近些年新媒體運(yùn)營越來越火，企業(yè)不惜重金自建新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，期望通過自建矩陣攫取外部流量，比如，在抖音、快手、視頻號、小紅書上廣撒網(wǎng)，但很多企業(yè)并沒有因?yàn)檫@些運(yùn)營產(chǎn)生非常顯著的交易變化，負(fù)責(zé)營銷的人也心力憔悴。企業(yè)到底要如何做新媒體內(nèi)容營銷？效果該怎么衡量？私域流量要怎么與企業(yè)自身性質(zhì)結(jié)合來做？直播帶貨要不要做？本書針對對于初創(chuàng)期和成長期的創(chuàng)業(yè)者以及對營銷和經(jīng)營模式感興趣的讀者，通過數(shù)十個具體的的案例，回答了上述內(nèi)容營銷相關(guān)的疑問。?
自序 內(nèi)容營銷的內(nèi)卷
章 不懂商業(yè) 談什么營銷
節(jié) 理解企業(yè)
第二節(jié) 理解用戶
第三節(jié) 理解產(chǎn)品
第四節(jié) 新零售可以帶來增長嗎
第二章 你的公司需要做內(nèi)容營銷嗎
節(jié) 營銷就是搞活市場
第二節(jié) 新消費(fèi)時代 到底做銷量還是做品牌
第三節(jié) 內(nèi)容營銷持續(xù)蓄能 助力增長
第三章 內(nèi)容營銷的分類與策略
節(jié) 營銷型內(nèi)容的七種分類
第二節(jié) 制定內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的六個步驟
第三節(jié) 內(nèi)容營銷的效果衡量
第四章 內(nèi)容營銷 選對渠道事半功倍
節(jié) 社交媒體渠道那么多 到底運(yùn)營哪個
第二節(jié) 社媒矩陣: 多點(diǎn)協(xié)同，共同發(fā)力
第三節(jié) 渠道運(yùn)營實(shí)操: 十八般武藝各顯神通
第四節(jié) 直播帶貨再火，也不是的
第五節(jié) 用戶分享是賺得的渠道的關(guān)鍵
第五章 用戶運(yùn)營，創(chuàng)造價(jià)值永遠(yuǎn)比獲取利潤更重要
節(jié) 私域流量雖好，但不是的
第二節(jié) 數(shù)字化運(yùn)營，從私域陣地開始
第三節(jié) 精細(xì)化運(yùn)營: 獲取新客、盤活老客
第六章 企業(yè)需要的數(shù)字營銷人才
節(jié) 數(shù)字營銷人才需具備的顯性能力
第二節(jié) 數(shù)字營銷人才需具備的隱性能力
第三節(jié) 數(shù)字營銷時代，如何打造個人ＩＰ
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