第1章  廣告概述
1.1  廣告的內涵
1.2  廣告的分類與功能
1.3  廣告的產生與發(fā)展
思考題
第2章  廣告戰(zhàn)略的基礎作業(yè)
2.1  廣告戰(zhàn)略的基礎——廣告與消費心理
2.2  廣告戰(zhàn)略的確立要素
2.3  廣告信息收集——廣告調研
思考題
第3章  廣告策劃
3.1  廣告策劃的含義及程序
3.2  廣告目標制定
3.3  廣告主題制定
3.4  廣告預算制定
思考題
第4章  廣告創(chuàng)意
4.1  廣告創(chuàng)意的內涵及原理
4.2  廣告創(chuàng)意的策略
4.3  廣告創(chuàng)意的思維方法
思考題
第5章  廣告文案創(chuàng)作
5.1  廣告文案的構成
5.2  廣告標題、正文、口號創(chuàng)作
5.3  廣告圖像與音響表現(xiàn)
思考題
第6章  廣告制作
6.1  廣告制作過程的管理
6.2  印刷媒介的廣告制作
6.3  電子及數字媒介的廣告制作
6.4  戶外及陳列媒介的廣告制作
思考題
第7章  廣告媒介
7.1  廣告媒介的要素與特點
7.2  影響廣告媒介選擇的因素
7.3  廣告媒介組合
思考題
第8章  廣告效果評估
8.1  廣告效果評估概述
8.2  廣告溝通效果測定
8.3  廣告經濟效果測定
8.4  廣告社會效果測定
思考題
第9章  廣告組織
9.1  廣告代理制的發(fā)展
9.2  企業(yè)廣告組織
9.3  廣告公司
9.4  媒介廣告組織與廣告社團
思考題
第10章  廣告規(guī)則與管理
10.1  廣告法規(guī)與自律
10.2  廣告管理
10.3  國外廣告管理
思考題
第11章  廣告與其他傳播組合元素的整合
11.1  銷售促進和人員推銷與廣告
11.2  公共關系和贊助與廣告
思考題
第12章  廣告與廣告人的培養(yǎng)
12.1  廣告人的概述
12.2  廣告與文化及創(chuàng)意產業(yè)
12.3  廣告人的培養(yǎng)
思考題
參考文獻