第一章 媒體融合的本質(zhì)及其內(nèi)在邏輯
第一節(jié) 媒體融合的背景
一、現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)中國社會(huì)的影響
二、現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響
第二節(jié) 技術(shù)邏輯:從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化
一、信息傳播技術(shù)的進(jìn)化
二、信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)類型
三、信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)應(yīng)用
第三節(jié) 政治邏輯:從輿論陣地到治國平臺(tái)
一、媒體融合戰(zhàn)略的政策解讀
二、正確處理好影響媒體融合發(fā)展的四大關(guān)系
第四節(jié) 傳播邏輯:從需求驅(qū)動(dòng)到需求參與雙驅(qū)動(dòng)
一、傳播關(guān)系:全員參與對(duì)社會(huì)信息交互的推動(dòng)作用
二、傳播方式:智能化帶來傳播全過程的變革
第五節(jié) 商業(yè)邏輯:從流量變現(xiàn)到用戶變現(xiàn)
一、媒介經(jīng)濟(jì)規(guī)律演進(jìn)
二、傳媒商業(yè)模式重構(gòu)

第二章 主流媒體的融合發(fā)展實(shí)踐
第一節(jié) 主流媒體融合發(fā)展的實(shí)踐歷程
一、2015—2016年:融合坐標(biāo)
二、2016—2017年:融合平臺(tái)
三、2017—2018年:深度融合
四、2018—2019年:融合體系
五、2019—2020年:融合科技
第二節(jié) 內(nèi)容融合
一、內(nèi)容生產(chǎn)
二、內(nèi)容分發(fā)
三、內(nèi)容產(chǎn)品
第三節(jié) 渠道融合
一、主流媒體的“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略
二、互聯(lián)網(wǎng)電視與家庭大屏
三、三網(wǎng)融合背景下的廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 平臺(tái)融合
一、主流媒體平臺(tái)化發(fā)展的必要性
二、主流媒體建設(shè)自主可控平臺(tái)的核心資源
三、主流媒體平臺(tái)融合的關(guān)鍵要素
四、主流媒體平臺(tái)融合的現(xiàn)有實(shí)踐
第五節(jié) 經(jīng)營融合
一、商業(yè)模式創(chuàng)新
二、體制機(jī)制改革
第六節(jié) 管理融合
一、內(nèi)容安全
二、版權(quán)保護(hù)
三、平臺(tái)安全
四、數(shù)據(jù)安全

第三章 全媒體傳播體系建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐路徑
第一節(jié) 全媒體傳播體系的概念內(nèi)涵
一、全程:全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)特征
二、全息:全媒體時(shí)代的內(nèi)容呈現(xiàn)特征
三、全員:全媒體時(shí)代的傳播關(guān)系特征
四、全效:全媒體時(shí)代的媒體功能特征
第二節(jié) 建設(shè)全媒體傳播體系的背景與意義
一、全媒體傳播體系建設(shè)的背景
二、全媒體傳播體系建設(shè)的意義
第三節(jié) 全媒體傳播體系的三項(xiàng)功能
一、主流輿論陣地:形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播能力
二、綜合服務(wù)平臺(tái):黨和政府的重要執(zhí)政手段
三、社區(qū)信息樞紐:促進(jìn)社會(huì)共識(shí)的達(dá)成
四、三大功能之間的內(nèi)在聯(lián)系
第四節(jié) 全媒體傳播體系的建設(shè)路徑
一、全媒體傳播格局中的主流價(jià)值引領(lǐng)
二、全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新:服務(wù)群眾
三、全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新:全方位協(xié)同
四、全媒體傳播工程是一項(xiàng)社會(huì)工程
五、全媒體傳播工程的技術(shù)邏輯及其解決方案
六、全媒體傳播體系需要合格的運(yùn)營主體

第四章 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)
第一節(jié) 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的進(jìn)展、問題及策略
一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的四種模式
二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵問題
三、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展策略
第二節(jié) 從疫情防控看縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向
一、縣級(jí)融媒體中心全面投入疫情防控工作
二、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題
三、縣級(jí)融媒體中心與基層社會(huì)治理體系一體化

第五章 專題研究
第一節(jié) 中國媒體融合一體化發(fā)展的目標(biāo)與路徑
一、媒體融合一體化發(fā)展的本質(zhì)
二、媒體融合一體化發(fā)展的路徑
三、媒體融合一體化發(fā)展的趨勢(shì)
第二節(jié) 信息精準(zhǔn)推送中主流價(jià)值觀的算法實(shí)現(xiàn)
一、為什么要對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送
二、當(dāng)前信息精準(zhǔn)推送的核心算法邏輯及其缺陷
三、社會(huì)選擇與主流價(jià)值觀的引領(lǐng)
四、主流價(jià)值觀的算法實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 全媒體傳播體系中主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)合關(guān)系
一、媒網(wǎng)競(jìng)合的內(nèi)涵
二、各級(jí)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)合
第四節(jié) 全媒體傳播體系與現(xiàn)代治理體系的一體化發(fā)展
一、內(nèi)在關(guān)聯(lián):現(xiàn)代傳播體系與現(xiàn)代治理體系的共同訴求
二、角色期待:現(xiàn)代傳播體系在社會(huì)治理中的功能認(rèn)識(shí)
三、一體化戰(zhàn)略框架下的“項(xiàng)城模式”

第六章 案例研究
第一節(jié) 全國性媒體:構(gòu)建內(nèi)容聚合平臺(tái)并提供技術(shù)服務(wù)
一、“中央廚房”:引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新
二、“黨媒平臺(tái)”和“人民號(hào)”平臺(tái):探索內(nèi)容聚合新路徑
三、借船出海:提高國家媒體影響力
第二節(jié) 區(qū)域性媒體:構(gòu)建生態(tài)級(jí)服務(wù)平臺(tái)
一、互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)———浙報(bào)模式
二、區(qū)域性生態(tài)級(jí)傳播集團(tuán)———湖北“長江云”模式
第三節(jié) 縣級(jí)融媒體中心:打通媒體服務(wù)最后一公里
一、浙江安吉:做好服務(wù)，聚合本地群眾
二、湖南瀏陽:做好端口，聯(lián)通省級(jí)平臺(tái)

主要參考文獻(xiàn)