《創(chuàng)意大開竅》作者深入剖析了職場各類創(chuàng)意人員的思維方式,將創(chuàng)意開發(fā)精煉成“創(chuàng)意八字心法”,并由此延伸出了18種企業(yè)創(chuàng)意思考技巧,20種廣告創(chuàng)意法,8大顛覆市場的商業(yè)創(chuàng)意思考方法,大考開竅保健操等,對讀者正確運用創(chuàng)意開發(fā)的核心技術、正確識別自己的創(chuàng)意潛質,正確掌握商業(yè)創(chuàng)意思考的相關技能和應用技巧并迅速轉化成實戰(zhàn)能力取得職業(yè)生涯的轉變突破具有相當?shù)闹笇浴K菐椭x者突破腦力局限,激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯。該書文筆流暢,眾多案例形象生動,分析深刻,獨到且精辟,可讀性強。既可做大眾讀物,又可以做培訓教材。
中國第一本全面解密商業(yè)創(chuàng)意核心思維的權威專著 資深創(chuàng)意總監(jiān)十余年鋒線鏖戰(zhàn)所向披靡的傍身秘技 8種開啟天才按鈕的創(chuàng)意心法 20種廣告創(chuàng)意的不傳絕學、18種企業(yè)管理的創(chuàng)意思考小竅門 360度顛覆市場的營銷創(chuàng)意大輪盤、 一輩子受用不盡的大腦開竅保健操 讓你的大腦全面解凍,天才創(chuàng)意如潮噴涌!
1999年,我從一個光榮的人民教師,下海變身為一個廣告創(chuàng)意人,迄今為止正好10年,這10年來,無論是對于國家,還是廣告業(yè),都稱得上是一個大變革的時期,用滄海桑田來描述這種變革一點都不過分,更遑論我們這些寄生在大變革時代的生命個體,在10余年的沉浮歷練中,又該發(fā)生多少人生蛻變和心路轉進呢?
10年前我從一家小廣告公司入行,后到國際4A廣告公司鍍金;從一個小小的創(chuàng)意人員,成長為領導多家大公司創(chuàng)意團隊的總教頭;從一個受雇于人的創(chuàng)意總監(jiān)成為眾多企業(yè)的行銷教練……一路負重攀援拾階而上,無數(shù)血汗與磨礪所凝成的經(jīng)驗和教訓;林林總總匯整起來,大概也算得上是“罄竹難書”。
正因為如此,就不斷有客戶和朋友進行慫恿,希望我能把十余年來用血汗和腦汁勾兌出來的特殊的“智慧資產(chǎn)”和“創(chuàng)意心法”做一次全面盤點,集成出來供大家分享。
左學榮,北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官。業(yè)界富有盛名的全能型創(chuàng)意戰(zhàn)將。長期轉戰(zhàn)國際4A廣告公司,多年來一直領導精銳創(chuàng)意團隊,為國內(nèi)外眾多知名企業(yè)在中國市場的成功行銷提供強有力的策略和創(chuàng)意支持,尤其善于用全方位的商業(yè)創(chuàng)意解決之道幫助客戶贏得突破性發(fā)展,其策劃的成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內(nèi)外專業(yè)大獎。
通過近十年的廣告創(chuàng)意和品牌推廣實踐,不僅積累了大量的成功案例和專業(yè)經(jīng)驗,還根據(jù)中國消費市場的獨特格局,充分融會全球最上乘的品牌策略精髓,淬煉出一套實戰(zhàn)型強產(chǎn)出率高的品牌創(chuàng)意方法論——品牌創(chuàng)興系統(tǒng)。
經(jīng)常受到高校、行業(yè)峰會等進行品牌營銷和創(chuàng)意傳播的演講,長期兼任國內(nèi)外多家大型企業(yè)的高級品牌顧問和行銷教練,曾為國內(nèi)十多家品牌策劃公司和廣告公司的專業(yè)人員提供系統(tǒng)專業(yè)的創(chuàng)意培訓和指導……
中國唯一系統(tǒng)研究商業(yè)創(chuàng)意方法論并取得實戰(zhàn)成果的商業(yè)創(chuàng)意策略專家。
今天,你《開竅》了嗎?
世道真的變了
開竅,就是打開自己的感官
關于《創(chuàng)意大開竅》
讓大腦沸騰起來
給大腦來個熱身運動
不要誤會自己的大腦
1+1=?
咬文嚼字聊“創(chuàng)”意
引經(jīng)據(jù)典看“創(chuàng)”意
拆字游戲解“創(chuàng)”意
創(chuàng)造力刀法
兩件舊武器,一對新夫婦
透過發(fā)明看創(chuàng)意
一個最無聊的問題
牛蛙,是牛和青蛙的產(chǎn)物嗎
相關是神
創(chuàng)意心靈傘
創(chuàng)意八字天注定
創(chuàng)意思維邏輯
創(chuàng)意八字心法
做一個創(chuàng)意大玩家
狗嘴里吐出象牙來
平面廣告創(chuàng)意20法
創(chuàng)意是商業(yè)競爭的維他命
商業(yè)創(chuàng)意大串燒
品牌營銷,創(chuàng)意八字顯神威
企業(yè)管理創(chuàng)意大魔方
創(chuàng)意生產(chǎn)流水線
創(chuàng)意生產(chǎn)三創(chuàng)漸進法
頭腦風暴法
創(chuàng)意人類寧有種乎
測測你的創(chuàng)造力指數(shù)
你想知道自己屬于哪種創(chuàng)意人類嗎
大腦開竅保健操
從問題開始
創(chuàng)意來自發(fā)現(xiàn)
360度創(chuàng)意廣角鏡
激活你的天才按鈕
尋找替代方案
活用關聯(lián)與比較
善用隱喻
從熟識處入手
回到原點
設法簡化思考
模仿也是創(chuàng)意
不斷變換立場
辯證思考,正反調和
善于活學活用
用心體驗生活
創(chuàng)意人的心靈包養(yǎng)術
開心起來
永遠有童心
給自己松綁
要不,干點別的
相信自己
不要滿足于唯一
有心無法,法自心生
勇者無敵
專注于此刻
執(zhí)著的人離成功更近
享受壓力
情急更能生智
馬上去做
時刻歸零
正視經(jīng)驗
善待靈感
幽默起來
現(xiàn)在,我們的客戶正痛快淋漓地享用著這道“商業(yè)創(chuàng)意大串燒”,H水分子在我們設定的樣板市場做得風生水起,大見成效,一切都是依計而行,所以一切盡在掌握。整個補水市場的競爭格局開始被打破,口服補水的方式開始大行其道,許多新產(chǎn)品開始跟進,很多崇尚天然補水的女性消費者開始認識到口服補水是最方便、最經(jīng)濟、最理想的養(yǎng)顏方式,甚至以H水分子的美容保健品取代化妝品,成為真正的天然水美人。
我們從了解行業(yè)生態(tài)、解析行業(yè)本質、定義品牌問題、把握消費需求、發(fā)現(xiàn)市場機會到尋找切入點、改良產(chǎn)品、創(chuàng)新品類市場、重塑品牌形象、描述品牌價值以及建構獨特實效的傳播溝通策略,都充分運用了商業(yè)創(chuàng)意八字心法,強調在品牌行銷的每一個層面都能以創(chuàng)意勝出,使每一個行銷動作都成為360度傳播的發(fā)力中心,同時圍繞品牌價值主張,各種創(chuàng)意力量高度集成,實現(xiàn)了具有高度差異化和相關性的品牌傳播能量的大整合。
根據(jù)商業(yè)創(chuàng)意八字心法,H水分子通過全方位的商業(yè)創(chuàng)意引爆,開創(chuàng)了一片全新的藍海,為消費者創(chuàng)造了更新潮更優(yōu)越的美容補水方式,重新定義了美容消費的價值,甚至即將或正在改寫美容補水市場的游戲規(guī)則……創(chuàng)意成就商業(yè)的真理,在此又一次得到了證實!
任何一場商業(yè)活動的成功運作,一定是很多創(chuàng)意行為的大集成,單一創(chuàng)意對于整個商業(yè)運動無疑是隔靴搔癢,創(chuàng)意的影響力在于以組合拳的方式連環(huán)邀擊才能顯現(xiàn)出來,有時是由多個不同的IDEA分別回.應和解決不同的問題,有時是從一個核心的概念出發(fā),經(jīng)由一個大創(chuàng)意貫穿始終,同時整合或衍生很多小創(chuàng)意以形成合力,持續(xù)不斷對商業(yè)全局施加影響。