�。ㄒ唬╇娨暶襟w地位猶在，但風(fēng)流已失
　　《2012年上半年中國廣告市場研究報告》顯示，2012年上半年電視廣告仍以79%的份額，繼續(xù)穩(wěn)居廣告量頭把交椅，但增幅僅為4.7%，為近年來的低點(diǎn)（2010年上半年增幅為17.4%，2011年上半年增幅為14.6%）。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和運(yùn)用的深入，電視媒體面對的最大沖擊來自于視頻網(wǎng)站。面對競爭為獲得發(fā)展空間，電視媒體開始回歸大本位，以內(nèi)容創(chuàng)新和經(jīng)營能力的提升來打造競爭的軟實(shí)力，通過引進(jìn)節(jié)目形態(tài)、打造精品欄目提升廣告營銷價值。例如：2012年浙江衛(wèi)視引進(jìn)了荷蘭選秀節(jié)目《The Voiceof Holland》；在暑期檔推出大型勵志專業(yè)音樂選秀節(jié)目《中國好聲音-The Voiceof China》，該節(jié)目制作精良、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)新穎，在最后一場決賽中，“好聲音”插播廣告創(chuàng)下15秒116萬元的天價，廣告創(chuàng)收已超過1億元。
　　與此同時，在國家大力推動三網(wǎng)融合的背景下，數(shù)字電視新媒體的發(fā)展也受到市場的重視。截止到2011年，全國有229個城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。2012年，中國數(shù)字有線電視用戶市場突破1億戶大關(guān)，預(yù)計(jì)到2015年，中國數(shù)字有線電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到3.66億戶左右，實(shí)現(xiàn)全國關(guān)閉模擬電視信號的計(jì)劃�；�于數(shù)字電視運(yùn)營平臺開發(fā)的廣告形式以其互動性、強(qiáng)制性、高到達(dá)率等特點(diǎn)，正逐步受到廣告主的認(rèn)可。（二）報紙媒體平穩(wěn)發(fā)展經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)、新聞紙漲價等一系列的沖擊，2010年下半年到2011年上半年，中國報刊發(fā)行量增幅維持在3%N5010左右。從報刊廣告增長幅度來看，2009年為11.6%，2010年為13.2010，2011年為12.70/0，最近3年發(fā)展穩(wěn)定，高于GDP的增長，報紙媒體進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時期。2011年1~11月，報刊廣告收入為1179億元，同比增長10.84%。同時，2011年報紙廣告的增長高于雜志。.
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