本書論述了一門新興學(xué)科的產(chǎn)生與發(fā)展方向，重在農(nóng)業(yè)發(fā)展在傳播學(xué)意義上的一般性特征研究和農(nóng)業(yè)傳播自身的特殊性研究，從理論和實(shí)務(wù)的角度，對農(nóng)業(yè)傳播的行為進(jìn)行了具有理念意義的研究，同時(shí)也緊密聯(lián)系了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)科技的特點(diǎn)，對如何增強(qiáng)宣傳效果等農(nóng)業(yè)傳播策略做了應(yīng)用性的研究。