《包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，理論與案例相結(jié)合，主要內(nèi)容包括：包裝設(shè)計(jì)理論、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)的文字和圖形、包裝設(shè)計(jì)材料、包裝設(shè)計(jì)的編排法則、不同產(chǎn)品的包裝形式、包裝色彩的視覺(jué)印象和包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)等。
本書(shū)章節(jié)安排合理，理論扎實(shí)，從設(shè)計(jì)方法到設(shè)計(jì)技巧，再到案例賞析，層層遞進(jìn)、反復(fù)強(qiáng)化，書(shū)中案例均為國(guó)際潮、流行的廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，既有經(jīng)典的理論分析又有易懂的思路擴(kuò)展，非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。
案例中有精準(zhǔn)的色彩數(shù)值和設(shè)計(jì)剖析，既可以當(dāng)作工具書(shū)查閱，也可以當(dāng)作參照書(shū)賞析。
本書(shū)是包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的速查工具書(shū)，也可作為各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、公司的理論參考書(shū)，還可作為各大、中專(zhuān)院校包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材及參考書(shū)。
包裝設(shè)計(jì)近年來(lái)在商業(yè)活動(dòng)中的作用凸顯，在提升產(chǎn)品形象、吸引消費(fèi)者注意力等方面越來(lái)越重要。市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)以鑒賞型居多，鑒賞型圖書(shū)的特點(diǎn)是案例多、圖片精美、啟發(fā)性強(qiáng)，但弊端是書(shū)不耐讀，延伸價(jià)值小。
鑒于這種情況，我們?cè)?017年組織策劃了從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)設(shè)計(jì)系列圖書(shū)，該套圖書(shū)面向初學(xué)者，在鑒賞型的基礎(chǔ)上，側(cè)重理論和方法，即使是非專(zhuān)業(yè)人員，也能從中學(xué)到很多有用的設(shè)計(jì)技巧。
《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)包裝設(shè)計(jì)》是該系列中的一個(gè)分冊(cè)，通過(guò)扎實(shí)的包裝設(shè)計(jì)理論和大量經(jīng)典的國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)案例，讓初學(xué)者短時(shí)間內(nèi)洞悉包裝設(shè)計(jì)的奧秘，并能夠?qū)⑺鶎W(xué)內(nèi)容應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)工作中。
《包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》是在《從方法到實(shí)踐：手把手教你學(xué)包裝設(shè)計(jì)》的基礎(chǔ)上編寫(xiě)的。此次升級(jí)主要對(duì)各章內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化、突出重點(diǎn)；對(duì)書(shū)中質(zhì)量不高的圖片進(jìn)行替換；對(duì)老舊的案例進(jìn)行更新，盡量反映目前較為流行的設(shè)計(jì)方法和作品。
本書(shū)共分8章，具體內(nèi)容包括包裝設(shè)計(jì)理論、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)的文字和圖形、包裝設(shè)計(jì)的材料、包裝設(shè)計(jì)的編排法則、不同產(chǎn)品的包裝形式、包裝色彩的視覺(jué)印象和包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)等。編者以包裝設(shè)計(jì)的基本應(yīng)用方法為起點(diǎn)，以拓展讀者朋友對(duì)包裝設(shè)計(jì)的思路為目的，希望通過(guò)通俗易懂的理論知識(shí)、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細(xì)的綜合案例，給讀者一個(gè)更好的學(xué)習(xí)思路，進(jìn)而從本質(zhì)上提高包裝設(shè)計(jì)能力。
本書(shū)由瞿穎健編著，曹茂鵬為本書(shū)編寫(xiě)提供了幫助，在此表示感謝。
由于時(shí)間倉(cāng)促，加之水平有限，書(shū)中難免存在不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
編著者
1 包裝設(shè)計(jì)理論 001
1.1 包裝設(shè)計(jì)的概念 003
1.2 包裝設(shè)計(jì)的功能 004
1.3 商品包裝的目的 005
1.3.1 保護(hù)商品 007
1.3.2 方便使用 008
1.3.3 便于流通 011
1.3.4 促進(jìn)銷(xiāo)售 012
2 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 015
2.1 商標(biāo)設(shè)計(jì) 018
2.2 文字設(shè)計(jì) 019
2.3 色彩設(shè)計(jì) 020
2.3.1 色相、明度、純度 022
2.3.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 026
2.3.3 色彩功能 027
2.3.4 圖形設(shè)計(jì) 031
3 包裝設(shè)計(jì)的文字和圖形 035
3.1 包裝設(shè)計(jì)的文字 036
3.1.1 包裝文字類(lèi)型 037
3.1.2 包裝設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)原則 041
3.2 包裝設(shè)計(jì)的圖形 045
3.2.1 產(chǎn)品包裝中圖形的分析與特性 046
3.2.2 產(chǎn)品包裝中圖形的表現(xiàn)手法 049
4 包裝設(shè)計(jì)的材料 055
4.1 紙質(zhì)包裝材料 057
4.1.1 手把手教你紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)方法 057
4.1.2 紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)方案 058
4.1.3 紙質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 059
4.1.4 紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)小妙招紙質(zhì)包裝與環(huán)保 060
4.1.5 優(yōu)秀作品賞析 060
4.2 塑料包裝材料 061
4.2.1 手把手教你塑料包裝設(shè)計(jì)方法 061
4.2.2 塑料包裝設(shè)計(jì)方案 062
4.2.3 塑料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 063
4.2.4 塑料包裝設(shè)計(jì)小妙招創(chuàng)意造型 064
4.2.5 優(yōu)秀作品賞析 064
4.3 金屬包裝材料 065
4.3.1 手把手教你金屬包裝設(shè)計(jì)方法 065
4.3.2 金屬包裝設(shè)計(jì)方案 066
4.3.3 金屬產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 067
4.3.4 金屬包裝設(shè)計(jì)小妙招色彩的變化 068
4.3.5 優(yōu)秀作品賞析 068
4.4 玻璃包裝材料 069
4.4.1 手把手教你玻璃包裝設(shè)計(jì)方法 069
4.4.2 玻璃包裝設(shè)計(jì)方案 070
4.4.3 玻璃產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 071
4.4.4 玻璃包裝設(shè)計(jì)小妙招透明玻璃的應(yīng)用 072
4.4.5 優(yōu)秀作品賞析 072
4.5 陶瓷包裝材料 073
4.5.1 手把手教你陶瓷包裝設(shè)計(jì)方法 073
4.5.2 陶瓷包裝設(shè)計(jì)方案 074
4.5.3 陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 075
4.5.4 陶瓷包裝設(shè)計(jì)小妙招圓形的瓷器瓶 076
4.5.5 優(yōu)秀作品賞析 076
4.6 木質(zhì)包裝材料 077
4.6.1 手把手教你木質(zhì)包裝設(shè)計(jì)方法 077
4.6.2 木質(zhì)包裝設(shè)計(jì)方案 078
4.6.3 木質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 079
4.6.4 木質(zhì)包裝設(shè)計(jì)小妙招多形式的包裝設(shè)計(jì) 080
4.6.5 優(yōu)秀作品賞析 080
4.7 紡織品包裝材料 081
4.7.1 手把手教你紡織品包裝設(shè)計(jì)方法 081
4.7.2 紡織品包裝設(shè)計(jì)方案 082
4.7.3 紡織品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 083
4.7.4 紡織品包裝設(shè)計(jì)小妙招環(huán)保袋在包裝中的應(yīng)用 084
4.7.5 優(yōu)秀作品賞析 084
4.8 復(fù)合包裝材料 085
4.8.1 手把手教你復(fù)合包裝設(shè)計(jì)方法 085
4.8.2 復(fù)合包裝設(shè)計(jì)方案 086
4.8.3 復(fù)合材質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 087
4.8.4 復(fù)合材質(zhì)包裝設(shè)計(jì)小妙招包裝的多變性 088
4.8.5 優(yōu)秀作品賞析 089
5 包裝設(shè)計(jì)的編排法則 091
5.1 對(duì)稱(chēng)法則 093
5.1.1 手把手教你對(duì)稱(chēng)法則包裝設(shè)計(jì)方法 093
5.1.2 對(duì)稱(chēng)法則包裝設(shè)計(jì)方案 094
5.1.3 對(duì)稱(chēng)法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 095
5.1.4 對(duì)稱(chēng)法則包裝設(shè)計(jì)小妙招不同材質(zhì)中的均衡感 096
5.1.5 優(yōu)秀作品賞析 096
5.2 對(duì)比法則 097
5.2.1 手把手教你對(duì)比法則包裝設(shè)計(jì)方法 097
5.2.2 對(duì)比法則包裝設(shè)計(jì)方案 098
5.2.3 對(duì)比法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 099
5.2.4 對(duì)比法則包裝設(shè)計(jì)小妙招對(duì)比色在包裝上的應(yīng)用 100
5.2.5 優(yōu)秀作品賞析 100
5.3 穩(wěn)定法則 101
5.3.1 手把手教你穩(wěn)定法則包裝設(shè)計(jì)方法 101
5.3.2 穩(wěn)定法則包裝設(shè)計(jì)方案 102
5.3.3 穩(wěn)定法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 103
5.3.4 穩(wěn)定法則包裝設(shè)計(jì)小妙招量身定做的外包裝 104
5.3.5 優(yōu)秀作品賞析 104
5.4 韻律法則 105
5.4.1 手把手教你韻律法則包裝設(shè)計(jì)方法 105
5.4.2 韻律法則包裝設(shè)計(jì)方案 106
5.4.3 韻律法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 107
5.4.4 韻律法則包裝設(shè)計(jì)小妙招美麗的插畫(huà)設(shè)計(jì) 108
5.4.5 優(yōu)秀作品賞析 108
5.5 重復(fù)法則 109
5.5.1 手把手教你重復(fù)法則包裝設(shè)計(jì)方法 109
5.5.2 重復(fù)法則包裝設(shè)計(jì)方案 110
5.5.3 重復(fù)法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 111
5.5.4 重復(fù)法則包裝設(shè)計(jì)小妙招幾何圖形的拼搭畫(huà)面 112
5.5.5 優(yōu)秀作品賞析 112
5.6 比例法則 113
5.6.1 手把手教你比例法則包裝設(shè)計(jì)方法 113
5.6.2 比例法則包裝設(shè)計(jì)方案 114
5.6.3 比例法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 115
5.6.4 比例法則包裝設(shè)計(jì)小妙招構(gòu)圖比例的色彩展現(xiàn) 116
5.6.5 優(yōu)秀作品賞析 116
5.7 比擬法則 117
5.7.1 手把手教你比擬法則包裝設(shè)計(jì)方法 117
5.7.2 比擬法則包裝設(shè)計(jì)方案 118
5.7.3 比擬法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 119
5.7.4 比擬法則包裝設(shè)計(jì)小妙招同種畫(huà)面的不同造型感 120
5.7.5 優(yōu)秀作品賞析 120
5.8 統(tǒng)一法則 121
5.8.1 手把手教你統(tǒng)一法則包裝設(shè)計(jì)方法 121
5.8.2 統(tǒng)一法則包裝設(shè)計(jì)方案 122
5.8.3 統(tǒng)一法則產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 123
5.8.4 統(tǒng)一法則包裝設(shè)計(jì)小妙招甜品精美的外包裝 124
5.8.5 優(yōu)秀作品賞析 125
6 不同產(chǎn)品的包裝形式 127
6.1 食品類(lèi) 129
6.1.1 手把手教你食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 129
6.1.2 食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 130
6.1.3 食品類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 131
6.1.4 食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)小妙招添加透明窗口傳遞產(chǎn)品信息 132
6.1.5 優(yōu)秀作品賞析 132
6.2 煙酒類(lèi) 133
6.2.1 手把手教你煙酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 133
6.2.2 煙酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 134
6.2.3 煙酒類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 135
6.2.4 煙酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)小妙招香煙包裝與公益 136
6.2.5 優(yōu)秀作品賞析 136
6.3 服裝類(lèi) 137
6.3.1 手把手教你服裝類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 137
6.3.2 服裝類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 138
6.3.3 服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 139
6.3.4 服裝包裝設(shè)計(jì)小妙招幾何形體展現(xiàn)的藝術(shù) 140
6.3.5 優(yōu)秀作品賞析 140
6.4 飾品類(lèi) 141
6.4.1 手把手教你飾品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 141
6.4.2 飾品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 142
6.4.3 飾品包裝設(shè)計(jì) 143
6.4.4 飾品包裝設(shè)計(jì)小妙招珠寶包裝體現(xiàn)奢華 144
6.4.5 優(yōu)秀作品賞析 144
6.5 美妝類(lèi) 145
6.5.1 手把手教你美妝類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 145
6.5.2 美妝類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 146
6.5.3 美妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 147
6.5.4 美妝包裝設(shè)計(jì)小妙招不同形狀的內(nèi)包裝 148
6.5.5 優(yōu)秀作品賞析 148
6.6 數(shù)碼類(lèi) 149
6.6.1 手把手教你數(shù)碼類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 149
6.6.2 數(shù)碼類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 150
6.6.3 數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 151
6.6.4 數(shù)碼產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招包裝的內(nèi)外結(jié)合 152
6.6.5 優(yōu)秀作品賞析 152
6.7 家居類(lèi) 153
6.7.1 手把手教你家居類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 153
6.7.2 家居類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 154
6.7.3 家居產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 155
6.7.4 家居產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招紙盒材質(zhì)的好處 156
6.7.5 優(yōu)秀作品賞析 156
6.8 家電類(lèi) 157
6.8.1 手把手教你家電類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 157
6.8.2 家電類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 158
6.8.3 家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 159
6.8.4 家電產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招色彩的冷暖 160
6.8.5 優(yōu)秀作品賞析 160
6.9 兒童類(lèi) 161
6.9.1 手把手教你兒童類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方法 161
6.9.2 兒童類(lèi)包裝設(shè)計(jì)方案 162
6.9.3 兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 163
6.9.4 兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招高飽和色彩在兒童產(chǎn)品中的應(yīng)用 164
6.9.5 優(yōu)秀作品賞析 165
7 包裝色彩的視覺(jué)印象 167
7.1 安全 169
7.1.1 手把手教你安全類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 169
7.1.2 安全類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 170
7.1.3 安全類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 171
7.1.4 安全類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招精美的包裝形象 172
7.1.5 優(yōu)秀作品賞析 172
7.2 環(huán)保 173
7.2.1 手把手教你環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 173
7.2.2 環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 174
7.2.3 環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 175
7.2.4 環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招包裝樣式與圖形的展現(xiàn) 176
7.2.5 優(yōu)秀作品賞析 176
7.3 時(shí)尚 177
7.3.1 手把手教你時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 177
7.3.2 時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 178
7.3.3 時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 179
7.3.4 時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招同種色彩的不同形態(tài) 180
7.3.5 優(yōu)秀作品賞析 180
7.4 精美 181
7.4.1 手把手教你精美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 181
7.4.2 精美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 182
7.4.3 精美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 183
7.4.4 精美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招優(yōu)美的外包裝 184
7.4.5 優(yōu)秀作品賞析 184
7.5 個(gè)性 185
7.5.1 手把手教你個(gè)性類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 185
7.5.2 個(gè)性類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 186
7.5.3 個(gè)性類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 187
7.5.4 個(gè)性類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招插畫(huà)在包裝上的應(yīng)用 188
7.5.5 優(yōu)秀作品賞析 188
7.6 熱情 189
7.6.1 手把手教你熱情類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 189
7.6.2 熱情類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 190
7.6.3 熱情類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 191
7.6.4 熱情類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招創(chuàng)意造型 192
7.6.5 優(yōu)秀作品賞析 192
7.7 甜美 193
7.7.1 手把手教你甜美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 193
7.7.2 甜美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 194
7.7.3 甜美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 195
7.7.4 甜美類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招色彩的引力 196
7.7.5 優(yōu)秀作品賞析 196
7.8 淳樸 197
7.8.1 手把手教你淳樸類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 197
7.8.2 淳樸類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 198
7.8.3 淳樸類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 199
7.8.4 淳樸類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招巧妙的內(nèi)外包裝 200
7.8.5 優(yōu)秀作品賞析 200
7.9 淡雅 201
7.9.1 手把手教你淡雅類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 201
7.9.2 淡雅類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 202
7.9.3 淡雅類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 203
7.9.4 淡雅類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招系列類(lèi)產(chǎn)品的不同包裝造型 204
7.9.5 優(yōu)秀作品賞析 204
7.10 飽滿(mǎn) 205
7.10.1 手把手教你飽滿(mǎn)類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法 205
7.10.2 飽滿(mǎn)類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案 206
7.10.3 飽滿(mǎn)類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 207
7.10.4 飽滿(mǎn)類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)小妙招色彩的妙用 208
7.10.5 優(yōu)秀作品賞析 209
8 包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng) 211
8.1 營(yíng)養(yǎng)食品包裝盒 212
8.2 卡通風(fēng)格書(shū)籍 216
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