手機(jī)短視頻創(chuàng)業(yè)：內(nèi)容定位策劃+拍攝剪輯+賬號運(yùn)營+直播帶貨
定 價(jià)：79 元
- 作者：葉飛
- 出版時(shí)間：2022/11/1
- ISBN：9787301334430
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2；J41；TN94
- 頁碼：200
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
本書是一本短視頻創(chuàng)業(yè)的自學(xué)提升教程，意在幫助大家抓住短視頻的風(fēng)口，從零基礎(chǔ)小白蛻變
成網(wǎng)紅大咖。全書共分為4篇12章，通過理論＋實(shí)例的形式，分別介紹了短視頻的內(nèi)容定位、腳本編
寫、文案設(shè)計(jì)、拍攝技巧、視頻剪輯、特效制作、賬號運(yùn)營、吸粉引流、盈利模式、主播塑造、產(chǎn)品
規(guī)劃、帶貨賣貨等內(nèi)容，指導(dǎo)讀者提升自己的創(chuàng)業(yè)能力，掌握創(chuàng)業(yè)技巧。
一本書精通手機(jī)短視頻8大創(chuàng)業(yè)核心：定位、策劃、文案、拍攝、剪輯、運(yùn)營、直播、帶貨，讓
讀者一個(gè)人當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)使用，成功創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)短視頻的變現(xiàn)。
本書不僅適合零基礎(chǔ)入門手機(jī)短視頻創(chuàng)業(yè)的讀者，也適合抖音、快手、B站、微信視頻號、小紅
書等短視頻平臺(tái)的資深用戶，還包括短視頻創(chuàng)業(yè)者及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等。
葉飛，真名葉龍，暢銷書作者。
? 短、中視頻創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、操盤手，MCN直播機(jī)構(gòu)投資人。
? 熟悉抖音號、快手號、B站、視頻號、小紅書等視頻平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則。
? 在視頻的定位、策劃、拍攝、剪輯、運(yùn)營，以及直播的帶貨與變現(xiàn)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。
第1篇 定位策劃
第 1 章 做好內(nèi)容定位 2
1.1 創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備工作 2
1.1.1 項(xiàng)目的準(zhǔn)備 2
1.1.2 心理的準(zhǔn)備 3
1.1.3 資金的準(zhǔn)備 4
1.2 掌握定位技巧 5
1.2.1 吸引用戶 5
1.2.2 找關(guān)注點(diǎn) 6
1.2.3 獨(dú)特輸出 7
1.2.4 定位標(biāo)準(zhǔn) 8
1.2.5 定位規(guī)則 9
1.3 創(chuàng)新內(nèi)容形式10
1.3.1 讓用戶一見鐘情 11
1.3.2 添加各種搞笑元素11
1.3.3 治愈心靈的“萌值”
12
1.3.4 讓用戶不得不服12
1.3.5 無法言喻的精彩瞬間13
1.3.6 情感共鳴感染觀眾14
1.4 抓住熱點(diǎn)新意14
1.4.1 制造話題熱度 14
1.4.2 注重內(nèi)容濃縮 15
1.4.3 輕松搞定錄像 16
1.4.4 分享知識技能 16
1.4.5 增加視頻人氣 17
1.4.6 精準(zhǔn)定位內(nèi)容 18
第 2 章 編寫熱門腳本 19
2.1 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻19
2.1.1 短視頻腳本含義 19
2.1.2 短視頻腳本作用20
2.1.3 短視頻的腳本類型20
2.1.4 腳本的前期準(zhǔn)備工作21
2.1.5 短視頻腳本基本要素22
2.1.6 短視頻腳本編寫流程22
2.2 優(yōu)化視頻腳本23
2.2.1 站在觀眾的角度思考23
2.2.2 注重審美和畫面感24
2.2.3 設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折25
2.2.4 模仿精彩的腳本25
2.2.5 優(yōu)質(zhì)腳本內(nèi)容形式26
2.3 專業(yè)鏡頭語言27
2.3.1 專業(yè)的短視頻鏡頭術(shù)語27
2.3.2 鏡頭語言之轉(zhuǎn)場28
2.3.3 鏡頭語言之“起幅”與“落幅”
30
2.3.4 鏡頭語言之多機(jī)位拍攝30
2.3.5 鏡頭語言之鏡頭節(jié)奏31
第 3 章 打造爆款文案 32
3.1 策劃文案內(nèi)容32
3.1.1 準(zhǔn)確描述時(shí)間和特點(diǎn)32
3.1.2 精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品擁有感32
3.1.3 準(zhǔn)確使用描述形容詞33
3.1.4 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特性33
3.1.5 準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品針對性33
3.2 確定文案思路 34
3.2.1 規(guī)范宣傳 35
3.2.2 打造熱點(diǎn) 35
3.2.3 立足定位 36
3.2.4 個(gè)性化表達(dá)36
3.2.5 具有創(chuàng)意 37
3.3 撰寫吸睛標(biāo)題 37
3.3.1 福利類型標(biāo)題 37
3.3.2 勵(lì)志類型標(biāo)題38
3.3.3 沖擊類型標(biāo)題39
3.3.4 懸念類型標(biāo)題39
3.3.5 借勢類型標(biāo)題40
3.3.6 急迫類型標(biāo)題40
3.3.7 警告類型標(biāo)題41
3.3.8 觀點(diǎn)類型標(biāo)題42
3.3.9 獨(dú)家類型標(biāo)題43
3.3.10 數(shù)字類型標(biāo)題 44
第2篇 拍攝剪輯
第 4 章 掌握拍攝秘籍 47
4.1 拍攝打光藝術(shù) 47
4.1.1 光線的質(zhì)感和強(qiáng)度47
4.1.2 利用不同類型光源48
4.1.3 用反光板控制光線49
4.2 確定構(gòu)圖方式 49
4.2.1 黃金分割 50
4.2.2 九宮格構(gòu)圖50
4.2.3 水平線構(gòu)圖51
4.2.4 三分線構(gòu)圖51
4.2.5 斜線構(gòu)圖 52
4.2.6 對稱構(gòu)圖 52
4.2.7 框式構(gòu)圖 53
4.2.8 透視構(gòu)圖 53
4.2.9 中心構(gòu)圖 54
4.2.10 幾何形態(tài)構(gòu)圖 55
4.3 鏡頭拍攝技巧 55
4.3.1 運(yùn)動(dòng)鏡頭 55
4.3.2 固定鏡頭 55
4.3.3 鏡頭角度 56
第 5 章 學(xué)會(huì)剪輯技巧 57
5.1 視頻剪輯基礎(chǔ) 57
5.1.1 裁剪視頻尺寸 57
5.1.2 剪輯視頻素材 60
5.1.3 替換視頻素材 61
5.1.4 視頻變速處理 62
5.1.5 視頻定格處理 64
5.1.6 人物磨皮瘦臉 65
5.2 處理視頻音頻 66
5.2.1 添加背景音樂 66
5.2.2 音頻剪輯處理68
第 6 章 制作精美特效 71
6.1 調(diào)節(jié)視頻畫面 71
6.1.1 調(diào)節(jié)視頻畫面的色彩71
6.1.2 調(diào)節(jié)視頻畫面的明度72
6.1.3 調(diào)節(jié)視頻畫面的清晰度74
6.1.4 使用HSL調(diào)色工具 75
6.1.5 給視頻添加濾鏡效果76
6.2 添加視頻特效 77
6.2.1 添加轉(zhuǎn)場效果 78
6.2.2 添加畫面特效80
6.2.3 添加動(dòng)畫效果82
第3篇 賬號運(yùn)營
第 7 章 做好賬號運(yùn)營 86
7.1 吸引精準(zhǔn)用戶 86
7.1.1 賬號定位的作用 86
7.1.2 將賬號定位放首位87
7.1.3 給自己的賬號打上標(biāo)簽87
7.1.4 賬號定位的基本流程89
7.1.5 賬號定位的基本方法89
7.1.6 賬號的 5維定位法90
7.1.7 賬號優(yōu)化技巧 96
7.2 設(shè)置賬號新意 98
7.2.1 設(shè)置賬號名字 98
7.2.2 設(shè)置賬號頭像99
7.2.3 設(shè)置賬號簡介 101
7.3 提高賬號權(quán)重 102
7.3.1 垂直度 102
7.3.2 活躍度 103
7.3.3 健康度 104
7.3.4 互動(dòng)度 105
第 8 章 視頻吸粉引流 106
8.1 獲取平臺(tái)流量 106
8.1.1 算法機(jī)制內(nèi)涵 106
8.1.2 平臺(tái)算法機(jī)制 107
8.1.3 流量賽馬機(jī)制 107
8.1.4 利用好流量池 108
8.1.5 獲得疊加推薦 110
8.2 基本引流技巧111
8.2.1 引出痛點(diǎn)話題 111
8.2.2 引出家常話題 111
8.2.3 主動(dòng)私信用戶 112
8.2.4 分享某種技巧 113
8.2.5 植入其他作品 113
8.2.6 背景音樂引流 113
8.3 提升視頻流量115
8.3.1 提升流量精準(zhǔn)性 115
8.3.2 原創(chuàng)內(nèi)容引流 116
8.3.3 種草視頻引流 116
8.3.4 付費(fèi)工具引流 117
8.3.5 抖音熱搜引流 118
8.3.6 評論功能引流 118
8.3.7 賬號信息引流 119
8.3.8 矩陣賬號引流 120
8.3.9 賬號背景引流 120
8.3.10 線下 POI引流 121
8.3.11 熱門話題引流 121
第 9 章 打造盈利模式 123
9.1 利用廣告變現(xiàn) 123
9.1.1 流量廣告 123
9.1.2 星圖接單 124
9.1.3 全民任務(wù) 125
9.2 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn) 127
9.2.1 激勵(lì)計(jì)劃 127
9.2.2 流量分成 127
9.2.3 視頻贊賞 128
9.3 售賣產(chǎn)品變現(xiàn) 129
9.3.1 抖音小店 129
9.3.2 商品櫥窗 130
9.3.3 抖音購物車 131
9.3.4 精選聯(lián)盟 131
9.3.5 團(tuán)購帶貨 132
第4篇 直播帶貨
第 10 章 塑造優(yōu)秀主播134
10.1 設(shè)置直播分工 134
10.1.1 主播 134
10.1.2 助播 135
10.1.3 運(yùn)營 136
10.1.4 場控 137
10.1.5 數(shù)據(jù) 137
10.1.6 客服 137
10.2 提升語言能力 138
10.2.1 表達(dá)語言 138
10.2.2 聊天語言 140
10.2.3 銷售語言 141
10.3 巧妙運(yùn)用技巧 142
10.3.1 介紹法 143
10.3.2 贊美法 144
10.3.3 示范法 144
10.3.4 強(qiáng)調(diào)法 145
10.3.5 限時(shí)法 146
10.4 點(diǎn)燃直播氣氛 147
10.4.1 開場招呼 147
10.4.2 時(shí)間壓力 148
10.4.3 暖場互動(dòng) 149
10.4.4 觀眾提問 150
第 11 章 規(guī)劃直播產(chǎn)品152
11.1 確定商品款式 152
11.1.1 貨源選擇分析 152
11.1.2 目標(biāo)市場分析 153
11.1.3 店鋪精準(zhǔn)定位技巧 154
11.1.4 產(chǎn)品選款的 5大方案 155
11.2 掌握定價(jià)規(guī)律 155
11.2.1 定價(jià)的基本原則 155
11.2.2 價(jià)格差設(shè)計(jì)方法 156
11.2.3 單品組合定價(jià) 157
11.2.4 商品定價(jià)的小建議 158
11.2.5 打破同質(zhì)化價(jià)格競爭技巧 159
11.3 產(chǎn)品運(yùn)營模式 161
11.3.1 利用渠道選品 162
11.3.2 選擇最優(yōu)產(chǎn)品 165
11.3.3 商品上架管理 167
11.3.4 利用上貨服務(wù) 169
11.3.5 優(yōu)化商品信息 170
11.3.6 打造產(chǎn)品賣點(diǎn) 173
第 12 章 直播帶貨賣貨175
12.1 提升轉(zhuǎn)化效果 175
12.1.1 選擇合適的帶貨主播 175
12.1.2 直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品 177
12.1.3 營造產(chǎn)品的搶購氛圍 179
12.1.4 塑造產(chǎn)品的優(yōu)勢價(jià)值 180
12.1.5 掌握直播銷售的能力 182
12.1.6 裂變營銷增加下單量 183
12.2 滿足用戶需求 183
12.2.1 了解用戶的需求 183
12.2.2 實(shí)現(xiàn)用戶的美好夢想 185
12.2.3 滿足用戶即刻的需求 185
12.3 掌握購物路徑 186
12.3.1 優(yōu)化直播間的點(diǎn)擊率 186
12.3.2 優(yōu)化用戶停留與互動(dòng) 188
12.3.3 優(yōu)化帶貨產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率 188
12.3.4 優(yōu)化直播間的復(fù)購率 190
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