本教材在對國內外大量有關營銷學、廣告學、傳播學、管理學、社會學等相關學科理論基礎進行深入思考的基礎上，并結合一線教學以及實踐經(jīng)驗，從理論及實務兩個方面對整合營銷進行闡述。本教材闡述了整合營銷傳播的全過程，能夠構建并強化顧客與品牌之間的關系，實現(xiàn)品牌的提升，強調與客戶的互動交流，使得營銷在新的價值基礎上實現(xiàn)全面的整合。通過對本教材的學習，學生能夠將不同的傳播活動戰(zhàn)略性地聯(lián)合起來，在未來的工作中學會建立并長期維持與利益相關者之間的穩(wěn)定的良好關系。