序一 快手，一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的時(shí)代風(fēng)口

當(dāng)5G來(lái)臨的時(shí)候，短視頻也好，直播也好，（快手）所能夠服務(wù)的人群，服務(wù)的生活場(chǎng)景，服務(wù)的商業(yè)場(chǎng)景會(huì)變得更加廣泛，更加深入，對(duì)這個(gè)世界帶來(lái)的改變會(huì)更多。作為創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該在風(fēng)口來(lái)臨之前就準(zhǔn)備好，而不是在風(fēng)口被所有人發(fā)現(xiàn)之后才去參與。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO宿華

快手僅僅是一個(gè)短視頻APP嗎？

不！它更代表著一個(gè)視頻和直播的商業(yè)時(shí)代，對(duì)于所有普通人來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)不可多得的財(cái)富遷躍的超級(jí)機(jī)會(huì)和風(fēng)口！

2021年，快手的平均日活躍用戶已突破3億。盡管這一數(shù)據(jù)與抖音尚有一定的差距，但快手每位日活用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，用戶黏性卻更勝抖音一籌。

快手超強(qiáng)的黏性與其自身攜帶的巨大流量，令無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蜂擁而至，在奔跑爭(zhēng)搶中追名逐利，幻想著有一天能夠成為月入六位數(shù)乃至更多的超級(jí)網(wǎng)紅，打造自己的品牌，創(chuàng)建出屬于自己的商業(yè)帝國(guó)；同時(shí)也使許多富有激情與夢(mèng)想的新媒體創(chuàng)業(yè)者和熱愛(ài)短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者紛紛涌入短視頻這個(gè)奇妙有趣的行業(yè)當(dāng)中，并依靠著自己天馬行空般的創(chuàng)意以及持續(xù)不斷的創(chuàng)作能力脫穎而出，在狂攬粉絲的同時(shí)，攫取到屬于自己的紅利，以自身的經(jīng)歷書(shū)寫(xiě)出一個(gè)又一個(gè)財(cái)富傳奇。而在這些先驅(qū)者的影響下，越來(lái)越多的普通人也逐漸想要推開(kāi)快手的大門，寄望于自己能夠成為下一個(gè)萬(wàn)人矚目的網(wǎng)紅達(dá)人，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)財(cái)富和個(gè)人IP層面的雙豐收。

可事實(shí)是，如今的短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向于白熱化，即便是身后有著網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)包裝、扶持的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者想在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟也愈發(fā)艱難，更別提那些對(duì)創(chuàng)作短視頻完全沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的素人小白。于是乎，我們經(jīng)常能夠看到有很多普通用戶頭腦一熱，抱著試試的態(tài)度也在快手上拍起了作品，可由于此前完全沒(méi)有短視頻的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于快手賬號(hào)的前期策劃和當(dāng)下主流玩法以及制作流程等相關(guān)知識(shí)缺少一些基本的認(rèn)知和概念，導(dǎo)致這群用戶創(chuàng)作出的短視頻作品無(wú)論從哪個(gè)方面看都缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在與其他較為成熟的作品爭(zhēng)奪流量池資源的時(shí)候往往處于下風(fēng)，最終成為其他優(yōu)秀創(chuàng)作型者C位出道的綠葉，既浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間，也消磨了創(chuàng)作靈感，更喪失了對(duì)短視頻創(chuàng)業(yè)的激情與幻想。

想要成為網(wǎng)紅達(dá)人，學(xué)習(xí)短視頻制作基礎(chǔ)知識(shí)和直播運(yùn)營(yíng)策劃方法是非常重要的。正所謂：萬(wàn)丈高樓平地起，一磚一瓦皆根基。那些在不少人眼中看似無(wú)用的短視頻基礎(chǔ)理論，實(shí)則決定了快手項(xiàng)目最終落地時(shí)能達(dá)到什么樣的高度。只有創(chuàng)作者掌握這些知識(shí)，才有可能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

本書(shū)作者與采訪團(tuán)隊(duì)在撰寫(xiě)前，已經(jīng)有多年的快手實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并積累了大量符合快手現(xiàn)狀的一手素材和實(shí)操方法，同時(shí)采訪多位活躍在快手上的知名網(wǎng)紅達(dá)人，與他們進(jìn)行了深入探討；在保證快手新用戶能夠輕松閱讀的前提下，針對(duì)不同情境，給出了相應(yīng)的進(jìn)階玩法的介紹和創(chuàng)作方向的推薦。

此外，本書(shū)更注重趣味性和實(shí)戰(zhàn)性，閱讀本書(shū)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，讀書(shū)的過(guò)程就如同你與一群同樣熱愛(ài)快手、喜歡制作短視頻的朋友在進(jìn)行著一場(chǎng)深刻而不失簡(jiǎn)潔，風(fēng)趣而不失嚴(yán)肅的頭腦風(fēng)暴，在研習(xí)快手基礎(chǔ)理論知識(shí)的同時(shí)激發(fā)自己內(nèi)心深處的創(chuàng)作靈感，讓自己完全沉浸到拍攝短視頻的策劃及制定個(gè)人方向的工作之中。我們知道，很大一部分快手入門玩家的痛點(diǎn)在于前期起步艱難，各種方面的工作匯聚到一起不知從何處入手，很多人堅(jiān)持很久也沒(méi)有起色，難得要領(lǐng)。因此，為解決快手新用戶的困惑，本書(shū)作者特意根據(jù)快手新用戶的痛點(diǎn)，從海量實(shí)戰(zhàn)資料中精心提煉做快手不可或缺的十一個(gè)環(huán)節(jié)，分別為快手規(guī)則前期準(zhǔn)備選題策劃爆款文案拍攝與制作吸引流量漲粉廣告變現(xiàn)電商變現(xiàn)快手直播復(fù)盤(pán)，快手創(chuàng)作者有可能遇見(jiàn)的疑難問(wèn)題在書(shū)中都能找到答案。

另外，本書(shū)作者更是有幸邀請(qǐng)到多位快手平臺(tái)鼎鼎有名的百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅進(jìn)行一對(duì)一訪談，他們是快手各領(lǐng)域創(chuàng)作者中的佼佼者，擁有著豐富的自媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在他們的訪談中蘊(yùn)含著其成功的關(guān)鍵因素，并為讀者朋友們提供了詳細(xì)的創(chuàng)作思路，也解鎖了多種不一樣的快手實(shí)操技法，全程干貨滿滿，是各位讀者朋友在快手短視頻創(chuàng)作之路上的指南針。

最后，本書(shū)主創(chuàng)作者及編委會(huì)成員由衷地向那些熱愛(ài)快手、熱愛(ài)短視頻創(chuàng)作的讀者朋友們送出真摯的祝福，愿你們的短視頻計(jì)劃能夠成功落地，賺得盆滿缽滿。

序二 做一個(gè)有夢(mèng)想又賺錢的快手號(hào)

在快手十周年的廣告片里，黃渤以一個(gè)快手用戶的身份將自己使用快手APP的感悟娓娓道來(lái)，視頻同時(shí)也緩緩展開(kāi)了其他快手用戶的真實(shí)故事。這些勇于追尋生活意義的人，都懷揣著對(duì)未來(lái)的向往：

有著環(huán)球哥綽號(hào)的李新詠從環(huán)游95國(guó)到踏遍祖國(guó)大地，用執(zhí)著和勇氣完成挑戰(zhàn)，讓時(shí)間和生命不斷豐滿；

來(lái)自偏遠(yuǎn)農(nóng)村的小偉，在工地做搬磚工時(shí)利用工地的腳手架健身，并憑借健身技術(shù)在快手課堂成為健身教練，為自己和他人創(chuàng)造更多可能；

被粉絲們譽(yù)為功夫小魔女的小湯圓，幾乎每天都在為心中的格斗夢(mèng)進(jìn)行著不懈的訓(xùn)練。在鏡頭中，稚嫩的小湯圓笑著說(shuō)自己長(zhǎng)大后的夢(mèng)想是成為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在格斗項(xiàng)目里為祖國(guó)爭(zhēng)得榮譽(yù)……

快手，讓很多用戶學(xué)會(huì)了勇敢表達(dá)。事實(shí)上，表達(dá)與抒情并不只是浪漫詩(shī)人們的權(quán)利。給予沉默的大多數(shù)表達(dá)和被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，同樣意義非凡�？焓肿鳛橐粋�(gè)觀察者與記錄者，為每一位個(gè)體創(chuàng)造并提供了一個(gè)被看到、被熱愛(ài)的領(lǐng)域�？焓致�(lián)合創(chuàng)始人宿華曾在不同場(chǎng)合都拋出過(guò)類似的觀點(diǎn)：每一位熱愛(ài)生活的普通人都值得被看見(jiàn)。

快手用戶女騎士阿甘，仿佛是一位活在風(fēng)中的精靈，在她的作品中，獨(dú)自一人跨坐在摩托車上，從華北到西北，從大理到川藏，上演了一幕現(xiàn)實(shí)版的千里走單騎。

快手用戶開(kāi)船的大橙子是一位跑船人，她將自己與父母的跑船生活放進(jìn)了快手的視頻里，從小船到大船，從運(yùn)河到長(zhǎng)江，于風(fēng)浪間從容前行。因?yàn)榭焓�，大橙子還收獲了一段甜美的愛(ài)情和一個(gè)溫馨幸福的家庭。

十年時(shí)間里，有數(shù)億用戶不斷加入快手平臺(tái)，他們共同打造出這個(gè)有溫度、值得信任的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在這里，那些原來(lái)沉默的大多數(shù)，變得不再沉默；那些原來(lái)普通的人，變得不再普通；那些原來(lái)平凡的事物，變得不再平凡。在這里，每一種生活都散發(fā)著點(diǎn)點(diǎn)星光，被看見(jiàn)，被接受，被喜歡。

在陪伴用戶成長(zhǎng)的過(guò)程中，快手也在不斷接受挑戰(zhàn)與生長(zhǎng)。自2019年6月開(kāi)始，快手主動(dòng)打響K3戰(zhàn)役（沖刺3億日活），并由此徹底拉開(kāi)了一場(chǎng)與抖音的用戶拉鋸戰(zhàn)。同樣在這年，快手結(jié)束三年陪跑，終于成為2020年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，牽手央視為全國(guó)14億觀眾服務(wù)。

在四處揮灑重金砸宣發(fā)廣告的同時(shí)，快手官方團(tuán)隊(duì)也在重新審視著自己在用戶心中的定位，在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次高層會(huì)議討論后，最終根據(jù)快手文化打造出一套專屬于快手的老鐵經(jīng)濟(jì)，并全面開(kāi)啟直播帶貨，為5G時(shí)代的新電商做布局。可以說(shuō)，在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，快手開(kāi)啟全民直播的計(jì)劃并投入大量人力財(cái)力優(yōu)化直播間功能，乃是順勢(shì)而為。

在已經(jīng)結(jié)束的2021年6·18電商大促中，快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手端直播帶貨銷售額破百萬(wàn)的直播場(chǎng)次多達(dá)2,439場(chǎng)，整個(gè)6·18期間快手電商直播活動(dòng)曝光高達(dá)547億次。而就在6·18電商大促活動(dòng)開(kāi)啟的前三天，在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同步現(xiàn)場(chǎng)直播的《快手616真心夜》大型綜藝性文藝晚會(huì)，累計(jì)觀看人次更是超過(guò)了2.3億，收視率達(dá)到3.54%，位列當(dāng)晚綜藝節(jié)目第一。絢爛奪目的明星表演、備受粉絲信任的快手主播、超真心10億福利好禮……將人與平臺(tái)、人與品牌方、人與人之間的信任營(yíng)造至極致，讓快手的商業(yè)生態(tài)變得愈發(fā)精彩。

不得不說(shuō)，快手在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間中成就了數(shù)不清的網(wǎng)絡(luò)紅人，同時(shí)也使更多素人前赴后繼地涌向快手，在短視頻的大風(fēng)口前摩拳擦掌，躍躍欲試，他們迫切希望自己有一天也能夠完成由素人到網(wǎng)紅的蛻變。不過(guò)遺憾的是，并不是每個(gè)人都能抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。究其緣由，恐怕還是多數(shù)人直到現(xiàn)在都不清楚快手的審核與推薦機(jī)制，也從未對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行過(guò)研究�？焓种髁鞫桃曨l的時(shí)長(zhǎng)雖然只有短短的十幾秒，但制作流程并不簡(jiǎn)單。正是著眼于這一點(diǎn)，我們?yōu)樽x者朋友創(chuàng)作了本書(shū)。

本書(shū)以深入淺出的方式呈現(xiàn)快手短視頻精細(xì)化運(yùn)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，手把手教導(dǎo)零基礎(chǔ)用戶打造出爆款短視頻。本書(shū)既適合快手新用戶、快手創(chuàng)業(yè)者、擁有一定粉絲基礎(chǔ)的達(dá)人閱讀，也適合希望借助快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀，還可用作高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生培訓(xùn)教材。愿每位讀者都能在閱讀的過(guò)程中有所收獲，同時(shí)也對(duì)那些在快手道路上勇敢追夢(mèng)人予以最真摯的祝福。