本書從綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的全球化背景人手，在全面、系統(tǒng)分析綠色貿(mào)易壁壘的基礎(chǔ)上，圍繞我國出口企業(yè)突破綠色貿(mào)易壁壘，實(shí)施綠色營銷策略進(jìn)行了深人探討。主要研究了以下幾方面的問題：（1）論述了綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵、特征及表現(xiàn)形式，分析了綠色貿(mào)易壁壘的形成機(jī)制，指出了綠色貿(mào)易壁壘的影響及發(fā)展趨勢。（2）分析了綠色貿(mào)易壁壘的一些國際規(guī)則。（3）分析了主要發(fā)達(dá)國家的綠色貿(mào)易壁壘體系，主要包括歐盟、美國、日本、韓國等。（4）用大量的數(shù)據(jù)資料分析了綠色貿(mào)易壁壘對我國出口貿(mào)易的影響，重點(diǎn)研究了綠色貿(mào)易壁壘對農(nóng)產(chǎn)品、紡織服裝、機(jī)電產(chǎn)品、玩具等出口的影響。（5）在分析我國出口企業(yè)綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷的具體策略：面向國際市場研發(fā)綠色產(chǎn)品；針對國際市場需求合理制定綠色價格；開辟進(jìn)入國際市場的綠色分銷渠道；運(yùn)用促銷手段進(jìn)行綠色促銷。（6）研究了國際營銷中的政府行為。（7）對世界主要國家和地區(qū)的綠色營銷環(huán)境進(jìn)行分析。（8）研究分析了國外企業(yè)進(jìn)行綠色營銷的案例，為我國企業(yè)提供了可操作性的指導(dǎo)。（9）中國綠色貿(mào)易壁壘案例研究。
前言
章 綠色貿(mào)易壁壘概述
節(jié) 綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵及產(chǎn)生的全球化背景
一 綠色貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵TBT的延伸
二 綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的國際化背景
第二節(jié) 綠色貿(mào)易壁壘的特征及表現(xiàn)形式
一 綠色貿(mào)易壁壘的特征
二 綠色貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式
第三節(jié) 綠色貿(mào)易壁壘的形成機(jī)制
一 環(huán)境和生活質(zhì)量的需求導(dǎo)向
二 貿(mào)易保護(hù)主義的深層動機(jī)
三 政府干預(yù)行為
四 WTO貿(mào)易與環(huán)境議題
第四節(jié) 綠色貿(mào)易壁壘的影響及發(fā)展趨勢
一 綠色貿(mào)易壁壘對國際貿(mào)易的影響
二 綠色貿(mào)易壁壘的發(fā)展趨勢
第二章 綠色貿(mào)易壁壘的國際規(guī)則
節(jié) 《技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》
一 《TBT協(xié)議》產(chǎn)生的背景
二 《TBT協(xié)議》的基本內(nèi)容
三 對《TBT協(xié)議》的評價
第二節(jié) 《實(shí)施動植物衛(wèi)生檢疫措施協(xié)議》
一 《SPS協(xié)議》產(chǎn)生的背景
二 《SPS協(xié)議》的主要內(nèi)容
三 對《SPS協(xié)議》的評價
第三節(jié) 綠色法律表現(xiàn)形式各類環(huán)保公約
一 在WT0的框架中，有關(guān)環(huán)境與貿(mào)易問題的基本原則和規(guī)則主要體現(xiàn)在以下三個方面．
二 與貿(mào)易有關(guān)的國際性環(huán)保公約的發(fā)展
三 各類國際環(huán)保公約
第三章 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的綠色貿(mào)易壁壘體系
節(jié) 歐盟的綠色貿(mào)易壁壘體系
一 歐盟綠色貿(mào)易壁壘形成的原因及其立法機(jī)構(gòu)
二 行業(yè)內(nèi)的相關(guān)綠色貿(mào)易壁壘政策
第二節(jié) 美國的綠色貿(mào)易壁壘體系
一 綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)
二 綠色環(huán)境標(biāo)志
三 綠色包裝制度
四 綠色衛(wèi)生檢疫制度
第三節(jié) 日本的綠色貿(mào)易壁壘體系
一 日本綠色貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)
……
第四章 綠色貿(mào)易壁壘對中國出口貿(mào)易影響的分析
第五章 突破綠色貿(mào)易壁壘策略國際綠色營銷
第六章 國際綠色營銷中的政府行為
第七章 世界主要國家和地區(qū)綠色營銷環(huán)境分析
第八章 國外企業(yè)進(jìn)行綠色營銷案例分析
參考文獻(xiàn)
后記
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