本書剖析鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值體系中各構(gòu)念之間的關(guān)系基礎(chǔ)上，提出鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成(供給感知一品牌價(jià)值)及傳遞效果(品牌價(jià)值一游客行為意愿)研究的理論框架。然后，選擇不同類型鄉(xiāng)村旅游地作為案例，進(jìn)一步探索游客視角下鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值的構(gòu)成維度。接下來(lái)，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值形成的動(dòng)力——供給感知的評(píng)價(jià)體系，并進(jìn)行了實(shí)證研究。難忘體驗(yàn)記憶(再現(xiàn)和生動(dòng))對(duì)游客行為意愿(重游和推薦)有重要影響，考慮到多數(shù)游客在游記文本沒有明確表達(dá)重游意愿，把難忘體驗(yàn)記憶作為鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值傳遞效果的衡量指標(biāo)，進(jìn)一步驗(yàn)證了供給感知對(duì)游客難忘體驗(yàn)記憶的影響機(jī)制。最后，提出了鄉(xiāng)村旅游地品牌價(jià)值提升的新方法——品牌概念地圖，并以普者黑、稻城亞丁、婺源、雪鄉(xiāng)為例進(jìn)行了實(shí)證分析。