黨的十九屆五中全會(huì)提出的“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，是對(duì)“十四五”和未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、戰(zhàn)略、路徑做出的重大調(diào)整和決策。在此背景下，引導(dǎo)更多產(chǎn)業(yè)探索融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑和方式，是創(chuàng)造新的消費(fèi)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和市場(chǎng)，進(jìn)而提振內(nèi)需、促進(jìn)發(fā)展的重要途徑。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也必將帶來(lái)生產(chǎn)方式的創(chuàng)新、消費(fèi)潛力的激活、市場(chǎng)要素的整合、生活方式的改變，為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局帶來(lái)重要助力，讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)展現(xiàn)新的氣象。而優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展恰是文旅融合發(fā)展的重要著力點(diǎn)，地方文化資源挖掘、多元化呈現(xiàn)、跨媒介傳播等要素成為文化和旅游IP建設(shè)與發(fā)展的新一輪迭代動(dòng)力，它們不僅能創(chuàng)造出卓越的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且兼顧了社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。
　　但是，我們也必須正視，現(xiàn)階段文化和旅游IP的建設(shè)還存在文化基因解碼和內(nèi)涵挖掘不夠深入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)劣難以識(shí)別評(píng)價(jià)，呈現(xiàn)形式和傳播渠道較為單一，難以在具體應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化等問(wèn)題。隨著各地政府、企事業(yè)單位對(duì)文化和旅游IP認(rèn)識(shí)深度和重視程度的逐步提高，他們開(kāi)始積極尋求開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的具體方法和實(shí)踐路徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化和旅游IP的價(jià)值轉(zhuǎn)化。然而，目前在理論研究方面，尚缺乏一個(gè)系統(tǒng)的用于引導(dǎo)文化和旅游IP開(kāi)發(fā)應(yīng)用，解釋文化和旅游IP價(jià)值創(chuàng)造內(nèi)在機(jī)制的理論框架。
　　為此，本書(shū)以“文化和旅游IP：理論溯源與實(shí)踐探索”為主題，希望通過(guò)深入的思考和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯�，�?duì)文化和旅游IP開(kāi)發(fā)、應(yīng)用與價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)在規(guī)律和階段性經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析總結(jié)，并以案例分析的形式為優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供思路借鑒。基于此，本書(shū)共設(shè)置四篇：理論篇、開(kāi)發(fā)篇、應(yīng)用篇和案例篇，共十三章。理論篇為第一章到第四章，其中，第一章緒論對(duì)本書(shū)的背景和意義、內(nèi)容和框架進(jìn)行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，對(duì)文化和旅游IP的概念和構(gòu)成要素進(jìn)行了理論回顧，重點(diǎn)總結(jié)了文化和旅游IP的類(lèi)型特征，并通過(guò)對(duì)文化和旅游IP類(lèi)型的劃分，對(duì)有形市場(chǎng)主體類(lèi)、無(wú)形市場(chǎng)主體類(lèi)、有形公共主體類(lèi)和無(wú)形公共主體類(lèi)文化和旅游IP進(jìn)行了詳細(xì)分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相關(guān)理論研究，重點(diǎn)剖析了文化和旅游IP的價(jià)值創(chuàng)造和建設(shè)機(jī)制；第四章構(gòu)建了文化和旅游IP的評(píng)價(jià)體系，明確了文化和旅游IP評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建依據(jù)和指標(biāo)說(shuō)明，并思考了獨(dú)特性、應(yīng)用性、價(jià)值性和傳播性這四個(gè)文化和旅游IP評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)估細(xì)則。開(kāi)發(fā)篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅游IP的開(kāi)發(fā)過(guò)程，詳細(xì)解釋了文化和旅游IP從文化基因到產(chǎn)業(yè)體系完整的開(kāi)發(fā)步驟；第六章分析了文化和旅游IP的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，包括設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)過(guò)程和具體的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對(duì)文化和旅游IP的傳播進(jìn)行了分析總結(jié)。應(yīng)用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場(chǎng)景應(yīng)用、跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和跨區(qū)域應(yīng)用，通過(guò)不同的應(yīng)用目的、路徑和實(shí)踐，分析總結(jié)了文化和旅游IP在不同領(lǐng)域中的應(yīng)用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅游IP種類(lèi)，分別從城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類(lèi)、景區(qū)景點(diǎn)類(lèi)、商品節(jié)慶類(lèi)文化和旅游IP的視角，對(duì)不同類(lèi)別IP的發(fā)展現(xiàn)狀和成效進(jìn)行研究，并選取大量文化和旅游IP案例進(jìn)行驗(yàn)證，總結(jié)分析了不同類(lèi)別文化和旅游IP的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。