《文化產(chǎn)業(yè)概論》在介紹文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)格局的基礎(chǔ)上，探討了文化資源的開發(fā)利用、文化資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)、文化創(chuàng)意的故事驅(qū)動(dòng)、文化科技的融合發(fā)展、文化企業(yè)的組織管理和領(lǐng)導(dǎo)模式、文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與商業(yè)模式、文化金融的運(yùn)營(yíng)模式、文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)、文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易與傳播、文化產(chǎn)業(yè)的政策治理和發(fā)展趨勢(shì)等重要問(wèn)題。每章開篇設(shè)有“本章概述”“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，章末附有“本章小結(jié)”“思考與練習(xí)”“拓展閱讀”等專欄，以方便教師備課和學(xué)生學(xué)習(xí)。本書關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)前沿實(shí)踐，盡可能為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)者和從業(yè)者提供多元化的理論框架和可操作的研究方法。本書立足新時(shí)代，嘗試構(gòu)建中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)體系、理論體系與話語(yǔ)體系。

向勇，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)，北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院常務(wù)副院長(zhǎng)，北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院數(shù)字創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室主任，國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目首席專家，文化和旅游部-北京大學(xué)國(guó)家文化和旅游研究基地副主任，聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展中心咨詢委員。主要從事藝術(shù)管理、審美經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意的理論研究和藝術(shù)批評(píng)、美術(shù)策展、影視制片、演藝制作的文化實(shí)踐，出版專著7部，譯著3部，編著20余部，發(fā)表各類學(xué)術(shù)論文200余篇。先后入選浙江錢江特聘專家、北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃、教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃、全國(guó)文化名家暨“四個(gè)一批”人才和國(guó)家“萬(wàn)人計(jì)劃”哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人才。

導(dǎo)論
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的時(shí)代背景
二、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的研究對(duì)象
三、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的研究究法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第一編戰(zhàn)略思維
第一章文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)環(huán)境
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史環(huán)境
（一）世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革
（二）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沿革
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
（一）政治環(huán)境
（二）社會(huì)文化環(huán)境
（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（四）技術(shù)環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第二章文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、國(guó)際市場(chǎng)格局
（一）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型——美國(guó)
（二）資源驅(qū)動(dòng)型——英國(guó)
（三）政策驅(qū)動(dòng)型——韓國(guó)
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征
（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)狀況
（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域狀況
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第二編產(chǎn)品創(chuàng)意
第三章文化資源的開發(fā)利用
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化資源研究模型
（一）文化資源的定義
（二）文化資源的特點(diǎn)
（三）文化資源開發(fā)模型
二、方法：文化資源的評(píng)估與開發(fā)
（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)
（二）文化資源的開發(fā)模式
三、案例：文化資源在山水實(shí)景演出中的新生
（一）四度創(chuàng)新模式
（二）日常生活審美化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第四章文化資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化資產(chǎn)的觀念演變
（一）文化資本的理論范式
（二）文化資產(chǎn)的概念內(nèi)涵
二、方法：文化資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估與體系建設(shè)
（一）文化資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估
（二）文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系
三、案例：海馬輕帆劇本評(píng)估系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第五章文化創(chuàng)意的故事驅(qū)動(dòng)
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：從創(chuàng)意生成到創(chuàng)意運(yùn)用
（一）生命體驗(yàn)
（二）原型理論
（三）創(chuàng)意運(yùn)用：故事的“一源多用”
二、方法：創(chuàng)意產(chǎn)生的思維方法
（一）帽子的角色標(biāo)定
（二）六種顏色：六頂帽子的功能解析
（三）六頂思考帽的使用方法
三、案例：創(chuàng)意城鄉(xiāng)的故事驅(qū)動(dòng)
（一）獨(dú)立——向往天堂
（二）征服——刻下存在的痕跡
（三）歸屬——沒(méi)有人是孤獨(dú)的
（四）穩(wěn)定——立下秩序
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第六章文化科技的融合發(fā)展
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化技術(shù)的價(jià)值創(chuàng)新
（一）技術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要素
（二）技術(shù)帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)向
二、方法：“軟硬兼施”的巧創(chuàng)新策略
（一）“硬創(chuàng)新”與“軟創(chuàng)新”
（二）文化科技融合的“巧創(chuàng)新”
三、案例：數(shù)字時(shí)代洛可可的“巧創(chuàng)新”
（一）硬創(chuàng)新：從洛可可到洛客平臺(tái)
（二）軟創(chuàng)新：從工業(yè)設(shè)計(jì)到文創(chuàng)品牌
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第三編組織運(yùn)營(yíng)
第七章文化企業(yè)的組織管理
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：組織形態(tài)概念
（一）創(chuàng)業(yè)型組織
（二）機(jī)械型組織
（三）專業(yè)型組織
（四）事業(yè)部型組織
（五）創(chuàng)新型組織
（六）使命型組織
（七）政治型組織
（八）小結(jié)：七類組織形態(tài)的比較與整理
二、方法：文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
（一）文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
（二）跨國(guó)型文化企業(yè)的組織形態(tài)特征與運(yùn)作
三、案例：文化企業(yè)組織類型分析
（一）巨獸型復(fù)合體案例
（二）共生型相棲體案例
（三）主導(dǎo)型群結(jié)體案例
（四）虛擬型群結(jié)體案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第八章文化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：創(chuàng)意管理的基本規(guī)律
（一）組織管理學(xué)中的領(lǐng)導(dǎo)理論
（二）創(chuàng)意經(jīng)理人的基本素質(zhì)
（三）企業(yè)家精神
（四）卡里斯瑪權(quán)威
二、方法：創(chuàng)意管理的實(shí)施原則
（一）現(xiàn)代公司治理制度
（二）創(chuàng)意管理的前提與六度創(chuàng)新
（三）創(chuàng)意經(jīng)理人的勝任力模型
（四）創(chuàng)意管理的領(lǐng)導(dǎo)模式
三、案例：法藍(lán)瓷的創(chuàng)意管理模式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第九章文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新與商業(yè)模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：商業(yè)模式與營(yíng)銷理論梳理
（一）商業(yè)模式理論
（二）營(yíng)銷相關(guān)理論
二、方法：商業(yè)模式建構(gòu)的九宮格+營(yíng)銷7P理論
三、案例：北京故宮文創(chuàng)的營(yíng)銷與商業(yè)模式
（一）關(guān)鍵合作伙伴
（二）關(guān)鍵活動(dòng)
（三）關(guān)鍵資源
（四）價(jià)值主張
（五）顧客關(guān)系
（六）渠道
（七）目標(biāo)客層
（八）成本結(jié)構(gòu)
（九）收益流
四、結(jié)論
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第十章文化金融的運(yùn)營(yíng)模式
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化金融的概念系統(tǒng)
（一）文化金融的定義
（二）文化金融的特點(diǎn)
（三）文化資本的定義
（四）文化資本的存在形式及其再生性
二、方法：文化金融的操作類型與應(yīng)用模式
（一）文化金融的操作方法
（二）文化金融的應(yīng)用模式
三、案例：萬(wàn)達(dá)院線收購(gòu)分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第四編宏觀治理
第十一章文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化產(chǎn)業(yè)集群與集聚理論梳理
（一）文化產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論梳理
（二）文化產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)理論模型
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)集聚的要素、形成模式與趨勢(shì)
（一）文化產(chǎn)業(yè)集聚的要素特點(diǎn)
（二）文化產(chǎn)業(yè)集聚的機(jī)理與形成模式
（三）文化產(chǎn)業(yè)集聚的分類與發(fā)展趨勢(shì)
三、案例：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)
（一）以政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)投資模式：曲江新區(qū)
（二）環(huán)境體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)：上海老外街
（三）集聚優(yōu)質(zhì)的企業(yè)社群生態(tài)圈：德必集團(tuán)
（四）城市與區(qū)域共生的創(chuàng)新發(fā)展：胡同創(chuàng)意工場(chǎng)
（五）區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極：橫店影視
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第十二章文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易與傳播
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化軟實(shí)力與文化貿(mào)易
（一）文化軟實(shí)力概念概述
（二）文化貿(mào)易概念概述
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易模式
（一）文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易特點(diǎn)與影響因素
（二）應(yīng)用：文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易與傳播戰(zhàn)略模式
三、案例：數(shù)字時(shí)代圖書出版業(yè)國(guó)際貿(mào)易：以亞馬遜“中國(guó)書店”為例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

第十三章文化產(chǎn)業(yè)的政策治理
本章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
一、理論：文化治理與文化政策
（一）文化治理的概念發(fā)展
（二）文化政策的常見(jiàn)模式
二、方法：文化產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)型與演變
（一）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)型
（二）文化產(chǎn)業(yè)政策的績(jī)效評(píng)價(jià)
三、案例：基于內(nèi)容分析法的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策評(píng)估
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
拓展閱讀

結(jié)語(yǔ)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新
二、文化產(chǎn)業(yè)的組織運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新
三、文化產(chǎn)業(yè)治理的模式創(chuàng)新

編后記