本書介紹了五大方面的內容，其一是傳播研究方法的基本原理和過程，包括科學研究的原理與過程，概念、測量與量表，抽樣原理和方法；二是量化研究方法，包括問卷調查法、內容分析法、實驗法；三是質化研究方法，包括文本分析法、話語分析法和田野研究；四是傳播學研究方法的新發(fā)展和新應用，包括大數(shù)據(jù)挖掘、文獻計量方法等。五是研究報告的撰寫。本教材一方面緊扣新聞傳播學經典理論，有助于學生了解傳播學經典理論的推導過程，深入理解傳播學理論的基本內容及意義；另一方面緊扣社會問題，有助于學生通過科學有效的研究方法觀察現(xiàn)象、收集數(shù)據(jù)、分析資料，從而分析現(xiàn)實問題，解答復雜的傳播現(xiàn)象和傳播問題。