互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能時(shí)代的來臨，給人類生活帶來諸多變革，廣告、營銷行業(yè)首當(dāng)其沖。本書較為系統(tǒng)、全面地梳理了現(xiàn)代廣告文案及其創(chuàng)作理念的演進(jìn)歷程，并在此基礎(chǔ)上聚焦數(shù)字時(shí)代的營銷傳播文案，重點(diǎn)探討營銷傳播文案寫作過程中應(yīng)關(guān)注、解決的關(guān)鍵問題，如文案對(duì)誰說說什么怎么說，如何適應(yīng)不同媒介的特性，如何把握、協(xié)調(diào)整體風(fēng)格與調(diào)性，文案撰寫者應(yīng)該具備哪些職業(yè)素養(yǎng)，如何積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，如何養(yǎng)成并提升創(chuàng)新思維的方法與能力，等等，以期為從事營銷傳播文案寫作活動(dòng)的人員提供切實(shí)的指導(dǎo)。
本書可供高校廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等專業(yè)的師生使用，也可供廣告公司、數(shù)字營銷公司、數(shù)字媒體的文案創(chuàng)作人員參考。