本書(shū)運(yùn)用歷史廣告學(xué)的全新的視野審視中外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)和發(fā)展歷程，通過(guò)廣告史實(shí)的呈現(xiàn)和經(jīng)典案例的分析，全面系統(tǒng)勾勒和闡釋不同歷史時(shí)期中外廣告發(fā)展演變的歷史規(guī)律和特點(diǎn)。本書(shū)關(guān)注中外廣告不同歷史時(shí)期發(fā)展過(guò)程中的社會(huì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、廣告環(huán)境的特殊性；不同歷史時(shí)期廣告活動(dòng)和經(jīng)典廣告的代表性。關(guān)注對(duì)不同歷史時(shí)期廣告現(xiàn)象的總結(jié)和廣告發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，較好呈現(xiàn)了中外廣告歷史發(fā)展的內(nèi)在邏輯性和必然性。本書(shū)以歷史廣告學(xué)的全新的視野審視中外廣告發(fā)展歷程，系統(tǒng)、全面闡述廣告演變規(guī)律和特點(diǎn)的大學(xué)教材，史料豐富，案例鮮活；體系完整，體例新穎，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，輔以大量經(jīng)典圖片，可讀性強(qiáng)。是廣告、公關(guān)、營(yíng)銷、管理專業(yè)學(xué)生必讀教材。

楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長(zhǎng)，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告理論與廣告史、品牌理論與文化產(chǎn)業(yè)、新媒體與社會(huì)治理等，擔(dān)任中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì)常委、中國(guó)廣告教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事。近五年主持教育部社科規(guī)劃項(xiàng)目“上海近代百年廣告史研究”、國(guó)家社科基金規(guī)劃項(xiàng)目“中國(guó)當(dāng)代廣告輿論傳播與話語(yǔ)變遷研究”、國(guó)家社科重大課題“加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合研究”子課題“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合集群發(fā)展研究”、國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目“民國(guó)時(shí)期上海公益廣告研究”等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基于廣告?zhèn)鞑ゼ拜浾搶?dǎo)向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國(guó)古代商業(yè)廣告史》《世界商業(yè)廣告史》《廣告創(chuàng)意》《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國(guó)古代商業(yè)廣告史》獲吳玉章人文社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀獎(jiǎng)、《中外廣告通史》獲上海市優(yōu)秀教材獎(jiǎng)。在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文80余篇，近年來(lái)在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會(huì)治理、廣告戰(zhàn)略與國(guó)家形象傳播等研究領(lǐng)域多有建樹(shù)。