《VI與標志設計必修課（Illustrator版）》是實用性強的VI與標志設計書籍，注重VI與標志設計的行業(yè)理論及項目應用。全書循序漸進地講解了理論知識、軟件操作。 《VI與標志設計必修課（Illustrator版）》共分為10章，主要內(nèi)容包括VI與標志設計的基礎知識、VI與標志設計基礎色、VI與標志設計的類型、VI與標志設計的應用行業(yè)、食品業(yè)VI與標志設計、服裝品牌VI與標志設計、美妝品牌VI與標志設計、餐飲品牌VI與標志設計、文創(chuàng)企業(yè)VI 與標志設計、房地產(chǎn)VI與標志設計。在第5～10章中，對項目進行了細致的理論解析和軟件操作步驟講解。 《VI與標志設計必修課（Illustrator版）》針對初、中級專業(yè)從業(yè)人員編寫，也適合各大院校VI設計、平面設計、廣告設計、包裝設計等專業(yè)學生，還可作為高校教材、社會培訓教材使用。
結構合理。本書第1~4章為VI與標志設計基礎理論知識，第5～10章為商業(yè)VI與標志設計的項目應用。
編寫細致。第5～10章詳細介紹了VI與標志設計的項目應用，每個項目詳細介紹了設計思路、配色方案、版面構圖、同類作品賞析、項目實戰(zhàn)、項目步驟。完整度極高，極大程度還原了項目設計的全流程操作，使讀者身臨其境般參與項目。
實用性強。精選時下熱門應用，同步實際就業(yè)方向、應用領域。
Illustrator是Adobe公司推出的矢量制圖軟件，廣泛應用于平面設計、廣告設計、海報設計、插畫設計、VI設計等�；贗llustrator在VI與標志設計中的應用度之高，我們編寫了本書。本書選擇了VI與標志設計中最為實用的經(jīng)典案例，涵蓋了VI與標志設計的多個應用方向。
本書分為兩大部分，第一部分為理論知識，詳細介紹VI與標志設計中需要掌握的基礎知識、技巧；第二部分為應用型項目實戰(zhàn)，詳細介紹從項目的思路到制作步驟。使讀者既可以掌握VI與標志設計的行業(yè)理論，又可以掌握Illustrator的相關操作，還可以了解完整的項目制作流程。
本書共分為10章，總體安排如下。
第1章 講述VI與標志設計的基礎知識，介紹VI的概念、標志的概念、VI與標志設計構成元素。
第2章 講述VI與標志設計基礎色，包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰的搭配使用方法。
第3章 講述VI與標志設計的類型，包括7類VI與標志設計的類型。
第4章 講述VI與標志設計的應用行業(yè)，包括14種VI與標志設計的行業(yè)應用。
第5～10章為商業(yè)類VI與標志設計項目實戰(zhàn)，講解了6類大型商業(yè)案例。包括食品業(yè)VI與標志設計、服裝品牌VI與標志設計、美妝品牌VI與標志設計、餐飲品牌VI與標志設計、文創(chuàng)企業(yè)VI 與標志設計、房地產(chǎn)VI與標志設計。
本書特色如下。
結構合理。本書第1～4章為VI與標志設計基礎理論知識，第5～10章為商業(yè)VI與標志設計的項目應用。
講解細致。第5～10章詳細介紹了VI與標志設計的項目應用，每個項目詳細介紹了設計思路、配色方案、版面構圖、同類作品賞析、項目實戰(zhàn)、項目步驟。完整度極高，最大程度還原了項目設計的全流程操作，讓讀者能身臨其境般地參與項目。
實用性強。精選時下熱門應用，同步實際就業(yè)方向、應用領域。
本書采用Illustrator 2020版進行編寫，建議使用該版本或相鄰版本學習。不同版本的軟件會有些許功能上的差異，基本不影響學習。如需打開案例文件，請使用該版本或更高版本。如果使用過低的版本，可能會造成源文件無法打開等問題。
本書案例中涉及到的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及廣告語等文字信息均屬虛構，只用于輔助教學使用，不具有任何含義。
本書由荊爽、林鈺森編著，其他參與本書內(nèi)容編寫和整理工作的人員還有董輔川、王萍、李芳、孫曉軍、楊宗香。
本書提供了案例的素材文件、效果文件以及視頻文件，掃一掃右側的二維碼，推送到自己的郵箱后下載獲取。
由于編者水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
編 者
設計學專業(yè)碩士，現(xiàn)為高校教師，從事圖形創(chuàng)意、平面設計等教學多年，有豐富的教學經(jīng)驗，曾經(jīng)帶領學生多次獲得省級平面設計獎項，并參與大量藝術設計相關項目制作。
第 1 章VI與標志設計的基礎知識 1
1.1 VI的概念 3
1.2 標志的概念 3
1.3 VI與標志設計構成元素 4
1.3.1 色彩 4
1.3.2 構圖 8
1.3.3 文字 10
1.3.4 創(chuàng)意 11
第 2 章VI與標志設計基礎色 13
2.1 紅 15
2.2 橙 16
2.3 黃 17
2.4 綠 18
2.5 青 19
2.6 藍 20
2.7 紫 21
2.8 黑、白、灰 22
第 3 章VI與標志設計的類型 23
3.1 辦公用品 25
3.1.1 名片 25
3.1.2 筆記本 26
3.1.3 工作證 27
3.2 服裝用品 28
3.2.1 員工制服 28
3.2.2 文化衫 29
3.2.3 工作帽 30
3.3 產(chǎn)品包裝 31
3.3.1 紙質(zhì)包裝 31
3.3.2 玻璃包裝 32
3.3.3 金屬包裝 33
3.3.4 塑料包裝 34
3.4 交通工具 35
3.4.1 面包車 36
3.4.2 貨車 37
3.5 廣告媒體 38
3.5.1 網(wǎng)絡廣告 38
3.5.2 站牌廣告 39
3.6 公關用品 40
3.6.1 雨傘 40
3.6.2 手提袋 41
3.7 外部建筑環(huán)境 42
3.7.1 公司旗幟 42
3.7.2 企業(yè)門面 43
3.7.3 店鋪招牌 44
第 4 章VI與標志設計的應用行業(yè) 46
4.1 服裝類VI與標志設計 48
4.2 食品類VI與標志設計 49
4.3 化妝品類VI與標志設計 50
4.4 電子產(chǎn)品類VI與標志設計 51
4.5 家居用品類VI與標志設計 52
4.6 房地產(chǎn)類VI與標志設計 53
4.7 旅游類VI與標志設計 54
4.8 餐飲類VI與標志設計 55
4.9 汽車類VI與標志設計 56
4.10 奢侈品類VI與標志設計 57
4.11 教育類VI與標志設計 58
4.12 箱包類VI與標志設計 59
4.13 煙酒類VI與標志設計 60
4.14 珠寶首飾類VI與標志設計 61
第 5 章食品業(yè)VI與標志設計 62
5.1 設計思路 63
5.2 配色方案 63
5.3 版面構圖 65
5.4 同類作品欣賞 66
5.5 項目實戰(zhàn) 67
5.5.1 制作企業(yè)標志 67
5.5.2 制作VI的基本內(nèi)容 72
5.5.3 制作小包裝 75
5.5.4 制作外包裝 79
5.5.5 制作包裝紙袋 85
5.5.6 制作紙杯 87
5.5.7 制作企業(yè)名片 90
5.5.8 制作企業(yè)信封 93
5.5.9 制作企業(yè)信紙 95
5.5.10 制作VI展示效果 96
第 6 章服裝品牌VI與標志設計 100
6.1 設計思路 101
6.2 配色方案 101
6.3 版面構圖 102
6.4 同類作品欣賞 103
6.5 項目實戰(zhàn) 104
6.5.1 制作企業(yè)標志 104
6.5.2 制作標準色 107
6.5.3 制作標準字體 108
6.5.4 制作輔助圖形 109
6.5.5 制作企業(yè)名片 111
6.5.6 制作企業(yè)信封 114
6.5.7 制作企業(yè)信紙 116
6.5.8 制作紙杯 118
6.5.9 制作服裝吊牌 119
6.5.10 制作包裝紙袋 122
6.5.11 VI畫冊排版 123
第 7 章美妝品牌VI與標志設計 131
7.1 設計思路 132
7.2 配色方案 132
7.3 版面構圖 133
7.4 同類作品欣賞 134
7.5 項目實戰(zhàn) 135
7.5.1 制作企業(yè)標志 135
7.5.2 制作輔助圖形 137
7.5.3 制作產(chǎn)品包裝 140
7.5.4 制作產(chǎn)品紙袋 144
7.5.5 制作企業(yè)名片 146
7.5.6 制作企業(yè)信封 147
7.5.7 制作企業(yè)信紙 149
7.5.8 制作網(wǎng)頁首頁 152
7.5.9 制作VI展示效果 154
第 8 章餐飲品牌VI與標志設計 161
8.1 設計思路 162
8.2 配色方案 162
8.3 版面構圖 163
8.4 同類作品欣賞 164
8.5 項目實戰(zhàn) 165
8.5.1 餐飲品牌標志 165
8.5.2 制作產(chǎn)品圖冊封面 168
8.5.3 制作點菜本 171
8.5.4 制作食品包裝袋 174
8.5.5 制作折扣宣傳單 179
8.5.6 制作飲品杯 181
8.5.7 制作會員卡 186
8.5.8 制作名片 189
8.5.9 制作信封 192
8.5.10 制作VI展示效果 195
第 9 章文創(chuàng)企業(yè)VI與標志設計 206
9.1 設計思路 207
9.2 配色方案 207
9.3 版面構圖 208
9.4 同類作品欣賞 209
9.5 項目實戰(zhàn) 210
9.5.1 制作企業(yè)標志 210
9.5.2 制作VI畫冊封面封底 211
9.5.3 制作VI基礎部分 213
9.5.4 制作VI應用部分 216
第10章房地產(chǎn)VI與標志設計 229
10.1 設計思路 230
10.2 配色方案 230
10.3 版面構圖 231
10.4 同類作品欣賞 232
10.5 項目實戰(zhàn) 233
10.5.1 制作企業(yè)標志 233
10.5.2 制作標準色 235
10.5.3 制作標準字 237
10.5.4 制作企業(yè)名片 238
10.5.5 制作工作證 240
10.5.6 制作文件袋 245
10.5.7 制作信封 247
10.5.8 制作信紙 250
10.5.9 制作紙杯 251
10.5.10 制作企業(yè)廣告 252
10.5.11 VI畫冊排版 254
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