定 價：35 元
叢書名：勞動和社會保障部職業(yè)技能鑒定推薦教材
- 作者：鄭秀平 ，鄧平 編
- 出版時間：2011/6/1
- ISBN：9787313053046
- 出 版 社：上海交通大學出版社
- 中圖法分類：F713.36-43
- 頁碼：266
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
鄭秀平，鄧平主編的《網(wǎng)絡營銷（第2版）》根據(jù)高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)的原則，即按照網(wǎng)絡營銷課程教學大綱，又根據(jù)國家助理電子商務師（國家職業(yè)資格三級）國家職業(yè)標準的要求，本著“適用、夠用、綜合”的教學原則，著重介紹網(wǎng)絡營銷的基本理論、基本方法、營銷手段與營銷策略，在培養(yǎng)學生分析問題與解決問題能力的同時，掌握網(wǎng)絡營銷的基本技能。全書包括網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷市場與消費者分析、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷方法、網(wǎng)絡營銷技巧、網(wǎng)絡營銷實踐應用等內(nèi)容。 本教材體系完整、結構嚴謹，從培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷的動手能力出發(fā)，強調(diào)理論與實踐的結合。
1 網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的概念和特點
1.2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
思考和練習
上機實踐
2 營銷導向網(wǎng)站的建設
2.1 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站概述
2.2 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站功能
2.3 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和布局設計
2.4 營銷網(wǎng)站的建設過程
2.5 營銷網(wǎng)站建設的原則
2.6 網(wǎng)站的維護與推廣
思考和練習
上機實踐
3 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
3.1 網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境
3.2 網(wǎng)絡營銷宏觀環(huán)境
3.3 網(wǎng)絡營銷環(huán)境變化的應對策略
思考和練習
上機實踐
4 網(wǎng)絡市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研步驟
4.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研方法
思考和練習
上機實踐
5 網(wǎng)絡市場分析
5.1 網(wǎng)絡市場細分
5.2 網(wǎng)絡目標市場選擇與定位
思考和練習
上機實踐
6 網(wǎng)絡消費者行為分析
6.1 網(wǎng)絡消費者購買動機
6.2 網(wǎng)絡消費者購買行為分析
6.3 企業(yè)購買行為分析
思考和練習
上機實踐
7 網(wǎng)絡營銷策略
7.1 網(wǎng)絡營銷策略概述
7.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
7.3 網(wǎng)絡營銷價格策略
7.4 網(wǎng)絡營銷渠道策略
7.5 網(wǎng)絡營銷促銷策略
思考和練習
上機實踐
8 網(wǎng)絡營銷的常用工具和方法
8.1 網(wǎng)絡營銷的常用工具
8.2 網(wǎng)絡營銷常用方法
思考和練習
上機實踐
9 網(wǎng)絡營銷技巧
9.1 搜索引擎優(yōu)化技巧
9.2 搜索引擎廣告
9.3 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析技巧
思考和練習
上機實踐
10 網(wǎng)絡營銷實踐應用
10.1 網(wǎng)絡品牌的建立與推廣
10.2 網(wǎng)上促銷
10.3 網(wǎng)上拍賣
10.4 在線顧客服務與顧客關系
思考和練習
上機實踐
參考文獻
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