本書(shū)圍繞文化營(yíng)銷(xiāo)理論與方法和營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)文化兩個(gè)主題展開(kāi)，上編是體，結(jié)合大量營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例，從國(guó)家文化營(yíng)銷(xiāo)、管理流程、消費(fèi)者行為等角度詳細(xì)講解了文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系，介紹了文化營(yíng)銷(xiāo)理論在品牌、區(qū)域城市，文化藝術(shù)品等領(lǐng)域的具體應(yīng)用。下編是用，圍繞大量營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例，講解如何運(yùn)用文化營(yíng)銷(xiāo)理論營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)文化，具體內(nèi)容包括：《易經(jīng)》智慧透視營(yíng)銷(xiāo)的變與不變；道家文化與營(yíng)銷(xiāo)的自然之道；兵家文化與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；中國(guó)園林建筑文化營(yíng)銷(xiāo)以及中醫(yī)藥文化營(yíng)銷(xiāo)，角度新穎，原創(chuàng)內(nèi)容較多，系統(tǒng)完整，體現(xiàn)了中國(guó)文化與營(yíng)銷(xiāo)的有機(jī)融合，讓讀者在閱讀過(guò)程中既能體會(huì)博大精深的中國(guó)文化智慧，又能參悟中國(guó)傳統(tǒng)文化在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中的靈活妙用。