大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)了整個廣告業(yè)態(tài)，使得基于用戶畫像進行精準(zhǔn)投放的個性化廣告成為現(xiàn)實。作為輔助行業(yè)發(fā)展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學(xué)界和業(yè)界公認的難點。本書試圖基于宏觀視角，結(jié)合質(zhì)化和量化研究方法，系統(tǒng)、思辨地對大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機理進行探索并確立評估模型，以期對當(dāng)前廣告效果評估實踐有所啟示。

黃琦翔，1990年9月出生，中國人民大學(xué)傳播學(xué)博士，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為新媒體廣告與營銷、計算廣告、廣告?zhèn)鞑バЧ�、智能媒體研究等。曾于《光明日報》《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞記者》《編輯之友》《新聞與寫作》《出版廣角》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主持廣州市社科規(guī)劃項目等多項，參與國家社會科學(xué)基金項目、教育部人文社科項目、廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題等多項。