推薦序一

天奇創(chuàng)投基金管理合伙人 魏武揮

郭楠是我認識相當久的一位年輕朋友。我知道她自工作以來，就一直混在內(nèi)容生態(tài)江湖，還混得風生水起，我想，這和她一直以來的努力勤奮且行業(yè)嗅覺敏銳是密不可分的。

當下，誰都會承認，B站已經(jīng)成了一個重要的內(nèi)容生態(tài)。作為一種媒介表現(xiàn)形式，視頻在4G技術(shù)的加持下，早就成為移動互聯(lián)網(wǎng)里重要的分發(fā)內(nèi)容。而彈幕這一互動形式，亦從早年的亞文化，走向了今天的主流文化。

郭楠很早就很有靈氣地嗅到了這一趨勢，自己也躬身入局，成了一名不錯的UP主。但她就像一個社會觀察家和研究者一樣，不僅自身深度卷入其中，還能做到抽身出來，客觀冷靜地分析這一個大趨勢中所蘊含的種種戰(zhàn)術(shù)細節(jié)。她把自己的這份觀察和研究，寫成了你我面前的這本書。

我覺得，無論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，還是營銷從業(yè)者，這都是一本不可多得的實戰(zhàn)手冊：既能深入理解B 站這個平臺的運作機理，又能學會如何在B 站海量的UP主中拔得頭籌，也可以幫助企業(yè)主掌握UP 主投放的竅門。這是一本相當可讀的創(chuàng)業(yè)指南，也就是說，如何利用到這個大趨勢，利用好B 站驚人的流量，來為我所用。

推薦序二

B 站UP 主@ 畢導THU

那是2011 年，我還在讀本科的時候，隔壁寢室的同學來我們寢室玩時說：推薦你們上B 站��！可有意思了！那時4G 網(wǎng)絡還沒商用，移動互聯(lián)網(wǎng)時代還沒到來，整個內(nèi)容生態(tài)才剛剛起步，我們拿著老式的電阻屏手機，不知道在這個新奇的網(wǎng)站上能看點什么。

誰能想到，10 年后的今天，5G 手機已經(jīng)快速普及，看視頻成了每個人的日常習慣，B 站在一片內(nèi)容的紅海中成了年輕人聚集的社區(qū)，而我自己，竟然也成了一名在B 站更新了4 年的百大UP 主。

B 站、微信、微博、抖音、快手每個社交媒體平臺都有其獨特的定位和調(diào)性。我在各大平臺均有涉獵，但我個人覺得B 站有為特殊的氛圍。觀眾、UP 主、B 站官方在這里共同營造出了一種精神歸屬感。舉個簡單的例子，UP 主這個詞本身清晰地定義了我是一名在B 站耕耘的創(chuàng)作者，而在其他平臺是沒有這種身份標識詞匯的，只能統(tǒng)稱為博主。B 站強大的彈幕文化也模糊了創(chuàng)作者與觀眾的界限。在彈幕的碰撞與迭代中誕生了一個又一個火遍網(wǎng)絡的梗，身處全國各地的觀眾隔著屏幕在23333（從表情符號延伸出的大笑的意思）中靈魂相通。隨著內(nèi)容行業(yè)日趨飽和，紅利漸漸消失殆盡，唯有頻頻出圈的B 站還能給廣大創(chuàng)作者以漲粉的信心。

在人人都可以隨手拍視頻的今天，成為一個UP主好像很容易。但當你拿起手機、打開剪輯軟件之后，卻發(fā)現(xiàn)不知從何做起。當你忐忑地按下投稿鍵等待審核的時候，你也許會幻想這期視頻一夜爆紅的快樂。但當你審視每一個百萬粉絲UP 主的內(nèi)容時，你又會感慨他們各有各的絕活兒，為啥自己啥也不會�。∫曨l專業(yè)水平的壁壘、起步時選題的迷茫、對商業(yè)轉(zhuǎn)化獲利的困惑，這些都是UP 主們共同面臨的問題。

我曾受B 站邀請，在創(chuàng)作者大會上跟UP 主們分享我的創(chuàng)作理念與方法論。當時思來想去，總覺得這是一個宏大而縹緲的命題。我在B 站創(chuàng)作了4 年時間，做過很多平平無奇的視頻，也在后來出過一些鎮(zhèn)站之寶級的內(nèi)容。4 年來實戰(zhàn)所積累的經(jīng)驗真的很難有條有理地表達出來。所以當郭楠給我發(fā)來這本書的初稿時，我十分驚訝。天哪，她竟然把這么豐富的內(nèi)容總結(jié)成了一本精華教程，她未免也太閑了吧！

我和郭楠相識于2017 年。那時我寫圖文小有成績，在五道口拘謹?shù)亟邮芰怂�的采訪。此后我才知道，觀察內(nèi)容行業(yè)正是她擅長的工作。在內(nèi)容的紅海里，我們兩個同齡人，我在水中游，她在岸上走。她將自己多年來對B 站的研究學結(jié)成了這本書，當我看過這本書后，也獲益頗豐。這的確是一本面向創(chuàng)作者的、非常全面的寶典！不管你處于做UP 主的什么階段，你都能在書中汲取靈感。畢竟這本書匯集了許多UP 主的案例，而這對你一定會有參考價值�；蛘弋斈惆l(fā)現(xiàn)原來大UP 主們也有迷茫和痛苦的時候，你自己說不定也會開心一點呢！

B 站是一個很尊重原創(chuàng)內(nèi)容的地方，B 站的粉絲與UP 主的關(guān)系也十分親切。如果你想做視頻，我推薦你選擇B 站，我也推薦你看看這本書。它讀起來很有趣，你也一定會很有收獲！

杰克·倫敦說過：你不要等靈感來找你，你得拿著棍棒去找它。希望大家都能做出自己滿意的作品！與讀者共勉！