目錄

第一篇 專業(yè)基礎(chǔ)知識
第1章 營銷基礎(chǔ)知識
1.1 營銷學(xué)常識
1.1.1 營銷的概念與理論基礎(chǔ)
1.1.2 營銷的內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)方式
1.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷定義和分類
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷的含義
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)
1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本職能
1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)營銷的常見方法
1.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播特點(diǎn)
1.3.1 確定傳播目標(biāo)
1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷效果評估
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)
1.4 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略及主要方法
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析的內(nèi)容
1.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式
1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的規(guī)劃與實(shí)施
第2章 傳播內(nèi)容制作基礎(chǔ)知識
2.1 攝影、錄像拍攝基礎(chǔ)知識
2.1.1 常見的拍攝工具
2.1.2 畫面設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.1.3 光線位置的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
2.1.4 鏡頭運(yùn)動方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.1.5 畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)
2.2 圖片、視頻編輯制作基礎(chǔ)知識
2.2.1 圖片的編輯制作
2.2.2 視頻的編輯制作
2.3 視聽語言表達(dá)基礎(chǔ)知識
2.3.1 視頻剪輯流程
2.3.2 鏡頭組接原則
2.3.3 視頻的風(fēng)格與調(diào)性
2.3.4 背景音樂的節(jié)奏匹配
2.4 新媒體應(yīng)用知識
2.4.1 新媒體與新媒體營銷
2.4.2 新媒體分類
第二篇 專業(yè)知識
第3章 工作準(zhǔn)備
3.1 宣傳準(zhǔn)備
3.1.1 圖文素材搜集的方法
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)搜索工具使用方法
3.1.3 圖文信息發(fā)布的技巧
3.2 設(shè)備、軟件和材料準(zhǔn)備
3.2.1 軟件的下載安裝方法
3.2.2 硬件的安裝調(diào)試方法
3.2.3 樣品搜集的方法
3.2.4 道具場地選擇方法
3.3 風(fēng)險(xiǎn)評估
3.3.1 簡單故障的解決方法
3.3.2 營銷過程中法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)判斷方法
第4章 產(chǎn)品信息
4.1 市場調(diào)研
4.1.1 產(chǎn)品銷售信息匯總的方法
4.1.2 產(chǎn)品營銷方案的收集匯總方法
4.2 樣品搜集
4.2.1 樣品的選擇方法
4.2.2 物流信息的查詢方法
4.2.3 樣品到達(dá)要求的記錄方法
第5章 產(chǎn)品確定及規(guī)劃
5.1 樣品試用及分析
5.1.1 樣品試用及注意事項(xiàng)
5.1.2 樣品領(lǐng)取注意事項(xiàng)
5.2 分析營銷賣點(diǎn)
5.2.1 分析產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)
5.2.2 產(chǎn)品上架流程
5.3 商談合作方式
5.3.1 選品談判
5.3.2 產(chǎn)品報(bào)價(jià)的方法
5.3.3 與商家簽定合作協(xié)議
第6章 直播營銷
6.1 直播預(yù)演
6.1.1 直播帶貨平臺
6.1.2 帶貨直播的準(zhǔn)備流程
6.1.3 直播腳本的編寫方法
6.1.4 直播腳本的編寫案例
6.1.5 彩排方案的制定方法
6.2 直播銷售
6.2.1 產(chǎn)品特性及賣點(diǎn)的介紹技巧
6.2.2 銷售產(chǎn)品的展示方法
6.2.3 引導(dǎo)用戶下單的技巧
第7章 視頻創(chuàng)推
7.1視頻制作概念
7.1.1 視頻制作硬件
7.1.2 視頻制作軟件
7.2 視頻制作策劃
7.2.1 賬號視頻定位
7.2.2 賬號視頻腳本設(shè)計(jì)
7.2.3 分鏡頭設(shè)計(jì)
7.2.4 封面標(biāo)題
7.3 視頻創(chuàng)作的案例
7.3.1 美妝創(chuàng)意視頻
7.3.2 三農(nóng)創(chuàng)意視頻
7.3.3 美食創(chuàng)意視頻
7.3.4 健身創(chuàng)意視頻
7.3.5 情感創(chuàng)意視頻
7.4 短視頻推廣
7.4.1 短視頻平臺的現(xiàn)狀和規(guī)模
7.4.2 短視頻推廣的意義
7.4.3 如何高效組建短視頻團(tuán)隊(duì)
7.4.4 視頻推廣的方法
7.4.5 如何用數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻運(yùn)營
7.4.6 短視頻推廣案例
第8章 技術(shù)支持與互動管理
8.1 技術(shù)支持
8.1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測試辦法
8.1.2 直播設(shè)備的測試辦法
8.1.3 產(chǎn)品鏈接設(shè)置方法
8.2 互動管理
8.2.1 評論與回復(fù)的處理原則及要求
8.2.2 后臺管理功能的操作方法
第9章 售后與復(fù)盤
9.1 售后
9.1.1 發(fā)貨進(jìn)度的查詢方法
9.1.2 投訴問題處理方法
9.2 復(fù)盤
9.2.1 數(shù)據(jù)收集的方法
9.2.2 統(tǒng)計(jì)軟件的使用方法