本書圍繞會(huì)展?fàn)I銷行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)編寫，根據(jù)校企合作的實(shí)際，將會(huì)展?fàn)I銷主要崗位能力分解成模塊，每個(gè)模塊以案例導(dǎo)入，提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能，最后通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練的形式進(jìn)行綜合考核。本書共八個(gè)模塊，主要內(nèi)容為： 模塊一是會(huì)展?fàn)I銷認(rèn)知； 模塊二是會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境與市場(chǎng)調(diào)查； 模塊三是會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略及STP； 模塊四是會(huì)展產(chǎn)品及品牌； 模塊五是會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)； 模塊六是會(huì)展?fàn)I銷渠道； 模塊七是會(huì)展促銷； 模塊八是會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新。
本書既可作為高職院校會(huì)展策劃與管理、展示藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字展示技術(shù)、體育運(yùn)營(yíng)與管理、婚慶服務(wù)與管理等專業(yè)教材，也可作為會(huì)展策劃公司參考用書。