電子媒介在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“敵視”下依然打下了一片大好江山，人們的注意力由單純的印刷媒介越來(lái)越多地自發(fā)轉(zhuǎn)移到電子媒介上來(lái)，并且更加縮小了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的距離，同時(shí)媒體吸納信息的容量加大，印刷媒體上的信息現(xiàn)在有了更加先進(jìn)的表達(dá)方式，除了以前文字不能表達(dá)清楚的聲音和圖像，還有許多表達(dá)技巧，比如蒙太奇效果等，都已成為現(xiàn)行和潛在的信息噴涌而出的絕妙形式。正如麥克盧漢所說(shuō)的，“媒介的影響之所以非常強(qiáng)烈，恰恰是另一種媒介變成了它的內(nèi)容。
    電子媒介的優(yōu)勢(shì)除了它的形象性，包括聲音形象和影響形象的特征外，還有一個(gè)以前幾乎想也不敢想的優(yōu)勢(shì)——迅速性。舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明，1775年里斯本大地震導(dǎo)致6萬(wàn)多人喪生。這么重大的事件用了幾個(gè)月的時(shí)間才傳遍歐洲并到達(dá)美洲殖民地。當(dāng)這條消息最后到達(dá)波士頓和紐約港的時(shí)候，當(dāng)天的報(bào)紙僅僅發(fā)了一個(gè)簡(jiǎn)短的通告。如果里斯本大地震發(fā)生在今天，人們一定在數(shù)分鐘內(nèi)就會(huì)聽(tīng)到收音機(jī)的通告，以及電視的實(shí)況轉(zhuǎn)播。隨后，大量的、詳細(xì)的有關(guān)這場(chǎng)災(zāi)難的報(bào)道將不斷地在各類(lèi)媒體中出現(xiàn)。
    時(shí)間就是金錢(qián)，迅速的傳播對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是再好不過(guò)的了。廣告主和廣告商可以精確地控制他們所應(yīng)投放廣告的時(shí)間，可以很好地掌握廣告的實(shí)效到達(dá)時(shí)間，更可以為下一步的廣告制定計(jì)劃，這一切都可以使產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)、投放、流通，最后到新產(chǎn)品的更替整個(gè)周期盡可能地運(yùn)籌在帷幄之中。
    當(dāng)然，電子媒介也有它的缺點(diǎn)。我們知道聲音、影像都是一個(gè)時(shí)間的概念，它必須要有一定的時(shí)間來(lái)承載。也就是說(shuō)，廣播也好，電視也好，它的信息傳達(dá)的完整性必須依賴于時(shí)間。我們不能明瞬間即逝的電臺(tái)廣告，也不能看懂迅速閃過(guò)的電視廣告。這也使廣告的擬定接收者擁有了較之以前更大的主動(dòng)性和自主權(quán)。當(dāng)這些擬定的受眾不愿接受廣告時(shí)，他完全可以跳過(guò)，這時(shí)廣告對(duì)他就不會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)了。相比之下，傳統(tǒng)的印刷廣告在頃刻之間傳遞信息的優(yōu)勢(shì)立即顯示出來(lái)了，這也是為什么印刷廣告不可能消亡的重要原因。為了讓廣告的受眾成為其受眾，廣告商們不得不在廣告的制作中投放大量的精力。他們努力制作出能夠吸引受眾的廣告，以至讓受眾在看到廣告時(shí)不至于離開(kāi)。廣告的效應(yīng)對(duì)廣告主（也就是產(chǎn)品的生產(chǎn)者）來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，為了達(dá)到他們的廣告目的，廣告的價(jià)值必須提高，以廣播電視為核心的廣告業(yè)也在這種形勢(shì)下不斷壯大起來(lái)。