《高職高專項目化課程改革規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與制作》著重突出能力目標，以身邊發(fā)生的真實案例為素材，以廣告創(chuàng)意與制作人員應達到的能力水平為目標，將學生應知應會的內容設計為8個單元，每個單元由“問題引入”、“讓我告訴你（知識）”、“一起做一做（實訓）”、“你還應知道（拓展）”等幾個模塊構成。《高職高專項目化課程改革規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與制作》共分為三篇，八個教學單元，每一教學單元又分為若干任務，每一任務結束后都有小型實訓，每一單元結束后又有單元實訓，全部學習任務結束后，教師可以將所有的單元實訓整合成為一個綜合性的實訓項目。保持全部實訓環(huán)節(jié)任務的關聯(lián)性、系統(tǒng)性和完整性。
　　對于從事營銷、廣告等相關職業(yè)的人士來說，《高職高專項目化課程改革規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與制作》通過系統(tǒng)的素質和能力訓練，旨在幫助解決工作崗位上所遇到的創(chuàng)造性思維的問題，掌握平面廣告創(chuàng)意與制作的基本方法和技巧。《高職高專項目化課程改革規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與制作》是針對高職高專學校市場營銷專業(yè)學生編寫的．亦可作為廣告、公關、營銷、管理、商務等從業(yè)人員業(yè)務培訓用書。