第一章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的觀念及其理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象、任務(wù)、途徑和方法

第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治、法律環(huán)境
第一節(jié) 政治與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際法與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第五節(jié) 國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)議的解決

第三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況

第四章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化與人口環(huán)境
第一節(jié) 東道國(guó)的文化環(huán)境
第二節(jié) 東道國(guó)的人口環(huán)境

第五章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)

第六章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 行業(yè)分析
第二節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施
第三節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟

第七章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其進(jìn)入模式
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙
第五節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入模式

第八章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與國(guó)際產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌策略

第九章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的問(wèn)題
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格管理與控制

第十章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道
……
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)