目錄 第1章 社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營 01 1.1　認(rèn)識社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺03 1.2　微信公眾號 03 1.2.1　微信公眾號的類型 04 1.2.2　微信公眾號的注冊材料 05 1.2.3　微信公眾號的注冊流程 10 1.2.4　微信公眾號的基本設(shè)置 15 1.3　其他常見社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺 18 1.3.1　頭條號 19 1.3.2　百家號 24 1.3.3　企鵝號 26 1.3.4　大魚號 28 1.3.5　網(wǎng)易號 29 1.4　內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營31 1.4.1　內(nèi)容運(yùn)營的作用 31 1.4.2　內(nèi)容生產(chǎn)的流程 33 1.5　內(nèi)容平臺運(yùn)營策略 38 1.5.1　如何成為優(yōu)質(zhì)賬號 39 1.5.2　遵守平臺運(yùn)營規(guī)范 42 【本章同步測試題】 43 第2章 短視頻內(nèi)容運(yùn)營 47 2.1　短視頻行業(yè)及內(nèi)容平臺 49 2.1.1　短視頻概述 49 2.1.2　短視頻的特點(diǎn) 50 2.1.3　短視頻的類型 51 2.1.4　短視頻內(nèi)容平臺 53 2.2　短視頻內(nèi)容制作 58 2.2.1　短視頻賬號的定位 59 2.2.2　打造完美的主頁 62 2.2.3　短視頻內(nèi)容的制作流程 64 2.3　短視頻運(yùn)營與管理 75 2.3.1　短視頻運(yùn)營方法 76 2.3.2　創(chuàng)作者服務(wù)平臺 79 【本章同步測試題】 85 第3章 用戶運(yùn)營 89 3.1　認(rèn)識用戶與用戶運(yùn)營 91 3.1.1　什么是用戶 91 3.1.2　用戶畫像 92 3.1.3　用戶運(yùn)營要素 94 3.2　用戶運(yùn)營的主要方法 95 3.2.1　用戶分層方法 96 3.2.2　用戶運(yùn)營體系 98 3.3　用戶增長 102 3.3.1　獲取種子用戶 103 3.3.2　建立用戶增長機(jī)制 105 【本章同步測試題】 108 第4 章 生活服務(wù)平臺流量運(yùn)營 111 4.1　生活服務(wù)平臺流量運(yùn)營概述113 4.1.1　生活服務(wù)平臺流量運(yùn)營的工作方法 113 4.1.2　學(xué)習(xí)使用流量漏斗模型 117 4.1.3　生活服務(wù)平臺的流量結(jié)構(gòu) 121 4.2　外賣平臺的流量運(yùn)營 122 4.2.1　外賣店鋪的流量入口 122 4.2.2　外賣店鋪的流量三要素125 4.2.3 外面平臺的付費(fèi)推廣 132 4.3 酒店旅行平臺的流量運(yùn)營 133 4.3.1 酒店旅行平臺的流量運(yùn)營思路 134 4.3.2 酒店旅行平臺的流量獲取方法 137 4.3.3 酒店旅行平臺的促銷活動 142 【本章同步測試題】 147