前 言
社會進步和經(jīng)濟發(fā)展急需大量能緊隨形勢、應(yīng)對難題、參與競爭的高素質(zhì)創(chuàng)新型
人才。而在全球文化繁榮、軟實力比拼日益激烈的背景下，我國對文化人才的需求更
是迫切。如何培養(yǎng)和造就一批具有國際視野、能夠適應(yīng)急速發(fā)展的文化經(jīng)濟形勢、肩
負起中華文化復(fù)興使命的高端文化人才，已經(jīng)成為當前推進我國文化強國和文化走
出去等戰(zhàn)略順利實施的頭等問題。在這樣的背景和形勢下，應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)實踐發(fā)展及
教學(xué)科研之需、人才培養(yǎng)之急，編寫一本既反映產(chǎn)業(yè)原理、又涉及行業(yè)發(fā)展和政策狀
況的教學(xué)用書成為一件重要且極有意義的事情。
綜觀近年來全球文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢，用如火如荼的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來形容文化
產(chǎn)業(yè)毫不為過。日新月異的實踐滋養(yǎng)并匯聚著各種豐富的資源，推動著相關(guān)專業(yè)學(xué)科
建設(shè)、科學(xué)研究、人才培養(yǎng)等各方面工作的進步和成長，因此也為教材體系的設(shè)計和
各章的撰寫準備了資料、創(chuàng)造了條件。目前，國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的教材不在少數(shù)，
然而如何集各家之長，立己之說，編寫一本既有鮮活理論，又有行業(yè)、政策追蹤，把
原理、政策和行業(yè)有機結(jié)合起來，全面而細致地反映當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面貌的專業(yè)教
材確實很有必要。
而今呈現(xiàn)給讀者的便是編者參閱大量文獻資料，集各家之長、融教研心得之作。
教材盡可能地反映當下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征、新趨勢和新資訊，既突出文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)
濟學(xué)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)分支所具有的理論體系的完整性，又兼顧其交叉、應(yīng)用的特點。
此外，課程思政目標和相關(guān)元素也在教材中得到體現(xiàn)，從而為推進思政育人實踐提供
引導(dǎo)和參考。
本教材共分十二章，包括導(dǎo)論、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)組織、文化產(chǎn)業(yè)投融
資與經(jīng)營、文化產(chǎn)業(yè)競爭力、文化產(chǎn)業(yè)政策、國際協(xié)定與文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、
新聞出版產(chǎn)業(yè)、廣播影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)、演藝娛樂與文化會展產(chǎn)業(yè)。教材在
充分考慮和運用經(jīng)濟學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)原理進行分析的基礎(chǔ)上，重點關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)
濟學(xué)自身的體系架構(gòu)，注重原理剖析的精要及難易的適當，同時教材注重國別及國
際視角，為讀者呈現(xiàn)出一幅較為完整的政策畫卷，并且著重選取重要且有特色的文
化行業(yè)部門進行介紹，以點帶面，從而引發(fā)學(xué)習(xí)者對其他行業(yè)的學(xué)習(xí)和關(guān)注。應(yīng)該說，
本教材已經(jīng)形成了相對完善的教學(xué)架構(gòu)體系，為教學(xué)模式和教育教法的創(chuàng)新奠定了
堅實的基礎(chǔ)。
本教材既可作為大專院校國際文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)和方向的本科教
材，也可作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、傳媒經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)專業(yè)和方向的教材或參考用書。當然，
對于關(guān)注、喜愛文化產(chǎn)業(yè)的人士以及開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)的機構(gòu)而言，本教材也不失為一本
有益的讀物。
教材幾易其稿，研究生方朔、周琳、孫柳明、程鉦參與了教材資料搜集和部分內(nèi)
容初稿的撰寫。在教材出版之際，編者要衷心感謝所在單位各部門、各位同事給予的
支持和幫助，尤其要感謝中國商務(wù)出版社各位編輯給予的大力幫助。沒有他們的幫助、
關(guān)心和鼓勵，這本教材的出版幾近奢望。
限于編者水平，教材難免有不妥、不足之處，我們真誠歡迎批評指正，以便日后
修改補充和完善。
章 導(dǎo) 論
節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的基本概念及分類…………………………………………2
第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的特征、作用及發(fā)展………………………………………11
第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)研究的內(nèi)容與方法…………………………………………20
第二章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
節(jié)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)………………………………………………26
第二節(jié)文化結(jié)構(gòu)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)……………………………………………30
第三節(jié)世界及中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況………………………………………34
第三章 文化產(chǎn)業(yè)組織
節(jié)文化市場結(jié)構(gòu)…………………………………………………………45
第二節(jié)文化企業(yè)行為…………………………………………………………55
第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)市場績效……………………………………………………64
第四章 文化產(chǎn)業(yè)投融資與經(jīng)營
節(jié)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系…………………………………………………70
第二節(jié)國際文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)投資………………………………………81
第三節(jié)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概述……………………………………………………83
第四節(jié)國外文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗………………………………………………96
第五章 文化產(chǎn)業(yè)競爭力
節(jié)文化產(chǎn)業(yè)競爭力概述………………………………………………107
第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價……………………………………………110
第三節(jié)中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力………………………………………………118
第六章 文化產(chǎn)業(yè)政策
節(jié)文化產(chǎn)業(yè)政策概述…………………………………………………127
第二節(jié)國外文化產(chǎn)業(yè)政策概述……………………………………………130
第三節(jié)中國文化產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展………………………………………………138
第七章 國際協(xié)定與文化產(chǎn)業(yè)
節(jié)國際協(xié)定及相關(guān)公約關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)定……………………147
第二節(jié)文化例外與文化多樣性……………………………………………156
第三節(jié)文化安全和國家利益………………………………………………161
第八章 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)
節(jié)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概述…………………………………………………168
第二節(jié)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展…………………………………………………173
第三節(jié)世界及中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)狀況……………………………………180
第九章 新聞出版產(chǎn)業(yè)
節(jié)新聞出版產(chǎn)業(yè)概況…………………………………………………189
第二節(jié)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)………………………………………………………200
第十章 廣播影視產(chǎn)業(yè)
節(jié)廣播影視產(chǎn)業(yè)概述…………………………………………………217
第二節(jié)國際廣播影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)驗……………………………………224
第三節(jié)中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況………………………………………228
第十一章 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)
節(jié)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)概述…………………………………………………238
第二節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展……………………………………………248
第三節(jié)動漫產(chǎn)業(yè)……………………………………………………………252
第十二章 演藝娛樂與文化會展產(chǎn)業(yè)
節(jié)演藝產(chǎn)業(yè)……………………………………………………………266
第二節(jié)娛樂產(chǎn)業(yè)……………………………………………………………277
第三節(jié)文化會展產(chǎn)業(yè)………………………………………………………281
參考文獻……………………………………………………………………………292
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