本書是作者多年VI設計經(jīng)驗的總結。全書共分為5章，第1章介紹VI設計常用的軟件及相關文件格式的轉換；第2章介紹VI設計基礎要素的規(guī)范和難點；第3章講解十大類別的VI設計應用要素的處理方法和技巧；第4章介紹VI設計手冊的制作；第5章展示作者設計的VI案例，供讀者賞析或參考。
本書語言通俗易懂，結合實際案例對VI設計項目進行闡述，可以使讀者了解VI的設計過程。
本書學習資源中包含6個在線視頻文件，以及標志制圖網(wǎng)格和色譜表等，具體獲取方法請參考本書“資源與支持”頁。
本書不僅適合標志設計和VI設計的初學者閱讀，也可以作為相關院校藝術設計類專業(yè)的教材。
10年多一線設計師VI設計經(jīng)驗的總結與分享
帶您系統(tǒng)了解VI項目的VI設計基礎要素和應用要素
一本接地氣的、對VI設計有直接指導意義的標志設計圖書
阿濤（彭宏濤）
印特爾名片設計總監(jiān)
有10年的VI設計經(jīng)驗。
曾為上百家企業(yè)做過標志設計與VI設計，包括全球威客大會會徽、北京師范大學景觀生態(tài)和可持續(xù)性科學研究中心標志、中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標志、四大發(fā)明探索體驗館標志等。
2011年4月榮登《創(chuàng)意時代》雜志專欄。
2011年12月個人業(yè)績入選《威客英雄》一書。
2013年7月出版《阿濤帶你學設計》一書。
2015年1月出版《標志設計案例解析與應用》一書。
2020年8月出版《VI設計規(guī)范與應用自學手冊》一書。
目 錄
第 1章
VI設計基礎知識
1.1 VI概述 012
1.2 VI設計常用軟件 013
1.2.1 CorelDRAW 013
1.2.2 Illustrator 015
1.2.3 Photoshop 016
1.2.4 文件格式的轉換 018
1.2.5 小結 020
第 2章
VI設計基礎要素
2.1 企業(yè)標志規(guī)定 022
2.1.1 標志創(chuàng)意說明 022
2.1.2 標志墨稿 023
2.1.3 標志反白效果圖 024
2.1.4 標志標準化制圖 025
2.1.5 標志方格坐標制圖 027
2.1.6 標志安全空間與最小比例限定 029
2.1.7 標志特定色彩效果展示 031
2.2 企業(yè)標準字體規(guī)定 032
2.2.1 中文簡稱字體 032
2.2.2 英文簡稱字體 033
2.3 企業(yè)色彩規(guī)定 033
2.3.1 企業(yè)標準色（印刷色） 033
2.3.2 輔助色系列 036
2.3.3 背景色使用規(guī)定 037
2.3.4 色彩搭配組合專用表 038
2.3.5 背景色色度、色相使用規(guī)范 039
2.4 企業(yè)象征（輔助）圖形的設計 040
2.4.1 輔助圖形的設計方法 041
2.4.2 輔助圖形在VI設計手冊中的項目規(guī)范 075
2.5 企業(yè)造型（吉祥物）設計 078
2.5.1 吉祥物的設計題材 078
2.5.2 吉祥物的設計原則 080
2.5.3 吉祥物的繪制過程 081
2.5.4 吉祥物在VI設計手冊中的項目規(guī)范 083
2.6 專用印刷字體規(guī)范 086
2.6.1 專用中文印刷字體 086
2.6.2 專用英文印刷字體 086
2.7 基本要素組合規(guī)范 087
2.7.1 標志與中英文簡稱組合 087
2.7.2 標志與中英文全稱組合 088
2.7.3 標志與象征圖形組合多種模式 089
2.7.4 標志與吉祥物組合多種模式 089
2.7.5 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 089
2.7.6 標志與多種信息組合 090
2.7.7 基本要素禁止組合示例 090
第3章
VI設計應用要素
3.1 辦公用品設計 092
3.1.1 名片 092
3.1.2 信封 094
3.1.3 信紙 096
3.1.4 便簽 （信箋） 097
3.1.5 傳真紙 099
3.1.6 票據(jù)夾 101
3.1.7 合同夾 102
3.1.8 文件夾 103
3.1.9 檔案盒 104
3.1.10 合同書規(guī)范格式 105
3.1.11 薪資袋/文件袋/檔案袋 105
3.1.12 證卡 107
3.1.13 工作記事簿 /簽約本/備忘錄 /
電話記錄本 110
3.1.14 卷宗紙 /簡報/簽呈/ 文件題頭/公告 112
3.1.15 直式、橫式表格規(guī)范 113
3.1.16 辦公文具 114
3.1.17 聘書/崗位聘用書 /獎狀 /
培訓證書 115
3.1.18 產(chǎn)品說明書封面、內頁版式 118
3.1.19 考勤卡 /請假單/介紹信 119
3.1.20 名片夾/名片臺 120
3.1.21 辦公桌標志牌 121
3.1.22 即時貼標簽 121
3.1.23 意見箱 /稿件箱 122
3.1.24 企業(yè)徽章 123
3.1.25 紙杯、杯墊 124
3.1.26 茶杯 128
3.1.27 公文包 128
3.1.28 通訊錄 129
3.1.29 財產(chǎn)編號牌 130
3.1.30 企業(yè)旗幟 130
3.1.31 桌旗 131
3.1.32 吊旗（掛旗） /串旗 132
3.1.33 豎旗（道旗、刀旗） 134
3.2 公共關系贈品設計 135
3.2.1 賀卡 135
3.2.2 專用請柬 /邀請函及信封（封套） 137
3.2.3 明信片 139
3.2.4 手提袋 140
3.2.5 包裝紙 142
3.2.6 鑰匙牌、鼠標墊 142
3.2.7 掛歷 /臺歷/日歷卡 143
3.2.8 小型禮品盒 /禮贈用品/標志傘 144
3.3 員工服裝、服飾設計 145
3.3.1 辦公服裝 145
3.3.2 工裝 146
3.3.3 文化衫（Ｔ恤） 148
3.3.4 安全盔 148
3.3.5 配飾 149
3.4 企業(yè)車體外觀設計 149
3.4.1 商務用車 149
3.4.2 交通用車 151
3.4.3 作業(yè)用車（特殊車型） 152
3.5 標識符號指示系統(tǒng)設計 153
3.5.1 環(huán)境導示系統(tǒng)——企業(yè)外觀 153
企業(yè)大門外觀 /企業(yè)廠房外觀/辦公樓體示意效果圖
3.5.2 環(huán)境導示系統(tǒng)——企業(yè)指示牌 154
大樓戶外招牌 / 公司名稱標識牌/公司名稱大理石坡面處理
3.5.3 環(huán)境導示系統(tǒng)——訪客指示牌 156
活動式招牌 /公司機構平面圖/大門入口指示
3.5.4 辦公導示系統(tǒng)——辦公區(qū) 158
樓層號標識牌 /樓層標識牌/辦公室門牌/豎式門牌/樓層分布總索引
3.5.5 辦公導示系統(tǒng)——車間區(qū) 158
車間地面導向線 /車間標識牌 /車間部門標識牌/車間內部標識牌（生產(chǎn)區(qū)指示牌）/室內企業(yè)精神口號標識牌/生產(chǎn)區(qū)樓房標識
3.5.6 公益導示系統(tǒng) 160
立地式道路導向牌/歡迎標語牌 /戶外立地式燈箱 /停車場區(qū)域指示牌/布告欄
3.5.7 必備導示系統(tǒng) 162
警示標識牌/導向符號/ 方向指示牌
3.5.8 玻璃門窗醒示性裝飾帶 /接待臺及背景板 164
3.6 銷售店面標志系統(tǒng)設計 167
3.6.1 小型銷售店面/大型銷售店面 167
3.6.2 店面橫、豎、方招牌 169
3.6.3 導購流程圖 170
3.6.4 店內背景板 170
3.6.5 店內展臺 /貨架 /店面燈箱 /立墻燈箱/資料架 /垃圾桶 171
3.6.6 室內環(huán)境 174
3.7 企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)設計 174
3.7.1 大件商品運輸包裝/ 外包裝箱（木質、紙質 ）/配件包裝紙箱 175
3.7.2 商品系列包裝 176
3.7.3 禮品盒 176
3.7.4 合格證 /產(chǎn)品標識卡 178
3.7.5 質量通知書 /說明書 179
3.7.6 封箱膠 /會議事務用品 179
3.8 企業(yè)宣傳廣告設計 181
3.8.1 電視廣告標志定格 181
3.8.2 報紙廣告系列（整版、半版、通欄） 181
3.8.3 雜志廣告 182
3.8.4 海報 183
3.8.5 大型路牌 184
3.8.6 燈箱廣告 184
3.8.7 公交車體廣告 185
3.8.8 Ｔ恤衫廣告 186
3.8.9 橫、豎條幅廣告 187
3.8.10 大型氫氣球廣告 187
3.8.11 霓虹燈標識表現(xiàn)效果/戶外標識夜間效果 188
3.8.12 直郵宣傳頁/直郵宣傳三折頁 189
3.8.13 企業(yè)宣傳冊封面/年度報告書封面 191
3.8.14 企業(yè)幻燈片（PPT）模板 192
3.8.15 網(wǎng)絡主頁/分類網(wǎng)頁 193
3.8.16 光盤封面 194
3.8.17 POP廣告 195
3.9 展覽指示系統(tǒng)設計 197
3.9.1 標準展位 199
3.9.2 特裝展位 200
3.9.3 展臺/展板 201
3.10 再生工具設計 202
3.10.1 色標樣本標準色 202
3.10.2 色標樣本輔助色 203
3.10.3 標志組合形式 203
3.10.4 象征圖形樣本/ 吉祥物造型樣本 204
第4章
VI設計手冊的制作
4.1 封面、封底、書脊設計 206
4.1.1 封面 206
4.1.2 封底 207
4.1.3 書脊 209
4.2 前言設計 210
4.3 主題頁設計 211
4.4 目錄、項目編號設計 212
4.4.1 目錄 212
4.4.2 項目編號 213
4.5 內頁版式設計 214
第5章
VI設計賞析
5.1 四大發(fā)明探索體驗館 218
5.2 沐魚餛飩 222
5.3 靈晟科技 225
5.4 承緹醫(yī)療 227
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