通過福特、豐田、紅旗等案例，介紹中外營銷的近現(xiàn)代發(fā)展史和營銷觀念；項目2小企業(yè)大發(fā)展，通過銀泰、豆瓣網等案例，介紹商業(yè)業(yè)態(tài)、營銷動向和營銷工具；項目3小崗位大舞臺，主要介紹營銷崗位、職業(yè)制度和營銷大師的奮斗史；項目4小技能大舞臺，主要介紹如何開展營銷能力評估和能力訓練。