本書以狹義出版（指將文稿、資料等編印成圖書報刊，以供出售或傳播）為主要對象，研究了狹義的眾籌出版的模式、核心要素和制度框架。主要分析以下三個問題： 一是現(xiàn)有眾籌平臺開展的出版眾籌是營銷手段還是整個出版業(yè)的價值鏈重構；二是眾籌出版價值鏈中的核心要素是什么，對項目的成功率有何影響，從而探索理想的眾籌出版模式；三是現(xiàn)有眾籌出版存在的風險和問題，應當建立怎樣的制度框架對其進行規(guī)范。
本書適合新聞出版從業(yè)者、高�？蒲袡C構研究者、新聞出版相關專業(yè)學生等閱讀。
張穎，曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜志編輯、數(shù)字出版、媒體公關等多種職業(yè)。她以評論人、圖書策劃人、公關營銷、媒體人等多重視角來觀察書業(yè)。出版界對眾籌出版的研究并不深入，甚至可以說是剛剛開始，很多編輯還未掌握其規(guī)律。作者結合出版實際，提出了很多新鮮觀點，貼近實戰(zhàn)，可操作性強'
第1章 引 言............................................................................................................1
1.1 出版行業(yè)現(xiàn)狀.............................................................................................2
1.1.1 主要出版物運營現(xiàn)狀 ...................................................................2
1.1.2 主要出版類上市公司經(jīng)營概況 ....................................................5
1.2 出版遇上互聯(lián)網(wǎng)浪潮.................................................................................7
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶給出版業(yè)的挑戰(zhàn) ..................................................10
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)給出版業(yè)帶來的機遇 ......................................................12
第2章 眾籌及眾籌出版概述..................................................................................15
2.1 眾籌及眾籌模式分類...............................................................................15
2.1.1 眾籌的定義 ..................................................................................15
2.1.2 眾籌模式的分類 ..........................................................................18
2.2 眾籌出版...................................................................................................24
2.2.1 眾籌出版的界定 ..........................................................................24
2.2.2 眾籌出版的優(yōu)勢 ..........................................................................25
2.2.3 眾籌出版的劣勢 ..........................................................................30
2.3 文獻綜述...................................................................................................31
2.3.1 對國內(nèi)眾籌出版的現(xiàn)狀與存在的問題的研究 ..........................31
2.3.2 對國內(nèi)眾籌出版風險與法規(guī)的研究 ..........................................32
2.3.3 對眾籌出版案例的研究 ..............................................................33
2.3.4 對國內(nèi)眾籌出版制約因素與運營機制的研究 ..........................33
2.3.5 國內(nèi)眾籌出版的特點和運營模式研究 ......................................34
第3章 眾籌出版平臺與模式研究..........................................................................35
3.1 國外眾籌平臺...........................................................................................35
3.1.1 全球眾籌平臺概況 ......................................................................35
3.1.2 主要債權型眾籌平臺介紹 ..........................................................39
3.1.3 主要股權型眾籌平臺 ..................................................................41
3.1.4 預售型眾籌 ..................................................................................42
3.1.5 公益型眾籌平臺 ..........................................................................44
3.1.6 出版類專業(yè)眾籌平臺 ..................................................................45
3.2 國內(nèi)眾籌平臺...........................................................................................48
3.2.1 國內(nèi)眾籌平臺概況 ......................................................................50
3.2.2 專業(yè)眾籌出版平臺 ......................................................................57
3.2.3 綜合眾籌網(wǎng)站出版板塊 ..............................................................60
3.2.4 流量型互聯(lián)網(wǎng)平臺模式 ..............................................................65
第4章 眾籌出版價值鏈及模式研究......................................................................70
4.1 眾籌出版價值鏈分析...............................................................................70
4.1.1 企業(yè)價值鏈的基本內(nèi)涵 ..............................................................70
4.1.2 傳統(tǒng)出版企業(yè)的價值鏈 ..............................................................71
4.1.3 眾籌出版對傳統(tǒng)出版企業(yè)價值鏈主要價值活動的影響 ..........76
4.1.4 眾籌出版關鍵的價值創(chuàng)造活動 ..................................................79
4.2 眾籌出版核心要素...................................................................................81
4.2.1 出版物內(nèi)容 ..................................................................................82
4.2.2 發(fā)起人特征 ..................................................................................88
4.2.3 檔位設計 ......................................................................................90
4.2.4 回報設計 ......................................................................................91
4.2.5 基于核心要素對眾籌出版價值鏈各端點的建議 ......................94
第5章 眾籌出版模式..............................................................................................96
5.1 紙質(zhì)出版物眾籌模式...............................................................................96
5.1.1 預售型眾籌出版 ..........................................................................98
5.1.2 公益型眾籌出版 ..........................................................................99
5.1.3 股權型眾籌出版 .......................................................................102
5.1.4 產(chǎn)品推廣型眾籌出版 ................................................................105
5.2 數(shù)字眾籌出版模式分析.........................................................................106
5.2.1 數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀 ....................................................................106
5.2.2 出版業(yè)數(shù)字出版融資需求分析 ................................................109
5.2.3 數(shù)字出版產(chǎn)品特征分析 ............................................................111
5.2.4 數(shù)字眾籌出版模式選擇分析 ....................................................112
5.2.5 數(shù)字出版股權眾籌模式分析 ....................................................113
5.2.6 數(shù)字出版獎勵型眾籌模式分析 ................................................115
第6章 眾籌出版模式案例研究............................................................................117
6.1 眾籌出版成功案例解析.........................................................................117
6.1.1 《小強來了》眾籌案例基本情況 ..............................................117
6.1.2 《古都之美：北京的巷陌民風》 ................................................124
6.1.3 《遠方不遠》：穿越大漠去中東，一個游俠騎士的
兩萬里西行 ...............................................................................127
6.1.4 多次多本圖書眾籌 ....................................................................130
6.1.5 《清華金融評論》——第一本眾籌出版雜志 ..........................132
6.2 眾籌出版失敗案例解析.........................................................................133
6.2.1 《愛的教育童話》眾籌失敗剖析 ..............................................133
6.2.2 京東眾籌出版失敗項目分析 ....................................................136
6.2.3 對發(fā)起人的建議 ........................................................................139
第7章 國內(nèi)眾籌出版模式中現(xiàn)存的問題和解決機制研究................................140
7.1 國內(nèi)眾籌出版模式中存在的問題.........................................................140
7.1.1 眾籌出版平臺的運營艱難，可持續(xù)發(fā)展存在問題 ................140
7.1.2 信用機制問題 ............................................................................142
7.1.3 眾籌模式單一，單項籌資額低，總規(guī)模較小 ........................143
7.1.4 眾籌出版目的不明確 ................................................................144
7.1.5 股權眾籌模式中的法律沖突問題 ............................................144
7.1.6 信息披露不完善 ........................................................................145
7.1.7 未涉及新興的數(shù)字出版領域 ....................................................146
7.1.8 眾籌出版國內(nèi)知識產(chǎn)權不明晰 ................................................146
7.2 眾籌出版法律規(guī)范.................................................................................147
7.2.1 出版的相關法律法規(guī) ................................................................148
7.2.2 預售相關的法律法規(guī) ................................................................150
7.2.3 公益相關的法律法規(guī) ................................................................150
7.2.4 融資活動相關的法律法規(guī) ........................................................151
第8章 啟示與展望................................................................................................153
8.1 啟示.........................................................................................................153
8.1.1 眾籌平臺是眾籌出版的基石 ....................................................153
8.1.2 制度建設的思考 ........................................................................155
8.2 展望.........................................................................................................158
8.2.1 眾籌出版的移動互聯(lián)化 ............................................................158
8.2.2 發(fā)展電子圖書的眾籌出版 ........................................................161
8.2.3 建設開放式眾籌出版體系 ........................................................161
參考文獻....................................................................................................................163
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