本書依據(jù)工商管理類核心課程--市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求, 追蹤國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展, 以及黨和國家的政策要求與精神, 在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五國家級規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上修訂而成。全書堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合, 采用原理與管理結(jié)合的方式, 全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法。本次修訂, 有三點大的創(chuàng)新: (1) 突出了課程思政元素的挖掘; (2) 明確了內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯主線; (3) 結(jié)合國內(nèi)外政治、經(jīng)濟與社會形勢的變化, 以及黨和國家的最新政策要求, 大面積更新了過時的案例與知識表述。