市場調(diào)查概述

學習目標

1.1市場調(diào)查的必要與作用

1.2市場調(diào)查的歷史、現(xiàn)狀與未來

1.3市場調(diào)查的含義與特征

1.4市場調(diào)查的類型

1.5市場調(diào)查的原則與程序

本章概要

基本訓練

市場調(diào)查內(nèi)容

學習目標

2.1企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查

2.2 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查

2.3企業(yè)及其策略調(diào)查

本章概要

基本訓練

市場調(diào)查的方法

學習目標

3.1資料調(diào)查法

3.2詢問調(diào)查法

3.3觀察調(diào)查法

3.4實驗調(diào)查法

本章概要

基本訓練

抽樣調(diào)查

學習目標

4.1抽樣調(diào)查概述

4.2抽樣方法的類別及特點

4.3抽樣誤差及抽樣數(shù)目的確定

本章概要

基本訓練

特殊調(diào)查

學習目標

5.1產(chǎn)品試驗與銷售試驗

5.2購買動機調(diào)查

5.3持續(xù)實地調(diào)查

本章概要

基本訓練·

調(diào)查資料的整理與分析

學習目標

6.1 調(diào)查資料的整理·

6.2調(diào)查資料的分析

本章概要

基本訓練·

問卷的設計技術

學習目標

7.1問卷設計的原則和程序

7.2問卷的類型與內(nèi)容

7.3 問卷的設計技術·

本章概要

基本訓練·

市場調(diào)查報告的撰寫

學習目標

8.1 調(diào)查報告的作用和種類

8.2調(diào)查報告的格式和內(nèi)容

8.3調(diào)查報告準備的原則

本章概要·

基本訓練

市場預測概述

學習目標

9.1市場預測的含義和作用

9.2.市場預測的內(nèi)容和種類

9.3市場預測的基本原理與原則

9.4市場預測的一般步驟·

本章概要·

基本訓練

定預測方法

學習目標

10.1定預測方法的概念

10.2對比類推法

10.3集合意見法

10.4德爾菲法

10.5其他定預測法

本章概要·

基本訓練

時間序列預測法

學習目標

11.1時間序列預測法概述

11.2平均預測法

11.3指數(shù)平滑預測法

11.4趨勢延伸預測法

11.5季節(jié)指數(shù)預測法

本章概要

基本訓練

回歸分析預測法

學習目標

12.1回歸分析預測法概述

一元線回歸分析預測法

12.2

12.3多元線回歸分析預測法

12.4非線回歸分析預測法（選修）

本章概要

基本訓練

綜合案例

綜合實訓

主要

參考文獻