在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。品牌價(jià)值的高低決定著不同國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位，一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值越高，其對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力越強(qiáng)。因此，提升本國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，尤其是對(duì)品牌定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈，其主要手段是對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，這已成為國(guó)際潮流和趨勢(shì)。我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方面的理論與實(shí)踐研究整體起步較晚，現(xiàn)有的以西方為主導(dǎo)的品牌評(píng)價(jià)方法和技術(shù)大多立足于發(fā)達(dá)國(guó)家，評(píng)價(jià)對(duì)象為海外市場(chǎng)占比較大的國(guó)際品牌，不適用于我國(guó)處于成長(zhǎng)期、國(guó)內(nèi)為主要銷售市場(chǎng)的品牌。由此，導(dǎo)致了我國(guó)品牌難以在國(guó)際主流評(píng)價(jià)榜單上現(xiàn)身，以及我國(guó)品牌在跨國(guó)品牌收購(gòu)兼并時(shí)所處的不利地位等�；�于此，本書(shū)依托于當(dāng)前品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)踐，以提高我國(guó)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)水平為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)前品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作中表現(xiàn)出的問(wèn)題，以國(guó)際主流方法為借鑒，研究第三方品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，為我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的可持續(xù)發(fā)展及自主品牌建設(shè)的深入開(kāi)展提供理論依據(jù)及技術(shù)支撐。