在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點(diǎn)。品牌價(jià)值的高低決定著不同國家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國家品牌價(jià)值越高，其對價(jià)值鏈的主導(dǎo)力越強(qiáng)。因此，提升本國品牌的競爭力已成為國際經(jīng)濟(jì)競爭的焦點(diǎn)，尤其是對品牌定價(jià)權(quán)的爭奪日趨激烈，其主要手段是對品牌進(jìn)行價(jià)值評估，這已成為國際潮流和趨勢。我國在品牌價(jià)值評價(jià)方面的理論與實(shí)踐研究整體起步較晚，現(xiàn)有的以西方為主導(dǎo)的品牌評價(jià)方法和技術(shù)大多立足于發(fā)達(dá)國家，評價(jià)對象為海外市場占比較大的國際品牌，不適用于我國處于成長期、國內(nèi)為主要銷售市場的品牌。由此，導(dǎo)致了我國品牌難以在國際主流評價(jià)榜單上現(xiàn)身，以及我國品牌在跨國品牌收購兼并時(shí)所處的不利地位等�；�于此，本書依托于當(dāng)前品牌價(jià)值評價(jià)工作實(shí)踐，以提高我國品牌評價(jià)技術(shù)水平為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前品牌價(jià)值評價(jià)工作中表現(xiàn)出的問題，以國際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價(jià)值評價(jià)方法，為我國品牌價(jià)值評價(jià)工作的可持續(xù)發(fā)展及自主品牌建設(shè)的深入開展提供理論依據(jù)及技術(shù)支撐。