本書(shū)作者認(rèn)為, 傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略過(guò)度強(qiáng)調(diào)認(rèn)知, 真正有效的品牌戰(zhàn)略是情感戰(zhàn)略。它必須要深入用戶內(nèi)心, 滿足他們更深層的情感需求。要造就一個(gè)高勢(shì)能的品牌、卓越的品牌, 要逐步和用戶建立情感關(guān)系。只有用真心真價(jià)值, 才能換取用戶真情。因此, 他在自己多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和品牌研究、實(shí)踐基礎(chǔ)上, 總結(jié)出品牌戰(zhàn)略的三個(gè)層次, 分別是價(jià)值戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略和關(guān)系戰(zhàn)略, 通過(guò)價(jià)值驅(qū)動(dòng)、關(guān)系驅(qū)動(dòng)、信仰驅(qū)動(dòng), 以觸動(dòng)用戶、激發(fā)用戶、點(diǎn)燃用戶, 從而建立一個(gè)高勢(shì)能的品牌。本書(shū)就是圍繞這三個(gè)層次的戰(zhàn)略, 以12堂課的形式, 系統(tǒng)總結(jié)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略所需的品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)、品牌建設(shè)模型、品牌支持體系和品牌戰(zhàn)略實(shí)踐。本書(shū)作者為劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、終身榮譽(yù)教授尹一丁, 有超過(guò)12年的市場(chǎng)戰(zhàn)略教學(xué)經(jīng)驗(yàn), 在劍橋大學(xué)講授MBA和EMBA的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品牌管理課程, 是品牌研究領(lǐng)域的專(zhuān)家。全書(shū)所講述的內(nèi)容既有理論性, 同時(shí)也有高度的指導(dǎo)性, 有助于幫助創(chuàng)業(yè)者、CEO、公司管理層、市場(chǎng)部門(mén)、戰(zhàn)略管理部門(mén)獲取品牌戰(zhàn)略知識(shí)經(jīng)驗(yàn), 快速掌握品牌的基礎(chǔ)、建設(shè)、實(shí)施推廣以及危機(jī)公關(guān)能力。