本書根據(jù)崗位需求，在多輪教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，將知識及技能轉(zhuǎn)變成項目任務(wù)，以項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動為抓手，指導(dǎo)學(xué)生通過個人或團隊合作的形式完成四大項目任務(wù)，以實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。本書主要內(nèi)容包括認(rèn)識市場營銷策劃和新媒體營銷策劃、新媒體平臺營銷策劃，新媒體方式營銷策劃、新媒體活動營銷策劃。每個項目設(shè)計了詳細(xì)的任務(wù)指導(dǎo)書、評分標(biāo)準(zhǔn)及評分表、基礎(chǔ)知識、自我練習(xí)等板塊，可有效實現(xiàn)教師的教與學(xué)生的學(xué)。
本書提供了豐富的信息化資源，包括教學(xué)課件、教學(xué)視頻、試題庫、案例庫、微課、動畫等，讀者可掃描書中二維碼學(xué)習(xí)相關(guān)知識，也可登錄學(xué)銀在線平臺學(xué)習(xí)該課程。本書由具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗的專業(yè)教師和具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)專家共同編寫，可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供市場營銷新媒體類及相關(guān)從業(yè)人員參考使用。