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文化市場營銷學(第3版)
文化市場營銷學(第3版)以文化企業(yè)為中心,以滿足文化消費者的需求為出發(fā)點,以文化產(chǎn)品的營銷規(guī)劃、價格制定、渠道擴散、銷售促進為主要內(nèi)容,研究文化企業(yè)如何把文化產(chǎn)品與文化服務有效送達給文化消費者的全部過程,初步建構(gòu)了具有鮮明中國特色的文化市場營銷學內(nèi)容體系,具有很強的理論價值與現(xiàn)實意義。文化市場營銷學(第3版)共分三篇十五章,其中第一至五章為上篇,介紹了文化市場營銷學的基礎理論,第六至十一章為中篇,介紹了文化市場的各種營銷策略,第十二至十五章為下篇,介紹了不同文化行業(yè)的營銷狀況。本書可作為普通高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)和其他相關專業(yè)的教材,也可作為政府文化管理部門、文化企事業(yè)單位從業(yè)人員的繼續(xù)教育和培訓用書。
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