本書在闡明大數(shù)據(jù)時代以及大數(shù)據(jù)時代金融業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上，結(jié)合國內(nèi)外金融營銷的最新發(fā)展與實踐經(jīng)驗，介紹金融營銷的思想演變、構(gòu)成與特性、以及大數(shù)據(jù)時代金融營銷的發(fā)展契機。以營銷學科為經(jīng)，以大數(shù)據(jù)時代背景為維，全方位系統(tǒng)介紹金融營銷的知識體系，包括金融營銷環(huán)境分析、客戶金融交易行為分析、目標市場營銷策略、金融服務產(chǎn)品策略、金融服務定價策略、金融服務渠道策略、金融服務促銷策略、金融服務人員策略、金融服務過程策略、金融服務有形展示策略等。在解讀最新理論發(fā)展的同時，本教材引用大量的金融實例和素材來詮釋大數(shù)據(jù)時代營銷how.asp?id=910152" title="電