本書依托前沿的心理學(xué)、營銷學(xué)兩個學(xué)科的近年來的研究成果, 結(jié)合近年來的數(shù)字營銷案例, 深入探討了在數(shù)字營銷中發(fā)生的心理現(xiàn)象、心理過程及其發(fā)展規(guī)律, 包括數(shù)字營銷中的吸引力與注意、感覺與知覺、記憶、創(chuàng)意與想象、說服改變策略等, 也較全面地分析了作為個體的消費者的心理現(xiàn)象、行為模式, 和作為群體的消費者的群體特征、特殊心理現(xiàn)象等, 并針對品牌的傳播生命周期各個階段的受眾心理現(xiàn)象觀察, 提出科學(xué)的對應(yīng)的品牌建設(shè)與發(fā)展策略。