序
前言
第一章 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌概述
第一節(jié) 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌基本概念與特征
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的基本概念
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的主要特征
第二節(jié) 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
一、品牌強(qiáng)農(nóng)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
二、中央1號(hào)文件與農(nóng)業(yè)品牌
第三節(jié) 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體布局
一、中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)
二、中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)
三、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)
第二章 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌系統(tǒng)構(gòu)建
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題
一、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)現(xiàn)狀
二、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)的常見(jiàn)問(wèn)題及對(duì)策
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌價(jià)值系統(tǒng)構(gòu)建
一、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌系統(tǒng)的作用及整體規(guī)劃
二、農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌構(gòu)建的價(jià)值金字塔模型
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌價(jià)值構(gòu)建實(shí)踐
一、單一產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實(shí)踐
二、綜合性全域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌實(shí)踐
第三章 培育鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的雙定位戰(zhàn)略思維
第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
一、企業(yè)、合作社產(chǎn)品品牌的建設(shè)現(xiàn)狀及問(wèn)題
二、地方政府如何促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)
第二節(jié) 新時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌面臨新變局
―、從規(guī)�；�到規(guī)范化
二、從品質(zhì)化到價(jià)值化
第三節(jié) 新時(shí)代鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內(nèi)涵和意義
二、雙定位戰(zhàn)略是打造鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的思維方式和有效工具
三、產(chǎn)品品牌是帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量
四、“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略思維
第四章 鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌價(jià)值表現(xiàn)
第一節(jié) 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利于區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
二、鮮明的品牌形象有利于高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利于建立品牌信賴(lài)
第二節(jié) 品牌價(jià)值表現(xiàn)體系：品牌形象鉆
一、品牌形象鉆與品牌雙定位戰(zhàn)略
二、品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘
五、品牌主視覺(jué)：讓消費(fèi)者牢記心中
六、品牌廣告語(yǔ)：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點(diǎn)：給消費(fèi)者吃上定心丸
第三節(jié) 品牌雙定位戰(zhàn)略完整案例分析
一、典型農(nóng)產(chǎn)品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第五章 不同類(lèi)型鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌培育實(shí)踐
第一節(jié) 種養(yǎng)業(yè)及初加工類(lèi)產(chǎn)品品牌
一、產(chǎn)地資源化價(jià)值塑造
二、產(chǎn)品特色化價(jià)值提升
三、產(chǎn)業(yè)集群化價(jià)值賦能
第二節(jié) 深加工類(lèi)產(chǎn)品品牌
一、加工技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)附加值
二、技術(shù)高度建立品牌“護(hù)城墻”
第三節(jié) 區(qū)域特色類(lèi)產(chǎn)品品牌
一、區(qū)域自豪感的價(jià)值認(rèn)同
二、全國(guó)影響力的價(jià)值賦能
三、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的價(jià)值融合
第四節(jié) 文化特色類(lèi)產(chǎn)品品牌
一、產(chǎn)品演進(jìn)：從文化特色產(chǎn)品到文化創(chuàng)意產(chǎn)品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產(chǎn)底蘊(yùn)賦能
三、創(chuàng)新傳播：越是傳統(tǒng)的，越要現(xiàn)代的
第五節(jié) 三產(chǎn)融合類(lèi)產(chǎn)品品牌
一、三產(chǎn)相融：產(chǎn)品融合“點(diǎn)”
二、三產(chǎn)賦能：品牌價(jià)值“線”
三、三產(chǎn)拓展：消費(fèi)生態(tài)“圈”
第六章 新時(shí)代品牌傳播與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建
第一節(jié) 高大上：品牌傳播策略與實(shí)踐
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的高價(jià)值傳播策略
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的傳播實(shí)踐——區(qū)域公用品牌傳播
第二節(jié) 接地氣：品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產(chǎn)業(yè)扶貧，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接
第三節(jié) 新模式：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
一、消費(fèi)大數(shù)據(jù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌的消費(fèi)場(chǎng)景與品牌IP
三、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌UGC與品牌互動(dòng)管理
四、品牌傳播銷(xiāo)售一體化模式
第四節(jié) 能出海：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌國(guó)際化戰(zhàn)略
一、品牌戰(zhàn)略國(guó)際化
二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化
三、品牌傳播國(guó)際化
四、銷(xiāo)售渠道國(guó)際化
第七章 地方政府鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施
第一節(jié) 定戰(zhàn)略：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施路線圖
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系全景圖
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施路線圖
第二節(jié) 搭班子：推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)的組織架構(gòu)
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制
二、地方農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)公司的一般組織架構(gòu)
第三節(jié) 盯重點(diǎn)：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略相關(guān)重點(diǎn)事項(xiàng)
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)事項(xiàng)
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施需注意的問(wèn)題
第四節(jié) 抓落實(shí)：鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基本方法與指標(biāo)
一、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施方法
二、鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的參考指標(biāo)
第五節(jié) 強(qiáng)管理：區(qū)域公用品牌管理運(yùn)營(yíng)
一、管理運(yùn)營(yíng)原則
二、組織架構(gòu)建設(shè)
三、基本運(yùn)營(yíng)模式
主要參考文獻(xiàn)