危機溝通是一項高風險的工作。對于公關(guān)經(jīng)理和公關(guān)專業(yè)人士來說,應(yīng)對危機的時刻可能是他們工作生涯中壓力的時期。本書是危機應(yīng)對的手冊,涵蓋了危機處理的三個階段,包括危機發(fā)生前的準備、危機發(fā)生期間應(yīng)對措施,以及危機結(jié)束后如何構(gòu)建企業(yè)復原力。它引導讀者實施每個階段的危機應(yīng)對措施,提供要考慮的內(nèi)容、應(yīng)該做的事情以及改進的技巧和清單等詳細信息。
本書使讀者能夠應(yīng)對任何類型的危機無論是由內(nèi)部錯誤、客戶行為造成的還是自然災(zāi)害等情況。在案例研究和應(yīng)對危機事件的例子的支持下,本書探討了領(lǐng)導力在危機中的作用,并制訂了以人為本的危機溝通計劃。本書是公關(guān)和公關(guān)專業(yè)人士保證公司正常運轉(zhuǎn)并建立真正、長期的發(fā)展戰(zhàn)略的重要指南。
1.數(shù)知數(shù)字服務(wù)聯(lián)合創(chuàng)始人殷紅雷、途家及斯維登集團聯(lián)合創(chuàng)始人羅軍、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究專家祖林、法國國家科學研究院博士殷天然傾情推薦!
2.中國經(jīng)濟增長趨于回落,增長至上的企業(yè)面臨發(fā)展難題時,偶爾會發(fā)生影響企業(yè)聲譽和運營的危機事件。本書從危機發(fā)生前、中、后三個階段講解企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對危機,遵循以人為本的原則,幫助企業(yè)在妥善解決問題的同時恢復名譽。
現(xiàn)代的生活方式和競爭環(huán)境導致人們飽受壓力、焦慮和抑郁之苦,任何看似單一的事件都會引發(fā)一場失控的危機,關(guān)注人的損失,領(lǐng)導者必須遵守倫理做正確的事,而不只是解決眼前的事。
視人為人用腦去思考,用心去做決定,兩個管理學上的經(jīng)典理論始終貫串在本書中。阿曼達·科爾曼精辟的案例分析、成熟的危機溝通機制(5P),是當下每一個領(lǐng)導者應(yīng)對危機時的不二法寶。
要解除危機,領(lǐng)導者必須危機溝通和關(guān)聯(lián)運營雙管齊下:還原清晰的公眾敘事,并且能夠帶領(lǐng)人們構(gòu)建組織的復原力,終踏上復蘇之路。記住危機溝通中的5P永遠是以人為本。
殷紅磊 數(shù)知數(shù)字服務(wù)聯(lián)合創(chuàng)始人 榮耀前干部部長 前阿里村淘前線總經(jīng)理 阿里前釘釘業(yè)務(wù)中臺總經(jīng)理
擔當、速度、同理心、權(quán)威發(fā)布、演練等,本書闡述了一套系統(tǒng)方法論,展示了正視危機、解決危機、善用危機、轉(zhuǎn)危為機的必然。
羅軍 途家及斯維登集團聯(lián)合創(chuàng)始人
百年企業(yè)至少經(jīng)歷三次以上重大危機,如果說業(yè)務(wù)繼續(xù)計劃是確保企業(yè)成功渡過危機的急救復蘇術(shù),危機溝通則是危機應(yīng)對的神經(jīng)系統(tǒng)、組織復原的血液循環(huán)系統(tǒng)。
本書是中國企業(yè)締造組織韌性的寶貴養(yǎng)分,正如中國華為公司和日本松下公司的東方實踐所表現(xiàn)的那樣,企業(yè)生命力是由一場又一場生存危機激發(fā)出來的。
祖林 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究專家
中國在經(jīng)歷過經(jīng)濟高速增長的三十年后,由于增速放緩,中國企業(yè)面對發(fā)展壓力。影響企業(yè)聲譽和運營的危機事件在部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)時有爆發(fā)。本書的出版對于缺乏成熟危機應(yīng)對體系的中國企業(yè)無疑是一場及時雨。有效應(yīng)對危機事件離開強有力的領(lǐng)導、清晰的預案、明確的分工協(xié)同、高效的溝通反饋等專業(yè)系統(tǒng)化的方法支撐是無法實現(xiàn)的。以人為本才能真正化險為夷,這是對商業(yè)利益優(yōu)先的企業(yè)核心管理者有價值的忠告。
殷天然 法國國家科學研究院博士 變革管理與跨文化領(lǐng)導力發(fā)展專家
阿曼達·科爾曼危機溝通專家,英國特許公共關(guān)系協(xié)會(CIPR)及公共關(guān)系顧問協(xié)會(PRCA)成員。曾任大曼徹斯特警察局企業(yè)傳播負責人,曾處理過一些重大危機,包括2017年的曼徹斯特體育場恐怖襲擊。參與了歐洲危機溝通、執(zhí)法和危機期間社交媒體使用的研究。
第 1 章 你是否準備好應(yīng)對危機?
創(chuàng)建并測試危機溝通計劃 /2
掌控主流敘事/4
制訂危機溝通計劃 /8
共享危機溝通計劃 /22
理解計劃 /26
本章小結(jié) /36
第 2 章 識別危機
了解危機的構(gòu)成 /40
剖析危機 /44
危機應(yīng)對準備的重要性 /52
危機溝通專家的角色 /58
本章小結(jié) /66
第 3 章 運營應(yīng)對:方法及與溝通的關(guān)系
起步階段 /71
向誰學習? /80
軍事手段 /80
緊急服務(wù)方法 /85
其他方法 /91
建立強而有力的危機管理框架 /93
圍繞溝通開展危機應(yīng)對 /96
本章小結(jié) /104
第 4 章 以人為本:做到員工優(yōu)先
卷入危機的人員 /109
建立聯(lián)結(jié) /110
內(nèi)部受眾 /111
學習語言 /112
漫不經(jīng)心的措辭 /114
員工和危機后復蘇 /117
員工參與是成功的根基 /118
評估影響 /131
員工的未來 /132
本章小結(jié) /137
第 5 章 高處不勝寒:危機中的領(lǐng)導者
驅(qū)動危機應(yīng)對進程 /140
危機領(lǐng)導者特質(zhì) /142
正確的形象 /151
領(lǐng)導者溝通力培訓 /153
發(fā)言人的選擇 /155
為發(fā)言人提供支持 /157
保障員工福祉 /160
領(lǐng)導者工作清單 /162
本章小結(jié) /170
第 6 章 社群影響:危機的后果管理
社群的構(gòu)成要素 /175
危機后果管理的概念 /181
與受危機影響者及其家人合作 /184
與受害者溝通 /186
與受害者溝通的原則 /188
進行利益相關(guān)者管理 /192
本章小結(jié) /200
第 7 章 確保員工支持
確認危機的影響 /205
現(xiàn)代生活的壓力 /207
創(chuàng)建組織復原力 /208
創(chuàng)建社區(qū)復原力 /210
危機前的福祉管理 /212
危機中的福祉管理 /214
復蘇時的福祉管理 /215
理解扳機點的含義 /218
溝通和福祉管理 /220
本章小結(jié) /226
第 8 章 踏上復蘇之路
理解危機后的復蘇 /231
做出決定 /232
針對危機后的復蘇開展培訓 /239
復蘇的重點 /240
當無法恢復正常時 /242
長期復蘇的 4R/244
匯報和評估 /247
本章小結(jié) /251
第 9 章 接下來會怎樣?
危機溝通的 5P/256
時刻準備著 /266
自下而上 /267
即刻啟程 /269
本章小結(jié) /269