在東方得益于“天人合一”的整體世界觀，人們很早便形成了對營銷本質(zhì)的理解，并進(jìn)行了科學(xué)的實踐。東方營銷學(xué)認(rèn)為市場營銷在本質(zhì)上是一種動態(tài)和諧的關(guān)系，同時在經(jīng)濟發(fā)展迅速的21世紀(jì)，營銷本質(zhì)也被賦予深刻的生態(tài)內(nèi)涵和社會內(nèi)涵。本書通過易文化對營銷本質(zhì)噬磕的解讀，并對營銷發(fā)展歷程為四象八卦的審讀剖李，從而引入功能營銷、質(zhì)量營銷、心理營銷與倫理營銷多個維度的挖掘，并對中國傳統(tǒng)商業(yè)智慧進(jìn)行當(dāng)代解讀，主旨在于引領(lǐng)學(xué)習(xí)者運用中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想對人類營銷實踐的發(fā)生發(fā)展規(guī)律進(jìn)行探討，內(nèi)含營銷案例，便于讀者理解。