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視聽廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
本書各章以個(gè)案為主體,分別講述了廣告策劃的整體流程及內(nèi)容,涉及廣告戰(zhàn)略、市場調(diào)查、目標(biāo)市場、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、廣告效果評估等方面,在回顧、分析個(gè)案的同時(shí),闡述了廣告策劃中的核心理論。
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