本書立足于應用型本科高校電子商務專業(yè)的教學特點, 融合思政元素, 注重培養(yǎng)學生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇, 共十一章, 較系統(tǒng)、全面地闡述了網(wǎng)絡營銷最重要的知識模塊。理論篇闡述網(wǎng)絡營銷重要的理論知識模塊,包括網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析、 網(wǎng)絡消費者分析、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述、網(wǎng)絡營銷策略、 網(wǎng)絡廣告概述。實踐篇結(jié)合企業(yè)實踐展開,包括網(wǎng)絡營銷常用方法、新媒體營銷、 網(wǎng)絡營銷常用工具、 數(shù)據(jù)化營銷。本書凸顯課程思政特色, 體例形式豐富, 每章開篇均設置有知識目標、技能目標、思政目標及導入案例, 在章節(jié)中穿插小案例及相關(guān)新聞報道、研究報告等, 在每章最后均設置本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、配套實訓、復習思考題。
本書不僅可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、國際商務、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、經(jīng)濟學、信息管理與信息系統(tǒng)、會計學、金融學等相關(guān)專業(yè)的教材, 也可作為電子商務、市場營銷等從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員的參考用書。