本書從綠色貿易壁壘產生的全球化背景人手，在全面、系統分析綠色貿易壁壘的基礎上，圍繞我國出口企業(yè)突破綠色貿易壁壘，實施綠色營銷策略進行了深人探討。主要研究了以下幾方面的問題：（1）論述了綠色貿易壁壘的內涵、特征及表現形式，分析了綠色貿易壁壘的形成機制，指出了綠色貿易壁壘的影響及發(fā)展趨勢。（2）分析了綠色貿易壁壘的一些國際規(guī)則。（3）分析了主要發(fā)達國家的綠色貿易壁壘體系，主要包括歐盟、美國、日本、韓國等。（4）用大量的數據資料分析了綠色貿易壁壘對我國出口貿易的影響，重點研究了綠色貿易壁壘對農產品、紡織服裝、機電產品、玩具等出口的影響。（5）在分析我國出口企業(yè)綠色營銷發(fā)展現狀的基礎上，提出了實施可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷的具體策略：面向國際市場研發(fā)綠色產品；針對國際市場需求合理制定綠色價格；開辟進入國際市場的綠色分銷渠道；運用促銷手段進行綠色促銷。（6）研究了國際營銷中的政府行為。（7）對世界主要國家和地區(qū)的綠色營銷環(huán)境進行分析。（8）研究分析了國外企業(yè)進行綠色營銷的案例，為我國企業(yè)提供了可操作性的指導。（9）中國綠色貿易壁壘案例研究。
前言
章 綠色貿易壁壘概述
節(jié) 綠色貿易壁壘的內涵及產生的全球化背景
一 綠色貿易壁壘的內涵TBT的延伸
二 綠色貿易壁壘產生的國際化背景
第二節(jié) 綠色貿易壁壘的特征及表現形式
一 綠色貿易壁壘的特征
二 綠色貿易壁壘的表現形式
第三節(jié) 綠色貿易壁壘的形成機制
一 環(huán)境和生活質量的需求導向
二 貿易保護主義的深層動機
三 政府干預行為
四 WTO貿易與環(huán)境議題
第四節(jié) 綠色貿易壁壘的影響及發(fā)展趨勢
一 綠色貿易壁壘對國際貿易的影響
二 綠色貿易壁壘的發(fā)展趨勢
第二章 綠色貿易壁壘的國際規(guī)則
節(jié) 《技術性貿易壁壘協議》
一 《TBT協議》產生的背景
二 《TBT協議》的基本內容
三 對《TBT協議》的評價
第二節(jié) 《實施動植物衛(wèi)生檢疫措施協議》
一 《SPS協議》產生的背景
二 《SPS協議》的主要內容
三 對《SPS協議》的評價
第三節(jié) 綠色法律表現形式各類環(huán)保公約
一 在WT0的框架中，有關環(huán)境與貿易問題的基本原則和規(guī)則主要體現在以下三個方面．
二 與貿易有關的國際性環(huán)保公約的發(fā)展
三 各類國際環(huán)保公約
第三章 發(fā)達國家和地區(qū)的綠色貿易壁壘體系
節(jié) 歐盟的綠色貿易壁壘體系
一 歐盟綠色貿易壁壘形成的原因及其立法機構
二 行業(yè)內的相關綠色貿易壁壘政策
第二節(jié) 美國的綠色貿易壁壘體系
一 綠色技術標準和法規(guī)
二 綠色環(huán)境標志
三 綠色包裝制度
四 綠色衛(wèi)生檢疫制度
第三節(jié) 日本的綠色貿易壁壘體系
一 日本綠色貿易壁壘的主要表現
……
第四章 綠色貿易壁壘對中國出口貿易影響的分析
第五章 突破綠色貿易壁壘策略國際綠色營銷
第六章 國際綠色營銷中的政府行為
第七章 世界主要國家和地區(qū)綠色營銷環(huán)境分析
第八章 國外企業(yè)進行綠色營銷案例分析
參考文獻
后記
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