本書(shū)版是2003年出版的,到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去17年了,時(shí)光荏苒,猶如白駒過(guò)隙。那時(shí)電子商務(wù)在我國(guó)還是陽(yáng)春白雪式的新鮮概念,是很多人還未曾嘗試過(guò)的體驗(yàn)。這些年來(lái)隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù),尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展,有如一股股浪潮把所有的人推向一個(gè)前所未有的生活模式和工作模式。過(guò)去還是向往和期盼的東西,現(xiàn)在已成為生活中必需的工具和基本能力,例如手機(jī)購(gòu)物、掃碼付款、視頻體驗(yàn)等,幾乎誰(shuí)也離不開(kāi)電子商務(wù)了。
尤其是在2020年至今,在抗擊新冠肺炎疫情的斗爭(zhēng)中,我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和韌性,大量新業(yè)態(tài)、新模式快速涌現(xiàn),在助力疫情防控、保障人民生活、對(duì)沖行業(yè)壓力、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、支撐穩(wěn)定就業(yè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)我們隔離在家的時(shí)候正是在線政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上課堂、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、搜索引擎等應(yīng)用陪伴著我們,度過(guò)那漫長(zhǎng)而不至于太寂寞無(wú)聊的時(shí)光。
新冠肺炎是對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的考驗(yàn)和促進(jìn)。電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展也增加了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和抗疫的能力。例如新冠肺炎疫情期間,呼吸機(jī)、防護(hù)服、口罩、消毒液的國(guó)內(nèi)調(diào)配和國(guó)際調(diào)配,完全依靠全球互聯(lián)網(wǎng)中的電商交易平臺(tái)和快捷的全球物流系統(tǒng)。如果沒(méi)有電商平臺(tái),如果沒(méi)有健全的物流系統(tǒng),就不會(huì)達(dá)到有效的防疫效果。
2020年是中國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)26周年。26年來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有、由弱到強(qiáng),深刻改變著人們的生產(chǎn)生活和就業(yè)模式。我國(guó)電子商務(wù)事業(yè)也取得了歷史性成就。十幾年前我國(guó)電子商務(wù)還剛剛起步,那時(shí)我們的書(shū)中引用的案例很多還是國(guó)外的。現(xiàn)在中國(guó)電子商務(wù)除了在市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)持續(xù)引領(lǐng)全球外,電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)法律的不斷完善以及服務(wù)能力和應(yīng)用水平都達(dá)到令人矚目的水平。截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元,其中網(wǎng)上零售額10.63萬(wàn)億元,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬(wàn)億元,電子商務(wù)從業(yè)人員已達(dá)5 125.65萬(wàn)人,而且這些數(shù)據(jù)每時(shí)每刻都在被刷新著。我國(guó)目前在網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面都走到了世界的前列。
5G的到來(lái)使得更低的時(shí)延、更強(qiáng)的互動(dòng)性等特點(diǎn)為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了新的機(jī)會(huì),讓電子商務(wù)更拉近了消費(fèi)者和平臺(tái)的距離,更加刺激了電商的消費(fèi)量,加速了我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。我國(guó)政府在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中已將 5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)定義為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。人們不得不感嘆技術(shù)變化之快,甚至已經(jīng)在考慮后電子商務(wù)時(shí)代應(yīng)該是什么樣子了。
顯然,當(dāng)下電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的同學(xué),或?qū)W習(xí)電子商務(wù)知識(shí)的學(xué)子們面臨著我國(guó)電子商務(wù)向著更大經(jīng)濟(jì)規(guī)模、更高科技水平、更多人員參與的發(fā)展階段。時(shí)代要求我們每一位同學(xué)要不斷跟蹤電子商務(wù)技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展,拓展自己的知識(shí)和職業(yè)能力,爭(zhēng)取為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展做一些有益的事情。
第五版主要在以下幾方面做了修改:
l 更新了全部的網(wǎng)頁(yè)圖形和部分繪制的圖形。
l 更新了大部分的數(shù)據(jù)資料。
l 前四版書(shū)中同時(shí)出現(xiàn)因特網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)兩種術(shù)語(yǔ)表述,易造成混亂,現(xiàn)全部統(tǒng)一為互聯(lián)網(wǎng)。
l 更新了大部分案例。
l 操作實(shí)例中計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)由Windows 7改為Windows 10。
第五版中各章主要修訂內(nèi)容如下:
第1章 更新了3個(gè)案例,案例1-1在線交易平臺(tái)敦煌網(wǎng),案例1-3美團(tuán)外賣(mài)和它的無(wú)接觸派送,案例1-4疫情下的危與機(jī):跨境電商按下重啟鍵。1.5節(jié)跨境電商增加了海關(guān)報(bào)關(guān)和清關(guān)流程和內(nèi)容。
第2章 2.2節(jié)增加微信協(xié)議;2.5節(jié)增加2.5.3小節(jié)Wi-Fi接入和2.5.4小節(jié)衛(wèi)星接入;2.8節(jié)增加了2.8.3小節(jié)5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)NB-IoT;增加案例2-3 物聯(lián)網(wǎng)智能鎖;增加了2.9節(jié)區(qū)塊鏈技術(shù)及其應(yīng)用。
第3章 更新了3個(gè)案例,案例3-1移動(dòng)電商領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展,案例3-2拼多多的崛起,案例3-3社區(qū)街道疫情防控二維碼應(yīng)用;3.3.1節(jié)中增加5G網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容。
第4章 重新編寫(xiě)了案例4-1中國(guó)制造網(wǎng);更新了所有網(wǎng)站實(shí)例的圖形;增加案例4-2 5 000多萬(wàn)打造的網(wǎng)絡(luò)商城一直404;第4.5節(jié)電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)布中操作系統(tǒng)由Windows 7更新為Windows 10。
第5章 突出當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)模式直播帶貨和直播銷(xiāo)售的內(nèi)容,更新了2個(gè)案例:案例5-2直播助力中國(guó)瓷器走向世界,打造中國(guó)文化窗口;案例5-4 四大主流直播電商平臺(tái)的對(duì)比。更新了案例5-3的案例討論。
第6章 更新了支付寶、微信支付的內(nèi)容;增加了6.7節(jié)中國(guó)銀聯(lián)云閃付;增加案例6-3 青啤聯(lián)手云閃付打造山東首家無(wú)感支付智慧便利店;6.3節(jié)中增加6.3.7小節(jié)數(shù)字人民幣。
第7章 案例7-3更新了數(shù)據(jù);案例7-4預(yù)分揀子系統(tǒng)中增加了物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用;增加了冷鏈和冷鏈物流系統(tǒng)的概念;增加案例7-5風(fēng)口上的生鮮與冷鏈。
第8章 將案例8-1由庫(kù)特紅領(lǐng)更新為庫(kù)特云藍(lán),相應(yīng)內(nèi)容更新為企業(yè)狀況。增加了數(shù)據(jù)處理內(nèi)容。8.3節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具與平臺(tái)重寫(xiě);8.5節(jié)更改為商務(wù)數(shù)據(jù)分析與挖掘,分析了我國(guó)糧食進(jìn)口和自給的狀況;數(shù)據(jù)挖掘案例講述了采用大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù),利用機(jī)器學(xué)習(xí)的不同算法對(duì)客戶(hù)評(píng)論加以分類(lèi)和甄別。
第9章9.3.2小節(jié)和9.11.2小節(jié)應(yīng)用實(shí)例中的操作系統(tǒng)由Windows 7改為Windows 10;增加案例9-2美國(guó)大批名流推特被黑,齊發(fā)詐騙小廣告。
第10章 改寫(xiě)案例10-5海外代購(gòu)未繳稅被罰款又判刑;改寫(xiě)10.7.2小節(jié)中電子商務(wù)報(bào)稅的流程;增加案例10-6刷單嘗到5元小甜頭,大學(xué)生兼職反被騙上萬(wàn);重新組織改寫(xiě)了10.9節(jié),并增加了10.9.3小節(jié)電子商務(wù)法帶來(lái)的變化和影響。
第1章 電子商務(wù)概論............................................................................................................................. 1
1.1 什么是電子商務(wù)... 2
1.2 電子商務(wù)的流程... 8
1.3 電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)的比較... 10
1.4 電子商務(wù)的發(fā)展及其機(jī)遇與挑戰(zhàn)... 13
1.5 跨境電子商務(wù)... 18
1.6 電子商務(wù)的體系架構(gòu)... 22
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 26
習(xí)題與實(shí)踐... 26
第2章 電子商務(wù)的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)....................................................................................................... 28
2.1 互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)... 28
2.2 通用的應(yīng)用層協(xié)議... 31
2.3 IP地址... 33
2.4 域名和DNS. 35
2.5 互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)... 38
2.6 Web技術(shù)及其演變... 41
2.7 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)... 44
2.8 物聯(lián)網(wǎng)... 47
2.9 區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用... 54
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 56
習(xí)題與實(shí)踐... 57
第3章 移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)與應(yīng)用.......................................................................................................... 59
3.1 移動(dòng)電子商務(wù)的基本概念... 60
3.2 移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)... 66
3.3 移動(dòng)通信技術(shù)... 68
3.4 移動(dòng)識(shí)別技術(shù)... 75
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 80
習(xí)題與實(shí)踐... 81
第4章 電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā).................................................................................................................... 82
4.1 企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站... 83
4.2 不同類(lèi)型的電子商務(wù)網(wǎng)站... 86
4.3 電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)流程... 92
4.4 在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立自己的網(wǎng)店... 97
4.5 電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)布... 100
4.6 電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)測(cè)... 104
4.7 網(wǎng)站維護(hù)管理... 107
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 108
習(xí)題與實(shí)踐... 109
第5章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)................................................................................................................... 111
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念... 112
5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)... 116
5.3 六度分割理論與社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)... 117
5.4 微信電商和營(yíng)銷(xiāo)... 119
5.5 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)... 127
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 131
習(xí)題與實(shí)踐... 132
第6章 電子商務(wù)支付技術(shù)................................................................................................................... 133
6.1 傳統(tǒng)的支付方式... 133
6.2 電子支付簡(jiǎn)介... 135
6.3 電子支付方式... 138
6.4 網(wǎng)絡(luò)銀行... 145
6.5 手機(jī)支付... 148
6.6 支付寶... 151
6.7 中國(guó)銀聯(lián)云閃付... 153
6.8 電子支付的安全... 155
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 158
習(xí)題與實(shí)踐... 159
第7章 電子商務(wù)物流和供應(yīng)鏈管理..................................................................................................... 161
7.1 物流的基本概念... 162
7.2 電子商務(wù)和物流... 166
7.3 電子商務(wù)物流的特點(diǎn)... 171
7.4 電子商務(wù)物流系統(tǒng)... 173
7.5 電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理... 178
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 183
習(xí)題與實(shí)踐... 184
第8章 大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用..................................................................................................... 185
8.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)數(shù)據(jù)... 186
8.2 如何獲得數(shù)據(jù)... 188
8.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具與平臺(tái)... 192
8.4 數(shù)據(jù)可視化... 196
8.5 商務(wù)數(shù)據(jù)分析與挖掘... 199
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 204
習(xí)題與實(shí)踐... 205
第9章 電子商務(wù)安全技術(shù)................................................................................................................... 206
9.1 電子商務(wù)安全問(wèn)題概述... 207
9.2 保護(hù)電子商務(wù)服務(wù)器... 210
9.3 保護(hù)電子商務(wù)客戶(hù)機(jī)... 212
9.4 保護(hù)電子商務(wù)通信信道的安全... 215
9.5 加密技術(shù)... 216
9.6 數(shù)據(jù)加密技術(shù)的應(yīng)用... 220
9.7 SET協(xié)議... 223
9.8 支付網(wǎng)關(guān)... 225
9.9 認(rèn)證中心... 227
9.10 計(jì)算機(jī)殺毒軟件... 232
9.11 防火墻... 238
9.12 移動(dòng)電子商務(wù)安全技術(shù)... 242
9.13 云安全... 246
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 248
習(xí)題與實(shí)踐... 249
第10章 電子商務(wù)法律法規(guī)................................................................................................................. 251
10.1 電子商務(wù)法律概述... 252
10.2 電子商務(wù)主體法律規(guī)范... 255
10.3 電子合同的法律效力... 256
10.4 電子支付法律制度... 259
10.5 電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)... 261
10.6 電子商務(wù)中隱私權(quán)的保護(hù)... 264
10.7 電子商務(wù)和稅收... 266
10.8 電子商務(wù)安全的法律保護(hù)... 271
10.9 我國(guó)電子商務(wù)的立法... 273
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 276
習(xí)題與實(shí)踐... 276
第11章 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)............................................................................................................. 278
11.1 機(jī)遇與挑戰(zhàn)... 278
11.2 電子商務(wù)催生新職業(yè)及其分析... 281
11.3 網(wǎng)上開(kāi)店... 287
11.4 電子商務(wù)師職業(yè)資格認(rèn)證... 292
11.5 計(jì)算機(jī)相關(guān)職業(yè)資格... 294
本章小結(jié)及重要術(shù)語(yǔ)... 295
習(xí)題與實(shí)踐... 295
參考文獻(xiàn) 296