定 價:69.8 元
叢書名:“十四五”普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材
- 作者:方芳
- 出版時間:2022/4/1
- ISBN:9787518093328
- 出 版 社:中國紡織出版社
- 中圖法分類:J51
- 頁碼:204
- 紙張:250克銅版889*1194
- 版次:1
- 開本:16開
本書是針對當前日益增加的各類吉祥物設計需求,面對藝術專業(yè)高校學生和從業(yè)設計師推出的一本教材。
本教材在內容的設計整合上尤其注重課程體系的合理化和實踐能力的培養(yǎng),全書分為吉祥物的誕生、吉祥物的創(chuàng)意、吉祥物的制作、吉祥物衍生運用設計、吉祥物后續(xù)設計共五個章節(jié),以圖文結合的方式,分析吉祥物的由來和實際用途,并且教授吉祥物的前期調研方法、創(chuàng)意設計方法、文件制作方法以及后續(xù)設計的開展方法。其中,一、二兩個章節(jié)以理論性的文字論述為主,后三個章節(jié)則以實際操作、設計稿演示為主。書中大部分引用的都是實際的吉祥物設計案例,以便讀者能夠更形象直觀地了解吉祥物的設計制作過程。
作者方芳,畢業(yè)于悉尼大學美術學院現(xiàn)代藝術專業(yè),上海美術家協(xié)會會員,國際商業(yè)美術設計師協(xié)會(ICAD)A級資質設計師;現(xiàn)為上海工程技術大學藝術設計學院專職教師,講師職稱。主要吉祥物設計作品有第五屆農(nóng)民運動會吉祥物、第十屆全國運動會吉祥物、上海世博會吉祥物、上海國際藝術節(jié)吉祥物等。
第一章
吉祥物的誕生與現(xiàn)代吉祥物的設計初衷
第一節(jié)#8195; 吉祥物誕生于美好的祈愿 / / 2
一、中國吉祥文化的特征 / / 3
二、中國吉祥物的發(fā)源 / / 9
第二節(jié)#8195; 吉祥物發(fā)展于美的塑造 / / 19
一、吉祥物的“意之美” / / 19
二、吉祥物的“形之美” / / 25
三、吉祥物的“名之美” / / 49
第三節(jié)#8195; 現(xiàn)代吉祥物的用途 / / 55
一、為某企業(yè)、某品牌或某產(chǎn)品代言的商業(yè)性吉祥物 / / 55
二、為某運動會、展會、競賽等代言的活動性吉祥物 / / 57
三、為某地區(qū)代言的地域性吉祥物 / / 58
第二章
吉祥物的創(chuàng)意
第一節(jié)#8195; 吉祥物設計的前期調研 / / 64
一、對委托方的調研 / / 64
二、對受眾群體的調研 / / 66
三、對社會環(huán)境的調研 / / 68
四、對同類競爭對手的調研 / / 71
第二節(jié)#8195; 現(xiàn)代吉祥物設計的要素 / / 74
一、作為文化載體的吉祥物 / / 74
二、吉祥物與時代精神的同步 / / 81
三、創(chuàng)造富有獨特個性的吉祥物 / / 85
第三節(jié)#8195; 從思維導圖到確認吉祥物設計方案 / / 89
一、吉祥物創(chuàng)意思維導圖 / / 89
二、吉祥物創(chuàng)意草圖 / / 92
三、設計方案的確認和深化 / / 93
四、吉祥物設計稿風格確認 / / 100
第三章
吉祥物的制作
第一節(jié)#8195; 吉祥物的基本設計文件 / / 106
一、吉祥物標準形象 / / 106
二、吉祥物衍生形象 / / 113
第二節(jié)#8195; 吉祥物設計說明 / / 127
一、角色設定式 / / 128
二、自我介紹式 / / 128
三、分門別類式 / / 129
四、圖文表格式 / / 129
五、電影旁白式 / / 130
六、平鋪直敘式 / / 131
第三節(jié)#8195; 吉祥物衍生圖形設計 / / 131
第四章
吉祥物衍生運用設計
第一節(jié)#8195; 吉祥物與VI系統(tǒng)設計 / / 138
一、辦公用品 / / 139
二、員工制服 / / 139
三、交通工具 / / 140
四、交流贈禮 / / 141
五、環(huán)境系統(tǒng) / / 141
六、產(chǎn)品包裝 / / 141
七、廣告展陳 / / 144
八、印刷制品 / / 144
第二節(jié)#8195; 吉祥物與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā) / / 150
一、吉祥物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的定位 / / 150
二、吉祥物形象在文創(chuàng)產(chǎn)品中的使用 / / 153
第五章
吉祥物后續(xù)設計
第一節(jié)#8195; 吉祥物保持生命力的秘訣 / / 166
一、制造機會,保持曝光率 / / 166
二、制造話題,保持新鮮感 / / 169
第二節(jié)#8195; 吉祥物生活情境設計 / / 171
第三節(jié)#8195; 吉祥物故事腳本設計 / / 176
第四節(jié)#8195; 吉祥物輔助形象設計 / / 186
一、設計風格要統(tǒng)一 / / 187
二、形象主次要設定 / / 188
三、主次形象之間有戲劇性 / / 188
四、一切皆是為了宣傳主題服務 / / 189
參考文獻 / / 192
后記 / / 193